À l’approche du Xbox Games Showcase 2026, les fans ont contesté le fait que Microsoft affiche des logos PS5 dans ses bandes-annonces. La PDG, Asha Sharma, est intervenue et s’est engagée à réévaluer les promotions multiplateformes inclusives. Après avoir confirmé le retour aux jeux exclusifs Xbox lors de l’événement, les observateurs pourraient y voir les premiers signes d’un changement de stratégie marketing.
Un changement subtil, mais significatif
Lors du showcase, Mme Sharma a révélé que Gears of War : E-Day ne serait plus disponible sur les consoles PlayStation. Clockwork Revolution ne sera quant à lui disponible que sur PC et sur les consoles Xbox. Il s’agit toutefois d’une approche ciblée, puisque Forza Horizon 6 et Fable devraient quant à eux sortir sur les plateformes concurrentes.
Minecraft Dungeons 2 est un autre jeu qui sortira sur PS5, ainsi que sur Switch et Switch 2. Sur les réseaux sociaux, Idle Sloth a remarqué que plusieurs versions de bandes-annonces pour ce RPG d’action avaient fait leur apparition. La vidéo publiée sur la chaîne YouTube de Xbox a supprimé les logos des consoles concurrentes. En revanche, la même vidéo diffusée sur d’autres chaînes annonce que le titre sortira sur les consoles Nintendo et Sony.
Une campagne promotionnelle de Fable pour la Gamescom 2026 illustre cette nouvelle orientation marketing. Microsoft avait auparavant adopté le slogan « Les jeux Xbox sont partout ». Cette décision apaisera les partisans qui souhaitent que l’accent soit davantage mis sur les Series X et S. Cela pourrait toutefois nuire aux ventes, alors que l’entreprise est déjà confrontée à une baisse de son chiffre d’affaires.
Le parc de consoles Xbox est loin derrière celui de la PS5, et les hausses de prix ne permettront probablement pas de combler cet écart. On peut se demander s’il est judicieux d’ignorer le caractère multiplateforme d’une sortie. Cela dit, PlayStation et Nintendo peuvent promouvoir des projets Microsoft tels que Minecraft Dungeons 2 sur leurs propres chaînes YouTube.
Si Microsoft s’appuie davantage sur les jeux exclusifs Xbox, le débat marketing perdra de sa pertinence. Il est intéressant de noter que Sony a récemment commencé à mettre l’accent sur l’exclusivité PlayStation dans ses propres bandes-annonces YouTube. Sa dernière campagne « Only on PS5 » marque une rupture avec les slogans utilisés dans les vidéos précédentes. Sony devrait cesser de proposer de nombreux titres solo sur Steam.