Albert Heijn remet un coup d’accélérateur dans la guerre des prix. Depuis ce lundi, l’enseigne lance en Flandre sa « Giga Gratis Week », avec des promos qui frappent fort : 1+2 gratuits et jusqu’à 1+3 gratuits sur certains produits, notamment en hygiène et entretien comme la lessive.
Une mécanique bien rodée pour la chaîne hollandaise qui mise sur des réductions massives pour attirer les clients et doper les volumes de vente. Le non-food est en première ligne, un secteur ultra-concurrentiel où les consommateurs ont pris l’habitude d’attendre les promotions avant d’acheter. Résultat : lessives, dentifrices ou produits d’entretien sont stockés en quantité dès que les prix chutent.
L’alimentaire n’est pas en reste, avec des offres sur des produits courants comme les frites surgelées ou certaines sauces tomate. Mais toutes ces promotions ne trouveront pas forcément d’équivalent ailleurs. Certains produits ne sont pas référencés chez Colruyt, ce qui limite les possibilités d’alignement.
En revanche, pour des références plus courantes, la riposte est bien réelle. Comme les oranges en 1+1 gratuit ou certains produits Colgate en 2+3 gratuits peuvent faire l’objet d’un alignement chez Colruyt, dans les zones géographiques proches d’un Albert Heijn.
Car du côté de l’enseigne au slogan « meilleurs prix », la règle reste la même : s’aligner sur des produits identiques ou équivalents, et uniquement dans un périmètre précis.
« Dans cette période d’incertitude économique, ce type d’actions promotionnelles va clairement doper l’affluence et la notoriété de la marque », souligne un expert du secteur.
Mais même si toutes les promos ne sont pas copiées, pour les consommateurs bruxellois et wallons qui vivent près de la frontière linguistique, cette bataille des prix reste une très bonne nouvelle.
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