Coïncidence ou non, on vient d’apprendre, en l’espace de quelques jours, que deux grands groupes automobiles chinois venaient de s’offrir les services de stars mondiales. Et ce, pour mieux conquérir le cœur des clients européens.
Acte I, fin mars, le géant BYD se prépare à lancer chez sa toute nouvelle marque haut de gamme, Denza, dans laquelle est impliquée Mercedes-Benz. Et en guise d’ambassadeur, Denza s’offre rien de moins que le dernier James Bond en date, l’acteur Daniel Craig. Ça le fait, et ça n’est pas complètement hors sujet, la Z9 GT, premier modèle de Denza en Europe, s’annonçant comme très performante, avec un look que ne renierait pas forcément une Aston Martin électrique.
Figure proche
Acte II, il y a quelques jours, le groupe Chery est en plein lancement européen de ses marques Jaecoo et Omoda. Des marques « milieu de gamme », dans lesquelles doit se reconnaître un public large. Et là encore, les gens du marketing ont choisi la bonne personne : Jean Reno. Son statut de star internationale ne fait aucun doute – Léon, Godzilla, Mission Impossible ou Da Vinci Code -, mais Reno jouit aussi d’une image très populaire, proche des gens. C’est donc lui qui accompagnera le lancement de Jaecoo en France, ainsi que là où les pubs françaises sont visibles, comme en Belgique et en Suisse.
Moralité ? Les constructeurs chinois n’ont plus peur d’approcher les stars occidentales, et ces dernières n’ont plus peur de représenter des marques chinoises. On pourra argumenter qu’un gros chèque vient à bout de bien des réticences. Pas faux. Mais nous sommes d’avis que Daniel Craig et Jean Reno ont déjà refusé d’énormes chèques associés à des produits qui nuiraient à leur image. Et ils n’ont pas jugé que ce serait le cas ici.