Une marque avant tout
Pour Coca-Cola, l’enjeu est de faire du nom Coca-Cola le principal repère visuel. Le rouge historique, le logo et le fameux « Dynamic Ribbon » doivent permettre aux consommateurs d’identifier immédiatement l’univers de la marque, quelle que soit la boisson choisie.
« Avec une identité visuelle homogène, nous pouvons offrir aux consommateurs une expérience de marque reconnaissable », explique Rapha Abreu, vice-président mondial du design de The Coca-Cola Company. La marque revendique ainsi une volonté de capitaliser sur son patrimoine graphique et sur les codes qui ont construit sa notoriété depuis plus d’un siècle.
Le Zero Sugar doit toutefois rester identifiable
Coca-Cola affirme ne pas vouloir faire disparaître les différences entre ses produits. Au contraire, dans le nouveau design de Coca-Cola Zero Sugar, la mention « Zero Sugar » est agrandie afin d’être davantage visible. La marque conserve également des éléments noirs caractéristiques, notamment le Dynamic Ribbon noir sur les canettes et le bouchon noir sur certaines bouteilles en PET.
Grande distribution : pourquoi les prix vont flamber d’ici la fin de l’annéeUne stratégie qui peut néanmoins dérouter
Sur le plan marketing, le raisonnement est donc clair : Coca-Cola veut que ses différentes boissons soient immédiatement reconnues comme appartenant à la même marque. Mais sur le plan pratique, cette stratégie peut avoir un effet secondaire.
Un consommateur qui prend une canette sans regarder attentivement l’ensemble de l’étiquette pourrait ainsi confondre les deux références. Et nombreux sont déjà tombés dans le piège. « Dans les distributeurs, les produits sont placés afin de mettre en avant le nom Coca-Cola. Or, il est identique sur les canettes de Coca-Cola regular et Zero. On ne voit donc pas la mention « Zero » dans le distributeur et je me suis fait piéger », explique Alexis. Même son de cloche chez Vincent. « J’ai l’habitude de prendre une canette dans les frigos de mon supermarché quand je termine mes courses. Cela fait deux fois que je me retrouve, par erreur, avec un « Zero » en main alors que je voulais un Coca classique. Même en rayons, je trouve qu’il faut y regarder à deux fois pour ne pas se tromper. Pour moi ce rebranding est totalement raté et sème la confusion. »
Voici pourquoi le Coca est meilleur dans une bouteille en verreUn choix stratégique dans un marché où le sans-sucre progresse
Cette évolution intervient alors que Coca-Cola Zero Sugar connaît une forte croissance. Dans ses résultats publiés en février 2026, le groupe indiquait une progression mondiale de 14 % des ventes de Coca-Cola Zero Sugar sur l’ensemble de l’année 2025.
Le changement d’identité visuelle apparaît donc moins comme une simple modification esthétique que comme une nouvelle étape dans la stratégie de la marque : faire du Zero Sugar une composante à part entière de l’univers Coca-Cola, plutôt qu’une boisson visuellement séparée du produit original.
Success-story : Atoma, le cahier belge qui n’a pas pris une ride