Am Mittwoch, dem 8. April, fand die bereits 32. Ausgabe des sportsbusiness.at-Breakfast Club statt. Das bekannte Netzwerk-Format widmete sich voll und ganz dem Laufsport.<\/p>\n
Der Laufsport begeistert Millionen Menschen in \u00d6sterreich und ganz Europa \u2013 Marathons befinden sich auf einem unglaublichen Hoch. Vor allem junge L\u00e4uferinnen und L\u00e4ufer pr\u00e4gen diese Entwicklung: mit ihrem individuellen Antrieb, ihrer Offenheit f\u00fcr Neues, ihrer Lust auf Erlebnisse und einem starken Bewusstsein f\u00fcr Gesundheit, Bewegung und Lebensqualit\u00e4t.<\/p>\n
Gro\u00dfe Laufevents haben die besondere Kraft, Menschen mit unterschiedlichen pers\u00f6nlichen Zielen zu verbinden, zu bewegen und authentische Erlebnisse zu schaffen. Dieser Spirit zeigt sich auch in der engen Zusammenarbeit der\u00a0Erste Bank\u00a0mit der Laufcommunity und von Veranstalter:innen untereinander \u2013 innerhalb Wiens, \u00fcber Bundesl\u00e4ndergrenzen hinweg (Erste Bank Sparkasse Running \u2013 gr\u00f6\u00dfte Laufinitiative \u00d6sterreichs) und europaweit, etwa in der neuen Serie der European Marathon Classics. \u00a0<\/p>\n
Inspirierende Impulse gab es bei zwei von Ronny Leber moderierten Panels. Zun\u00e4chst diskutierten
Hugh Brasher (CEO London Marathon Events) und Kathrin Widu (CEO VCM Group). Danach folgte ein spannender Austausch zwischen Ilse Dippmann (Gr\u00fcnderin Asics \u00d6sterreichischer Frauenlauf),
Maja K\u00f6lich (Leitung Brand Management Erste Bank), Dominik Konrad (CEO VCM Group), Markus Langer (Veranstalter Salzburg Marathon) sowie Hannes Menitz (Veranstalter Erste Bank Vienna Night Run).<\/p>\n
Die besten Fotos<\/p>\n
Die besten Aussagen: <\/p>\n
Hugh Brasher (CEO London Marathon Events), \u00fcber \u2026 <\/p>\n
\u2026 den London Marathon und seine Dimensionen: \u201eWir sind der popul\u00e4rste Marathon Europas, dieses Jahr erwarten wir 60.000 Finisher (2025: 56.640, Anm.). Insgesamt haben sich \u00fcber eine Million Menschen f\u00fcr die Teilnahme beworben. Viele kommen aus dem Ausland: Der London Marathon ist der viertgr\u00f6\u00dfte Marathon f\u00fcr die USA oder der zweitgr\u00f6\u00dfte Australiens. Es geht jedoch auch um Gesundheit und Well-Being sowie die Frage, wie wir die Menschen in dieser Welt wieder n\u00e4her zusammenbringen. Wir Menschen sind uns \u00e4hnlicher, als wir denken.\u201c<\/p>\n
\u2026 den Marathon als weltweit gr\u00f6\u00dftes Eintages-Fundraising-Event mit insgesamt 1,4 Mrd. gesammelten Euros: \u201eLetztes Jahr wurden \u00fcber 100 Mio. Euro gespendet. Um 42 Kilometer zu laufen, braucht es Motivation und Charity ist ein guter Motivator. Es geht ja nicht nur um die 60.000 L\u00e4ufer und die 4 Mio. TV-Zuseher im Vereinigten K\u00f6nigreich, sondern um viel mehr Unterst\u00fctzer. Wir haben zudem einen Lauf mit 18.000 Sch\u00fcler:innen. Alle bekommen zehn Pfund und das Geld wird von den Schulen f\u00fcr Computer oder Sportger\u00e4te ausgegeben. Diese Kinder werden 18, 19 Jahre alt sein und sp\u00e4ter den Marathon laufen.\u201c <\/p>\n
\u2026 eine Ausdehnung des Events: \u201eWir arbeiten gemeinsam mit den Beh\u00f6rden daran, dass der Marathon an zwei Tagen stattfinden kann. Der \u00f6konomische Benefit betr\u00e4gt \u00fcber eine Viertelmillion Pfund. Das wollen wir verdoppeln und damit steigen auch die Charity-Einnahmen.\u201c<\/p>\n
