Ce phénomène s’inscrit dans une tendance plus large où le self-care n’est plus perçu comme un domaine exclusivement féminin. Selon une étude menée par Philips, le rasage est désormais considéré comme un moyen d’exprimer son style et sa personnalité, bien au-delà du simple geste quotidien.
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Les réseaux sociaux accompagnent cette évolution. Sur TikTok et Instagram, de nombreux créateurs de contenu masculins partagent leurs routines de soins, leurs conseils de taille de barbe ou leurs rituels de soins de la peau. L’objectif n’est plus de reproduire le look d’une célébrité ou d’un influenceur, mais d’adapter ces pratiques à sa propre morphologie et à ses traits.
Barbe et sourire au centre des préoccupations
La barbe en est un bon exemple. Les hommes privilégient désormais des styles qui mettent en valeur la forme de leur visage : une barbe de trois jours ou un bouc pour souligner une mâchoire carrée, davantage de longueur pour affiner un visage rond, ou encore un rasage de près lorsque celui-ci correspond mieux à leur physionomie. Les fabricants suivent cette demande croissante de précision et de confort en développant des outils toujours plus performants.
Le sourire s’impose également comme un nouvel élément du « personal branding ». « Les patients masculins recherchent avant tout une amélioration subtile qui renforce leur charisme naturel. Ils veulent paraître plus reposés, plus soignés et plus confiants, sans que leur entourage puisse identifier une intervention esthétique », explique Evelyne Jacquemyns, fondatrice de GlamSmile. Les traitements mini-invasifs, qui préservent les dents naturelles tout en corrigeant les petites imperfections, illustrent cette approche où esthétique et santé bucco-dentaire vont de pair.