Entre la fatigue du « swipe », les profils peu engageants et les soupçons croissants autour des conversations générées par l’IA, Tinder cherche désormais à revoir sa formule sans renier son ADN.
Et pour y parvenir, la plateforme de Match Group vient de dévoiler une série de nouveautés qui doivent rendre l’expérience plus naturelle, plus sociale et plus rassurante, avec l’ambition de redonner de l’intérêt aux rencontres en ligne…
Tinder veut sortir du simple « swipe »
Les événements débarquent sur Tinder – Source : Tinder
Depuis plusieurs mois, les usages évoluent, si bien que les jeunes célibataires, et en particulier la génération Z, se montrent moins attirés par les longues sessions de swipe sans résultat concret. Comme on le voit dans le récent communiqué de l’entreprise, Tinder en a bien conscience et tente désormais de rapprocher la vie sociale et la vie amoureuse.
Parmi les nouveautés annoncées, l’application prépare un onglet « Events », d’abord testé à Los Angeles, qui permettra de découvrir des événements locaux comme des soirées, des cours de poterie ou des sorties plus festives. L’objectif est de faciliter les rencontres dans un cadre réel, sans passer uniquement par des échanges numériques.
Dans la même logique, Tinder teste aussi un format de speed dating en vidéo. Les utilisateurs vérifiés pourront participer à des conversations de trois minutes avec plusieurs profils, avec la possibilité de prolonger un échange si le courant passe.
Une manière pour l’entreprise de proposer un premier « vibe check » avant une rencontre physique, tout en réduisant la pression souvent associée aux premiers messages.
L’IA devient un outil de personnalisation
Un bref aperçu de la fonctionnalité « Chemistry » – Source : Tinder
L’autre grand axe de cette relance repose sur l’intelligence artificielle, déjà évoqué l’an dernier. Tinder déploie une fonction baptisée « Chemistry« , déjà testée en Australie et en Nouvelle-Zélande, qui doit recommander chaque jour des profils plus pertinents.
Pour cela, l’outil s’appuie sur des questions-réponses et, avec l’accord de l’utilisateur, sur certains éléments issus de sa pellicule photo afin de mieux comprendre sa personnalité et ses préférences.
La plateforme introduit aussi un « Learning Mode« , pensé pour identifier plus rapidement les attentes d’un utilisateur, y compris dès sa première session. Tinder veut ainsi limiter la lassitude provoquée par des recommandations jugées trop génériques.
Plus de sécurité pour restaurer la confiance
Enfin, Tinder annonce enfin plusieurs ajustements autour de la sécurité, notamment le dispositif « Are You Sure? » doit mieux repérer les messages potentiellement agressifs avant leur envoi, tandis que d’autres outils doivent aider à détecter plus finement les contenus irrespectueux.
Au delà des fonctionnalités elles-mêmes, cette annonce traduit surtout une inflexion stratégique, où malgré des revenus encore solides pour Match Group, la maison mère de Tinder fait face à une baisse du nombre d’abonnés payants depuis plusieurs trimestres.
En cherchant à rendre les rencontres plus authentiques, plus fluides et moins mécaniques, Tinder espère donc reconquérir une génération qui ne veut plus seulement swiper, mais vraiment rencontrer…