\u2026 Zusammenarbeit: \u201eObwohl das Vereinigte K\u00f6nigreich aus der EU ausgetreten ist, verbinden uns in Europa die Werte. Und man denkt ja oft \u00fcber Marktanteile nach. Und du kannst eine 20-Zentimeter-Pizza backen und dar\u00fcber diskutieren, wer wie viel bekommt \u2013 oder du machst zusammen eine 30-Zentimeter-Pizza!\u201c <\/p>\n
\u2026 den Business-Case: \u201eWir haben tolle Sponsoren, mit Vaseline sogar einen offiziellen Nippel-Protector. (weitere Sponsoren: TCS, New Balance, Apple oder Ford, Anm.). Zu unserer Zielgruppe: Ein Drittel derer, die sich f\u00fcr den Marathon bewerben, sind 18 bis 29 Jahre alt. Der Gro\u00dfteil sind Frauen. Wie viel gibt die Formel 1 aus, um diese Zielgruppe zu erreichen? Events sind zudem unglaubliche Plattformen f\u00fcr Social Media. Man wei\u00df auch nie, was passiert. Neulich lief einer als Big Ben verkleidet. Die H\u00e4lfte der Teilnehmer war auch noch nie bei einem Marathon, sie saugen also alles auf, was hier passiert. Und es geht nicht nur um den einen Tag, man kann die Kunden \u00fcber einen langen Zeitraum ansprechen.\u201c<\/p>\n
Kathrin Widu (CEO VCM Group), \u00fcber \u2026 <\/p>\n
\u2026 die European Marathon Classics: \u201eDie Serie besteht aus acht ikonischen und traditionsreichen Marathons. Bei allen dreht es sich um Sport, Kultur und Tourismus. Wir werden viele Menschen sehen, die diese Challenge machen \u2013 und wer f\u00fcnf Marathons absolviert, bekommt am Ende eine Medaille. Das Tolle ist, dass die Distanzen zwischen den europ\u00e4ischen Orten sehr kurz sind.\u201c<\/p>\n
\u2026 die Entstehungsgeschichte in einem Pub: \u201eIch war letztes Jahr auf einer Konferenz und wurde gefragt, ob wir als VCM eine Liga unterhalb der Majors machen k\u00f6nnen. Meine Antwort war, dass wir daran denken, uns aber die Partner fehlen. Der Race Director des Warschau Marathons h\u00f6rte das und meinte, dass er unbedingt mit mir sprechen muss. Wir trafen uns am Tag darauf in einem Pub und er pr\u00e4sentierte mir das Konzept European Marathon Classics. Es stellte sich heraus, dass es diese Idee auch in London gab. So hat es angefangen.\u201c<\/p>\n
\u2026 Zusammenarbeit: \u201eIn Wien gibt es mehrere Bewerbe, aber wir wollen die Marathondistanz st\u00e4rken. Weil der Markt in \u00d6sterreich sehr klein ist, ist der gr\u00f6\u00dfere Markt wichtig und wir k\u00f6nnen voneinander lernen. Zudem geht es um die Zukunft. Aktuell erleben wir einen Laufboom, aber was passiert in ein paar Jahren?\u201c<\/p>\n
Maja K\u00f6lich (Leitung Brand Management Erste Bank), \u00fcber \u2026<\/p>\n
\u2026 Laufsportsponsoring: \u201eMan sp\u00fcrt die Begeisterung der Veranstalter f\u00fcr ihre Events. Wir sind teilweise seit 20 Jahren Partner. Damals haben wir ergr\u00fcndet, wof\u00fcr unsere Marke steht. Es geht beim Laufen um das Erreichen pers\u00f6nlicher Ziele, man arbeitet an etwas, nicht gegeneinander. Wo gibt es das sonst? Das ist unsere Basis, im Laufsport aktiv zu sein. Letztlich passt k\u00f6rperliche und geistige Gesundheit auch zur finanziellen Gesundheit.\u201c<\/p>\n
