Aspect du packaging : Nutella est évidemment la marque référence pour ce test, avec un pot qui semble ne pas changer (ou presque) au fil des années. Simple, efficace, et un point de repère pour les consommateurs. Et pour la concurrence, aussi. Aldi et Lidl proposent quelque chose de très similaire, mais cela marche évidemment moins bien. Carrefour et Colruyt misent sur un fond vert. Pourquoi pas. Les seuls qui osent un peu plus sont Delhaize (surtout) et Intermarché.
Aspect du produit : comme lors du test précédent, on a été bluffé par le visuel de Lidl, à l’odeur et au visuel, cela se confond avec le « vrai ». Chez Aldi, il manquait toujours cette odeur de noisettes, sans compter un aspect trop coulant et « huileux ». Pour retrouver une très bonne odeur de noisettes, il faut se tourner vers Delhaize et Intermarché. Pour la grande marque, Colruyt et Carrefour, on était plus sur une odeur de chocolat, moins subtile.
Valeur nutritionnelle : Nutri-Score D pour Intermarché et Aldi, E pour les autres.
Lisibilité de l’étiquette : dans l’ensemble, on a trouvé cela très moyen. Vu la place sur les pots, il y avait moyen de mieux faire. Il y avait trop de texte, et il était écrit trop petit, surtout pour Nutella et Carrefour. Aldi et Lidl proposaient tout de même un tableau, et Colruyt était le meilleur élève sur ce critère.
Goût : on commence avec Aldi. Comme pour le visuel, on a trouvé cela un peu trop gras et écœurant, même si les notes finales de noisettes étaient agréables. Pour le produit Lidl, c’était du même niveau. C’était plus fin et subtil pour le produit Colruyt, où on sentait bien le goût des noisettes. C’était aussi bon chez Carrefour, avec un goût peut-être un peu plus chocolaté. Pour le produit Intermarché, c’était très bon aussi, mais il faut vraiment aimer ce goût de noisette, qui prend le pas sur tout le reste. On a retrouvé quelque chose de mieux balancé chez Delhaize, avec un produit vachement proche de celui de la grande marque, qui, malgré son succès, n’est pas franchement au-dessus de la concurrence. Rien de mauvais, loin de là, mais les alternatives tiennent franchement la route.
Rapport qualité-prix : voici les tarifs dans l’ordre pour un pot de 400 g : Nutella (3,39 €), Carrefour (2,15 €), Delhaize (2,12 €), Aldi, Lidl et Intermarché (1,89 €), et Colruyt (1,06 €).
Le grand test des marques : après la polémique sur la nouvelle recette de ses œufs en chocolat, on a mis Milka face à la concurrence (COMPARATIF)
Le Nutella et ses copies au banc d’essai ©IPM Graphics