Cette année, Marvel fait fi des traditions. 16 ans après avoir électrisé les foules avec les premières images d’Iron Man par Jon Favreau, la Maison des Idées rate le rendez-vous du Super Bowl. Pour les 130 millions de téléspectateurs présents hier, aucun signe d’Avengers : Doomsday ou même de Spider-Man : Brand New Day.
Jusque très récemment, l’entreprise de Kevin Feige était pourtant toujours au rendez-vous de ce moment important de la pop culture mondiale. Mais alors que s’est-il passé ? Faut-il s’inquiéter ?
Des choix stratégiques
On le disait plus haut, Marvel n’a jamais raté un Super Bowl à l’exception des années où elle n’avait aucun métrage au programme. C’était vrai en 2009 quand deux années séparaient Iron Man et Iron Man 2.
Depuis, la firme a créé l’événement chaque année avec par exemple en 2018 et 2019 des images de ses Avengers : Infinity War et Endgame. Même en 2021 — période de vache maigre pour l’estampille — Falcon et le Soldat de l’hiver s’offrait un spot de quelques secondes avant son arrivée sur Disney+.
On aurait pu penser qu’avec un programme aussi chargé qu’anticipé par le public, Kevin Feige et ses équipes ne misent sur campagne d’envergure. Si Disney n’a pas encore évoqué les raisons de cette absence, préférant mettre Star Wars sur sa liste des priorités, plusieurs choses peuvent expliquer cette absence.
Dans un premier temps, le prix des pages de publicités pour le Super Bowl a explosé cette année. Le record est établi à 10 millions de dollars pour 30 secondes à l’antenne. L’an passé, il fallait (seulement) compter 7,5 à 8 millions de dollars pour la même durée.
Aux prémices d’une année qui s’annonce riche en dépense promotionnelle, Disney a sans doute préféré économiser quelques deniers et faire confiance à stratégie de décembre dernier.
Quatre semaines durant, des séquences inédites mettant en scène des personnages emblématiques ont été proposés en avant-séance d’Avatar : de feu et de cendres. Chaque teaser a fait beaucoup de bruit. Assez pour justifier une absence de quelques mois ? À moins que Marvel n’attende un autre rendez-vous pour donner de ses nouvelles…
Quand peut-on espérer voir le premier trailer de Doomsday ?
Avec une date de sortie fixée au 16 décembre 2026, Avengers : Doomsday n’est sans doute pas prêt de se montrer. La campagne de décembre n’était qu’une manière de lancer les hostilités mais le MCU pourrait vouloir patienter jusqu’à l’été pour en montrer plus.
Pour Infinity War autant que pour Endgame, la Maison des idées avait patienter cinq mois avant la sortie avant de dévoiler de premières images. Ainsi, le premier trailer ne devrait pas être présenté avant le mois de juillet ou août 2026… Une période qui coïncide avec l’un des moment cruciaux de l’année geek : le Comic Con de San Diego.
Face à ses plus fervents admirateurs, la Maison des idées pourrait vouloir proposer des images inédites. Ensuite, il pourrait s’agir de les partager sur les plateformes avec le reste du monde. Nous serions quelques semaines avant la rentrée.
On serait aussi tenté de dire que c’est la meilleure manière de faire monter la pression… tout en gardant l’effet de surprise autour d’une autre sortie importante de l’année.
Et Spider-Man alors ?
Pour l’instant, Peter Parker n’a pas sa place au casting d’Avengers : Doomsday. Pour autant, le héros et ses prochaines aventures devraient jouer un rôle important dans l’arrivée de Robert Downey Jr dans la peau de Fatalis.
À l’annonce du retour de l’acteur, c’est d’ailleurs la première chose venue à l’esprit du public : la réunion d’un homme qui ressemble à Tony Stark et son mentor Peter Parker. Mais pour cultiver le mystère sur la participation du tisseur de toile, la firme n’a d’autre choix que de faire dans la rétention d’information.
C’est assez rare pour être souligné mais Sony Pictures sait ménager ses effets et n’a pas encore présenté une seule image de son film promis pour cet été au cinéma. Gageons tout de même que l’heure approche et que ce teaser ne saurait tarder. La campagne promotionnelle est néanmoins entre les mains de Sony Pictures, elle se fera donc en marge de celle pour le reste du MCU.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.