Créée à la fin des années 1990, Lefties est à l’origine un simple concept de déstockage. L’enseigne vend alors les invendus et anciennes collections de Zara, d’où son nom inspiré de « leftovers », les « restes » en anglais. Progressivement, la marque s’émancipe et développe ses propres collections, jusqu’à devenir une griffe indépendante du portefeuille Inditex.
D’un outlet Zara à une marque à part entière
Aujourd’hui, Lefties propose du prêt-à-porter pour femmes, hommes et enfants, ainsi que des accessoires et parfois de la décoration. L’enseigne est déjà présente dans une dizaine de marchés clés, notamment en Espagne, au Portugal ou au Moyen-Orient, avec plus de 200 magasins.
Le dérapage total de Shein qui n’attire plus personnePourquoi Inditex lance une marque low cost
Si Inditex possède déjà plusieurs marques de mode rapide, la création et l’expansion de Lefties répondent à une évolution du marché. Au fil des années, Zara a progressivement augmenté ses prix et repositionné son image vers un segment plus premium. Résultat : un espace s’est ouvert dans l’entrée de gamme, occupé par des acteurs comme Shein ou Primark.
Lefties devient ainsi l’outil stratégique d’Inditex pour répondre à cette nouvelle concurrence. Les prix y sont particulièrement bas : certaines robes sont proposées autour de 9,90 euros et les jeans à environ 12,99 euros, soit des tarifs proches de ceux pratiqués par les plateformes d’ultra fast-fashion.
Poupées pédopornographiques: l’UE ouvre une enquête contre SheinUne stratégie pour concurrencer Shein
La montée en puissance de Shein, géant chinois du commerce en ligne capable de produire et renouveler des milliers de références à très bas prix, bouleverse l’industrie textile. Face à cette concurrence, Inditex cherche à capter une clientèle jeune et très sensible au prix.
Avec Lefties, le groupe combine plusieurs atouts : des prix très compétitifs, un réseau de magasins physiques et une plateforme de vente en ligne lancée ces dernières années. L’enseigne vise ainsi à offrir une alternative bon marché tout en conservant la logistique et l’expérience retail du groupe espagnol.
Une expansion rapide en Europe
Cette stratégie passe par une forte expansion. Inditex prévoit notamment l’ouverture de centaines de magasins Lefties en Europe dans les prochaines années, dont à Paris dès le mois d’avril. Inditex est bien décidé à occuper le terrain de l’ultra-fast fashion et lancera également son site internet dès le mois prochain. De quoi marcher sur les plates-bandes de Shein, mais aussi du géant Zalando.