Retour de l’animal-objet
L’association de défense des animaux n’est pas contre le vêtement quand il sert à protéger du froid ou pour des raisons médicales. Ici l’objectif affiché est de permettre « aux fans de football d’habiller leurs animaux de compagnie préférés aux couleurs de leur fédération et de célébrer ensemble leur passion pour le football ».
Pour Gaia, c’est le retour en force de l’animal outil de marketing et une forme d’exploitation. « Beaucoup de gens vont habiller leur chien parce qu’ils trouvent ça drôle et n’ont pas d’intention de faire mal mais ça renvoie à l’animal comme un simple objet de jeu. En plus ça risque d’impacter le bien-être animal. Mettre un maillot de foot en plein été à un chien dans un environnement stressant avec plein de monde ne répond pas à ses besoins éthologiques », insiste Sébastien de Jonge qui craint de voir des animaux terrorisés sur les réseaux sociaux pour faire le buzz.
La marque affirme que le vêtement est conçu pour l’animal et est disponible en différentes tailles mais cela ne rassure pas Gaia. « Cet anthropomorphisme n’aide pas à plus d’empathie et de respect. C’est préjudiciable pour l’image qu’on se fait des animaux », argue Sébastien de Jonge.
Gaia condamne fermement le projet d’Adidas et compte bien interpeller la marque avec d’autres associations de défense des animaux. « On invite les fans de foot à profiter de la mi-temps pour promener son chien plutôt que d’acheter ce maillot », conclut le défenseur des animaux qui appelle à être responsable et prendre soin de ses compagnons poilus.
La collection sera disponible à partir du 1er mai en Amérique du Nord, en Amérique latine, au Japon, en Chine, au Vietnam, aux Philippines et en Indonésie, dans une sélection de boutiques Adidas et de points de vente. Il est également possible de se fournir en ligne https://www.adidas.com/us/federations-soccer.