Bonjour à toutes et tous ! 

Bon … s’il est agréable d’avoir des nouvelles du prochain film de notre galaxie lointaine préférée, il semblerait que le spot diffusé il y a deux jours lors du gigantesque événement qu’est le Superbowl aux USA fasse polémique. Et probablement à raison tant la forme questionne ! Qu’avons-nous là ? Un extrait du film ? Un spot totalement original ? Un peu des deux ? Face à la polémique le responsable marketing de Lucasfilm s’explique :

Notre équipe créative et marketing a abouti à un concept unique qui fait référence à des spots publicitaires devenus des classiques du Superbowl. Il capture l’ambiance, l’humour et la connexion émotionnelle entre ces deux personnages que nous aimons (Din et Grogu,à moins que vous adoriez les tauntauns, ndlr) et c’était la parfaite continuité de notre campagne qui va nous mener jusqu’à la sortie du film au début de l’été.

En réalité, ce spot parodie/référence une publicité effectivement culte aux USA de la marque de bière Budweiser. Une référence culturelle potentiellement assez obscure en dehors du continent américain.

Ainsi, nous apprenons également que ce spot a été tourné par Jon Favreau lui-même (réalisateur du film à venir et showrunner de la série) et aurait coûté entre 8 et 10 millions de dollars pour la diffusion. Il ne s’agirait donc pas de scènes du film.

Pour conclure, la stratégie de communication de The Mandalorian & Grogu peut légitimement poser question, surprendre et … inquiéter. En effet, déjà que le responsable marketing soit dans l’obligation d’expliquer les intentions derrière ces images peut représenter un aveu d’échec. De plus, ce film porte nécessairement sur ses épaules la pression quant à la suite de la licence dans avenir proche sur grands écrans et, en dehors d’un trailer vieux de quelques mois maintenant, il se pourrait que le public ait encore besoin d’être un peu rassuré vis-à-vis de ce projet. 

Comment va réagir la campagne de communication suite à ce spot somme toute particulier ? Nous le serons très bientôt et vous invitons à rester connectés à SWU pour le découvrir avec nous ! 

Le film sort le 20 mai en France et le 22 aux USA.

PS : Petite info de dernière minute, selon geektyrant repris par Star Wars Holocron (fiable), le film aurait coûté 166.4 millions de dollars ce qui en ferait la production la moins chère pour un film sous l’ère Disney.

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