Samsung plie bagage sur une bonne partie du march\u00e9 chinois de l\u2019\u00e9lectronique grand public. Le constructeur sud-cor\u00e9en a confirm\u00e9 qu\u2019il allait arr\u00eater la vente de nombreux produits dans le pays\u00a0: t\u00e9l\u00e9viseurs, moniteurs, vid\u00e9oprojecteurs, produits audio, r\u00e9frig\u00e9rateurs, lave-linge, climatiseurs\u2026 bref, presque tout ce qui se branche dans un salon ou une cuisine.<\/p>\n
M\u00eame Samsung n\u2019arrive plus \u00e0 suivre le rythme <\/p>\n
Dans un communiqu\u00e9, Samsung explique avoir pris cette d\u00e9cision face \u00e0 \u00ab\u00a0un environnement de march\u00e9 en rapide \u00e9volution\u00a0\u00bb et \u00e0 une concurrence devenue particuli\u00e8rement f\u00e9roce. Le groupe assure vouloir accompagner au mieux ses clients et ses partenaires commerciaux pendant cette transition. Les smartphones et les semi-conducteurs ne sont pas concern\u00e9s\u00a0: Samsung continuera bien \u00e0 vendre ses t\u00e9l\u00e9phones et ses puces en Chine. Une usine d\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager situ\u00e9e \u00e0 Suzhou reste \u00e9galement en activit\u00e9. Mais pour le reste, la marque tourne clairement la page.<\/p>\n
Il y a encore quelques ann\u00e9es, Samsung faisait figure de r\u00e9f\u00e9rence sur le march\u00e9 mondial des t\u00e9l\u00e9viseurs. La marque occupait les rayons avec des gammes gigantesques\u00a0: QLED, Neo QLED, OLED, mod\u00e8les 8K, t\u00e9l\u00e9viseurs design comme The Frame\u2026 En Chine aussi, Samsung tentait de couvrir tous les segments.<\/p>\n
Sauf qu\u2019entre-temps, les fabricants chinois ont \u00e9norm\u00e9ment progress\u00e9. TCL, Hisense, Skyworth et consorts ne se contentent plus de casser les prix\u00a0: ils proposent d\u00e9sormais des produits comp\u00e9titifs sur la qualit\u00e9 d\u2019image, les fonctionnalit\u00e9s et le design. R\u00e9sultat, Samsung s\u2019est progressivement retrouv\u00e9 rel\u00e9gu\u00e9 au second plan. Selon les chiffres relay\u00e9s par les m\u00e9dias chinois, la marque ne repr\u00e9sentait plus que 3,62\u00a0% du march\u00e9 des t\u00e9l\u00e9viseurs vendus hors ligne d\u00e9but avril. Pour les r\u00e9frig\u00e9rateurs et les lave-linge, les parts de march\u00e9 tombent m\u00eame sous les 0,5\u00a0%.<\/p>\n
Pendant ce temps, les marques chinoises occupent presque tout l\u2019espace. Elles p\u00e8seraient d\u00e9sormais plus de 90\u00a0% du march\u00e9 local des t\u00e9l\u00e9viseurs. Le ph\u00e9nom\u00e8ne ne date pas d\u2019hier. Depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es, les fabricants chinois montent en puissance \u00e0 grande vitesse, avec un m\u00e9lange redoutable\u00a0: prix agressifs, production locale massive et soutien croissant des consommateurs chinois aux marques nationales.<\/p>\n
M\u00eame Samsung, pourtant consid\u00e9r\u00e9 comme l\u2019un des acteurs les plus solides du secteur, n\u2019a visiblement pas trouv\u00e9 la bonne formule pour r\u00e9sister. Ce retrait intervient dans un contexte un peu particulier pour Samsung. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, le groupe profite pleinement de l\u2019explosion de l\u2019intelligence artificielle gr\u00e2ce \u00e0 ses semi-conducteurs et ses puces m\u00e9moire, tr\u00e8s demand\u00e9s pour les serveurs IA. De l\u2019autre, les activit\u00e9s plus traditionnelles comme les t\u00e9l\u00e9viseurs et l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager traversent une p\u00e9riode beaucoup moins confortable.<\/p>\n
Le d\u00e9part de Samsung du march\u00e9 chinois pourrait avoir des cons\u00e9quences \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. TCL, qui avait bri\u00e8vement d\u00e9pass\u00e9 Samsung en volume de ventes l\u2019an dernier, pourrait profiter encore davantage de la situation pour renforcer sa position parmi les plus gros vendeurs de t\u00e9l\u00e9viseurs au monde.<\/p>\n
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