Sophie la girafe, emblème du jouet made in France, produit en Chine: une situation temporaire selon son fabriquantUn poids lourd européen
L’enseigne irlandaise est déjà bien implantée autour de la Belgique. Elle compte aujourd’hui plus de 300 magasins, principalement au Royaume-Uni et en Irlande, mais aussi en Allemagne, en Autriche, en Suisse ou encore en France.
C’est d’ailleurs en France que le groupe a fortement accéléré ces dernières années. En 2022, il a repris une grande partie des magasins PicWicToys, après avoir déjà récupéré plusieurs années plus tôt des points de vente de Toys « R » Us en Europe. Il compte aujourd’hui 53 magasins dans l’Hexagone.
Côté chiffres, les derniers résultats disponibles datent de 2024, avec un chiffre d’affaires de 2,53 milliards d’euros. À lui seul, le marché britannique représentait plus d’un milliard d’euros de revenus.
À noter que Smyths ne fait généralement pas vraiment dans la petite boutique de jouets de centre-ville. L’enseigne mise surtout sur de très grands magasins installés dans des zones commerciales. On y trouve les grandes marques de jouets, mais aussi des jeux vidéo, des vélos ou encore des articles pour bébés. Et outre-Manche, Smyths a aussi et surtout construit sa réputation sur des prix particulièrement serrés par rapport à ses concurrents.