Par Natacha
Oufad –
Publié le 03 Avr 2026 à
14:30

H&M ferme un site clé du
groupe et transforme ses marques. Plus de 440 emplois menacés par
la stratégie du groupe.

Un tournant global pour H&M, le géant de la mode. Le 5 mars
2026, la marque suédoise a annoncé son intention de fermer son
centre logistique de Ghlin, en Belgique. Le site était jusque-là
dédié à la distribution vers l’Europe du Sud. Cette décision menace
directement 440 emplois, soit l’ensemble du personnel du site. Au
même moment, le groupe poursuit une transformation plus large de
son modèle, marqué par la disparition progressive de la marque
Monki. Derrière toutes ces annonces, une même réalité : un secteur
de l’habillement fragilisé et un groupe contraint de revoir ses
priorités. Entre restructuration logistique, fusion des marques et
pression économique, H&M engage une mutation profonde qui
soulève des inquiétudes constantes.

H&M ferme Ghlin
et supprime 440 emplois

Pour justifier sa décision, H&M met en avant un contexte
économique tendu et menaçant. La marque suédoise explique que
“depuis plusieurs années, le secteur de la mode évolue dans un
environnement particulièrement exigeant”. Face à des défis
liés à une “forte concurrence”, l’entreprise évoque la
nécessité de procéder à “ des ajustements et des évolutions
nécessaires à l’organisation logistique en Europe du Sud”.

Cependant, la suppression du site de Ghlin et
la fermeture de nombreuses boutiques en France, ne veulent pas
dire la disparition de pôles de distribution. En effet, les
activités de ce site seront transférées vers l’Espagne et l’Italie.
Une décision jugée nécessaire et raisonnable par le groupe Hennes
et Mauritz. Cependant, les travailleurs du site de Ghlin sont
encore “abasourdis” par cette décision radicale. “La
plupart des membres du personnel sont d’ailleurs rentrés chez
eux”, a confié le président du syndicat des travailleurs.

H&M
efface Monki

En plus de déporter le site de Ghlin, H&M a réorganisé ses
marques. En effet, Monki ne sera plus là. L’entreprise a décidé de
fermer les boutiques Monki. Comme avec le site belge, cette
fermeture n’est pas une suppression, ce n’est qu’un autre
ajustement. Monki sera désormais couplé à Weekday.

La démarche vise à suivre l’évolution des attentes des
consommateurs. Pour ainsi dire, l’idée de répondre aux besoins des
consommateurs serait le catalyseur des décisions de la marque. À
cet effet, H&M affirme vouloir “intégrer l’expérience
distincte de la marque Monki au site weekday”.
La fermeture de Monki accompagne celle de nombreuses autres
boutiques, ce qui annonçait déjà la fin de toute une ère. Une
démarche qui aidera les nouveaux consommateurs, plus tournés vers
le digital, à se retrouver dans la marque.

Une réforme qui
est née des résultats en baisse

Il faut le dire, ce n’est pas de gaité de cœur que H&M a
décidé de réorganiser sa maison. En effet, la marque suédoise
cherchait depuis longtemps comment remédier à une baisse des ventes
de plus en plus flagrante. Pendant l’été 2024, H&M a enregistré
une baisse des ventes de près de 30 %. Pour ainsi dire, son
bénéfice net a chuté de 2,3 milliards de couronnes suédoises. En
outre, son chiffre d’affaires a chuté de 3 %, atteignant les 59
milliards de couronnes. Face à des résultats aussi alarmants, la
marque n’a pas eu d’autre choix que de s’arrimer aux besoins des
consommateurs. Ainsi, H&M a décidé de revoir son modèle pour
s’adapter à un marché en constante évolution.