{"id":103818,"date":"2026-05-11T18:27:12","date_gmt":"2026-05-11T18:27:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/103818\/"},"modified":"2026-05-11T18:27:12","modified_gmt":"2026-05-11T18:27:12","slug":"amazon-annonce-larrivee-de-la-pub-sur-prime-video-va-t-on-vers-la-fin-des-plateformes-de-streaming-sans-reclame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/103818\/","title":{"rendered":"Amazon annonce l’arriv\u00e9e de la pub sur Prime Video: va-t-on vers la fin des plateformes de streaming sans r\u00e9clame ?"},"content":{"rendered":"

Netflix, de son c\u00f4t\u00e9, caracole en t\u00eate avec pr\u00e8s de 100 millions d’adeptes \u00e0 son offre publicitaire au niveau mondial. Le cas d’Amazon Prime Video est toutefois plus radical : contrairement \u00e0 ses rivaux qui proposent une option moins ch\u00e8re avec pub, Amazon l’impose \u00e0 tous ses membres actuels, exigeant un suppl\u00e9ment de 1,99 \u20ac par mois pour retrouver le silence d’autrefois. Pour l’abonn\u00e9 bruxellois ou wallon, le constat est amer : la facture grimpe, ou l’\u00e9cran se pollue.<\/p>\n

C’est la surprise du jour: \u201cThe Bear\u201d s\u2019offre avec \u201cGary\u201d, un \u00e9pisode surprise en guise d\u2019amuse-bouche sur Disney+<\/a>La fin de l\u2019\u00e2ge d\u2019or de la croissance infinie ?<\/p>\n

Pourquoi ce revirement strat\u00e9gique alors que ces g\u00e9ants p\u00e8sent des milliards ? La r\u00e9ponse tient en un mot : rentabilit\u00e9. Apr\u00e8s une d\u00e9cennie de conqu\u00eate agressive o\u00f9 l’on br\u00fblait du cash pour attirer l’abonn\u00e9, le march\u00e9 a atteint un seuil de saturation. En Belgique, 76 % des citoyens consomment d\u00e9j\u00e0 du streaming. Pour continuer \u00e0 s\u00e9duire les actionnaires, il ne suffit plus d’ajouter des noms \u00e0 une liste, il faut augmenter le revenu par utilisateur.<\/p>\n

Paradoxalement, l’abonn\u00e9 qui paie moins cher mais regarde de la pub rapporte souvent plus \u00e0 la plateforme qu’un abonn\u00e9 premium, gr\u00e2ce aux revenus vers\u00e9s par les marques. Cette strat\u00e9gie permet aussi de limiter l’exode des clients face \u00e0 l’explosion des prix : depuis 2020, certains tarifs ont bondi de plus de 120 %. La publicit\u00e9 devient alors le \u00ab mal n\u00e9cessaire \u00bb pour maintenir un prix d’appel psychologiquement acceptable.<\/p>\n

Netflix: que vaut Legends, la nouvelle s\u00e9rie au petit accent du Bureau des L\u00e9gendes?<\/a>Le streaming est-il devenu la nouvelle t\u00e9l\u00e9vision ?<\/p>\n

L\u2019autre moteur de cette mutation est l\u2019achat massif de droits sportifs. En s’offrant Roland-Garros, les Jeux Olympiques d’hiver ou des rencontres de football, les plateformes adoptent les codes de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire. Le direct est le paradis des publicitaires : on ne zappe pas pendant un match de boxe sur Netflix ou un concert de BTS en live.<\/p>\n

Ces \u00e9v\u00e9nements permettent d’ins\u00e9rer des r\u00e9clames de mani\u00e8re organique, presque naturelle. \u00c0 cela s’ajoute une forme de publicit\u00e9 plus insidieuse : le placement de produit. D\u00e9sormais, il n’est pas rare de voir un h\u00e9ros de s\u00e9rie manipuler un smartphone bien sp\u00e9cifique ou boire une boisson dont l’\u00e9tiquette capte \u00e9trangement la lumi\u00e8re. C’est une publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e, impossible \u00e0 passer, qui se niche dans le r\u00e9cit pour financer des catalogues toujours plus denses et co\u00fbteux.<\/p>\n

Vers une uniformisation in\u00e9vitable des \u00e9crans ?<\/p>\n

Est-ce que toutes les plateformes vont finir par c\u00e9der ? Si Apple TV+ r\u00e9siste encore pour pr\u00e9server son image haut de gamme, la tendance lourde indique que l’exception devient la r\u00e8gle. Les r\u00e9gies publicitaires, comme Transfer Media en Belgique, se frottent les mains : elles peuvent enfin cibler les jeunes publics qui avaient fui la RTBF ou RTL pour se r\u00e9fugier sur le web.<\/p>\n

Le risque de faire fuir les abonn\u00e9s semble, pour l’instant, calcul\u00e9. Amazon affirme que la perte de clients suite \u00e0 l’introduction de la pub est bien inf\u00e9rieure aux pr\u00e9visions. Le spectateur, tel la grenouille dans l’eau chauff\u00e9e, s’habitue progressivement \u00e0 retrouver ces tunnels de r\u00e9clame qu’il pensait avoir enterr\u00e9s. Entre deux \u00e9pisodes, le futur du streaming ressemble de plus en plus au pass\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision, le confort du choix en plus, la tranquillit\u00e9 en moins.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Netflix, de son c\u00f4t\u00e9, caracole en t\u00eate avec pr\u00e8s de 100 millions d’adeptes \u00e0 son offre publicitaire au…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":103819,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[70],"tags":[12,13,18,17,205,95,1404,430,73,71,75,72,1512,76,74,112,3581],"class_list":["post-103818","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-sciences-et-technologies","tag-be","tag-be-fr","tag-belgique","tag-belgium","tag-digital","tag-entertainment","tag-media","tag-prime","tag-science","tag-science-and-technology","tag-sciences","tag-sciences-et-technologies","tag-smartphone","tag-technologies","tag-technology","tag-television","tag-youtube"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@be_fr\/116557358437586309","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103818","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103818"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103818\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103819"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}