Comme l’ont répété de nombreuses rumeurs ces derniers temps, la série iPhone 18 pourrait coûter plus cher que la précédente lors de son lancement en septembre. Apple envisagerait apparemment une hausse des prix après que Samsung et Google ont tous deux augmenté le prix de leurs téléphones phares d’environ 100 dollars en réponse à la flambée des coûts de la mémoire et des puces.

Le prix de base de l’iPhone est resté inchangé depuis un certain temps, alors même qu’Apple a augmenté les capacités de stockage et répercuté les coûts ailleurs. Cette retenue s’est toutefois traduite par des spécifications à la traîne, en particulier pour les modèles d’entrée de gamme, et devient de plus en plus difficile à justifier.

Les prix de la mémoire DRAM et des puces NAND flash ont grimpé en flèche en raison de la demande des centres de données dédiés à l’IA, et le procédé 2 nm de TSMC, qui équipera la puce A20 Pro des modèles iPhone 18 Pro, coûterait, selon certaines sources, nettement plus cher à l’unité que le procédé 3 nm utilisé pour l’A19 Pro. Il y a peu, Apple avait déjà augmenté les prix de la plupart de ses produits hors iPhone de 23 % en moyenne, le MacBook Air ayant vu son prix augmenter de 200 dollars et le Mac Studio de 500 dollars.

Prix prévisionnel de l’iPhone 18 Pro d’Apple

M. Gurman estime que si Apple s’aligne sur les hausses d’environ 100 dollars observées chez Samsung et Google, l’iPhone 18 Pro s’établirait à 1 199 dollars, soit une augmentation de 9 % par rapport au prix de départ de 1 099 dollars de l’iPhone 17 Pro. Cela alignerait l’iPhone 18 Pro sur le Galaxy S26 Ultra de Samsung, désormais disponible à prix réduit sur Amazon pour exactement le même montant, même si son concurrent direct sera l’iPhone 18 Pro Max, dont le prix de base devrait probablement démarrer à 1 299 $.

Par rapport aux hausses observées par le passé, une augmentation de 100 dollars s’inscrirait dans la logique historique. Seule la hausse de l’iPhone X à 999 dollars en 2017 représentait un bond de 54 % par rapport à l’iPhone 8, mais ce premier téléphone à encoche appartenait à une catégorie totalement différente, tout comme le premier iPhone Fold qui devrait coûter plus de 2 000 dollars lors de son annonce le 9 septembre.

Apple a préféré préserver son prix phare et, à la place, augmenter la capacité de stockage de base ou réduire ses marges, comme elle l’aurait fait avec l’iPhone 17. M. Gurman note qu’Apple a déjà averti les investisseurs de la pression sur les marges ce trimestre, ce qui suggère que la société prévoit d’absorber une partie de la hausse des coûts des composants plutôt que de la répercuter intégralement sur les acheteurs, tandis que de nouveaux plans de paiement viendraient atténuer l’impact financier pour toute personne ayant besoin de changer d’iPhone.