\u2026 die unterschiedlichen Sponsorings bei den vier L\u00e4ufen: \u201eWir unterst\u00fctzen 200 L\u00e4ufe und sind damit die gr\u00f6\u00dfte Laufinitiative \u00d6sterreichs. Die gro\u00dfen Events haben unterschiedliche Ausrichtungen und somit auch unsere Sponsorings. Der Frauenlauf erkl\u00e4rt sich von selbst, der Night Run ist ein Partyevent und geeignet f\u00fcr Mitarbeiter und als Businessevent. Der Salzburg Marathon ist regional und man kann die Stadt anders erleben als gewohnt. Der Vienna City Marathon hat \u00f6sterreichweite Anziehungskraft. Wir haben 1.000 Kolleginnen und Kollegen in unserer Company Zone, \u00fcber 650, die selbst mitlaufen. Als Sponsor, der mit #glaubandich in die Breite geht, ist das Aktivierungspotenzial von Running nach innen und au\u00dfen extrem gut.\u201c<\/p>\n
Ilse Dippmann (Gr\u00fcnderin ASICS \u00d6sterreichischer Frauenlauf), \u00fcber \u2026<\/p>\n
\u2026 den Frauenlauf: \u201e1986 habe ich in New York den ersten meiner 33 Marathons gefinisht und habe dort die Idee des Frauenlaufs kennengelernt. Heuer findet er zum 38. Mal statt. Wir konnten von 440 Pionierinnen bis zu 35.000 Frauen und M\u00e4dchen am Start begr\u00fc\u00dfen. Ich f\u00fchle immer wieder dieses Miteinander, das G\u00e4nsehautfeeling am Start und vor allem die Sichtbarkeit von Frauen und M\u00e4dchen in Gesellschaft und Sport.\u201c<\/p>\n
\u2026 die Entwicklung des Laufsports: \u201eDie Entwicklung ist im Moment gro\u00dfartig, das registrieren wir bei unseren Lauftrainings an 65 Standorten. Die Pandemie hat zur Halbierung gef\u00fchrt, aber wir konnten seit 2021 wieder mehr f\u00fcr uns gewinnen. Aktuell sind 25.000 Frauen angemeldet.\u201c<\/p>\n
\u2026 Sponsoren: \u201eWir binden sie ganzj\u00e4hrig ein. Es gibt unglaublich viele Sachen, die wir gemeinsam mit unseren Sponsoren machen, vom Morning Run bis zu Wochenendseminaren. Unsere Sponsoren nutzen das auch. Ich sehe keine dunklen Wolken.\u201c<\/p>\n
Dominik Konrad (CEO VCM Group), \u00fcber \u2026<\/p>\n
\u2026 das Besondere am VCM: \u201eDer Marathon ist riesengro\u00df. Wir bieten Spitzensport in Kombination mit kulturellem Erlebnis. Bei uns stehen 140 Nationen am Start, es gibt Architektur mit Natur, von der Altstadt zu Neubauten bis in den Prater. Dazu sind wir die Welthauptstadt der Musik, wir haben knappe 50 Hotspots entlang der Strecke mit Entertainment. Unsere Fans kommen zudem bei jedem Wetter. Und: 40% unserer Teilnehmer laufen ihren ersten Marathon in Wien. Sie machen diese Erlebnisse das erste Mal. Darum ist es uns wichtig, einen positiven Eindruck zu hinterlassen.\u201c<\/p>\n
\u2026 Entwicklung der Zielgruppen: \u201eUnsere am st\u00e4rksten wachsende Zielgruppe sind Frauen zwischen 26 und 30 Jahren. Im Halbmarathon laufen ann\u00e4hernd gleich viele Frauen wie M\u00e4nner. Beim neuen Tchibo 10k Coffee Run laufen mehr Frauen. Organisatorisch kommen wir aber an die Grenzen.\u201c<\/p>\n
\u2026 Sponsoring: \u201eWir als Team lieben kreative und ein bisschen verr\u00fcckte Inszenierungen. So wurde die Reichsbr\u00fccke mit dem Slogan #glaubandich gebrandet. Das kann man sonst nicht auf die Beine stellen. Dann gibt es die #glaubandich-Schlussl\u00e4ufer:innen, die die letzten Finisher anfeuern, alles wird im ORF \u00fcbertragen. Zusammenfassend: Wir sind f\u00fcr alles offen.\u201c<\/p>\n
