« Cécémel devient Chocomel mais reste le seul vrai », peut-on lire sur leur site. La marque belgo-néerlandaise change officiellement de nom.
Après 77 ans, on ne dira désormais plus « Cécémel », mais « Chocomel ». Si le produit reste le même, ce changement aura de l’effet chez les personnes nostalgiques et adeptes de cette boisson chocolatée.
Pourquoi modifier le nom ? La marque explique vouloir « rassembler les gens par-delà les frontières ». En effet, aux Pays-Bas, son lieu d’origine, la boisson s’appelle « Chocomel ». Ce nom serait davantage utilisé dans d’autres pays européens, au détriment de « Cécémel ». Leur objectif est donc de rendre la marque accessible à l’international avec un seul nom, et de ne plus avoir de différences aux frontières.
Les coups bas dans l’univers impitoyable des coffee shops bruxellois : « Certaines pratiques me dégoûtent de ce milieu »Une raison phonétique
C’est en 1932 que Chocomel voit le jour aux Pays-Bas. La société néerlandaise Nutricia a développé le produit pour le proposer dans l’horeca. Quelques années plus tard, en 1949, le créateur de la marque souhaite lancer le lait chocolaté en Belgique, mais il n’est pas possible d’adopter le même nom. C’est pourquoi certaines lettres sont remplacées par des points : « C..c.mel ». Mais phonétiquement, les consommateurs ont commencé à le prononcer « c-c-mel », pour finir sur « Cécémel ». 20 ans plus tard, les boissons sont disponibles sur le marché, et en 2001, la marque a été rachetée par la compagnie néerlandaise FrieslandCampina.
À part les lettres inscrites sur le packaging, aucun autre élément ne change.
Pour accéder à cet article, veuillez vous connecter au réseau internet.