Markus Langer (Veranstalter Salzburg Marathon), \u00fcber \u2026<\/p>\n
\u2026 den Salzburg Marathon: \u201eWir organisieren die Lauffestspiele der Mozartstadt, eine ganze Woche lang. Dabei denken wir Laufen so weit wie m\u00f6glich, von Community \u00fcber Vortr\u00e4ge bis zu Jugend und Nachwuchs. Das Highlight ist der Marathon. Diese Summe aus vielen Teilen macht das Event aus.\u201c<\/p>\n
\u2026 Entwicklung: \u201eWir wachsen in die Breite. Wir haben die Anmeldungen f\u00fcr den Erste Bank Halbmarathon so fr\u00fch wie nie geschlossen. Wenn die Nachfrage steigt, steigt auch das Angebot, also muss man aktiv bleiben und die Community pflegen. Das wird in den n\u00e4chsten Jahren eines unserer Kernthemen sein. Durch das Dach \u201aLauffestspiele\u2018 haben wir viele Stories anzubieten.\u201c<\/p>\n
\u2026 Werbewert: \u201ePaid, owned und earned-Media-Reichweiten ergeben bei allen Veranstaltungen einen Medienwert, den man ungern so bezahlen w\u00fcrde. Unser Team arbeitet das ganze Jahr und wir bieten eine gr\u00fcne Spielwiese, jeder Sponsor kann sich einbringen.\u201c<\/p>\n
Hannes Menitz (Veranstalter Erste Bank Vienna Night Run), \u00fcber \u2026<\/p>\n
\u2026 das Besondere am Erste Bank Vienna Night Run: \u201eWir starteten 2007, nachdem ein Kollege einen Nachtlauf in London gesehen hatte. Das Format gab es noch nicht. Beim Start hatten wir schon 4.000 Teilnehmer. Ilse Dippmann und Andreas Schnabl vom Frauenlauf haben die erste Ausgabe sportlich umgesetzt. Wir konnten auch dank ihrer Hilfe den Lauf auf bis zu 20.000 Teilnehmer pushen. Bei uns geht es nicht um Pace, sondern um Party. Am Start gibt es Konzertstimmung. Hinzu kommt die einzigartige Ringstra\u00dfe. Das hebt die Stimmung noch einmal an.\u201c<\/p>\n
\u2026 neue Zielgruppen: \u201eBei uns laufen manche das erste Mal \u00fcberhaupt bei einem Laufevent. In den ersten Jahren konnte man die Unter-20-J\u00e4hrigen an einer Hand abz\u00e4hlen, letztes Jahr machten sie zehn Prozent aus, weitere zehn Prozent sind zwischen 20 und 30. Die Jugend achtet auch mehr auf den K\u00f6rper, ich orte hier einen Zusammenhang und denke, dass die Laufzielgruppe in Zukunft noch j\u00fcnger wird.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Am Mittwoch, dem 8. April, fand die bereits 32. Ausgabe des sportsbusiness.at-Breakfast Club statt. Das bekannte Netzwerk-Format widmete…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":91355,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[3],"tags":[34314,1114,34315,76,75,74,34316,34317,34318,34319,34320,7802],"class_list":["post-91354","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-europa","tag-breakfast-club","tag-erste-bank","tag-erste-bank-vienna-night-run","tag-eu","tag-europa","tag-europe","tag-hannes-menitz","tag-hugh-brasher","tag-ilse-dippmann","tag-london-marathon-events","tag-oesterreichischer-frauenlauf","tag-vienna-city-marathon"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@at\/116370557087213816","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91354"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91354\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media\/91355"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}