Poursuite de l\u2019int\u00e9gration de Gemini<\/p>\n
Au c\u0153ur de cette annonce se trouve la poursuite de l\u2019int\u00e9gration de Gemini, le mod\u00e8le d\u2019IA de Google, dans Google Search, YouTube et Google Ads. L\u2019entreprise souhaite ainsi que les publicit\u00e9s ne se contentent plus d\u2019appara\u00eetre \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche, mais qu\u2019elles participent activement au processus de d\u00e9cision des utilisateurs. Les nouveaux formats publicitaires dans la recherche aliment\u00e9e par l\u2019IA doivent r\u00e9pondre directement aux questions des utilisateurs, en fournissant un contexte suppl\u00e9mentaire qui aide \u00e0 faire des choix.<\/p>\n
Selon Google, les publicit\u00e9s deviennent ainsi bien plus que de simples promotions classiques : elles doivent \u00e9voluer vers des r\u00e9ponses interactives qui correspondent \u00e0 l\u2019intention de recherche. Dans les environnements de recherche pilot\u00e9s par l\u2019IA, les publicit\u00e9s sont en outre associ\u00e9es \u00e0 des explications g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA, afin de permettre aux utilisateurs de mieux comparer les produits ou services. Outre les Conversational Discovery Ads et les Highlighted Answers, Google lance \u00e9galement les AI-powered Shopping Ads, qui g\u00e9n\u00e8rent automatiquement une explication personnalis\u00e9e sur les raisons pour lesquelles un produit convient \u00e0 l\u2019utilisateur. Par ailleurs, Google introduit un \u00ab Business Agent for Leads \u00bb : il s\u2019agit d\u2019un agent de chat int\u00e9gr\u00e9 aux publicit\u00e9s qui r\u00e9pond aux questions en s\u2019appuyant sur le site web de l\u2019annonceur.<\/p>\n
\u00c9volution vers l\u2019\u00ab agentic commerce \u00bb<\/p>\n
Dans le domaine du commerce \u00e9lectronique \u00e9galement, l\u2019entreprise s\u2019oriente vers ce qu\u2019elle appelle le \u00ab agentic commerce \u00bb, o\u00f9 l\u2019IA prend en charge davantage d\u2019\u00e9tapes du processus d\u2019achat. Avec l\u2019introduction, entre autres, d\u2019un panier universel et de nouveaux protocoles de paiement, Google souhaite permettre de regrouper et de r\u00e9gler des produits directement depuis diff\u00e9rentes plateformes, sans que l\u2019utilisateur ait \u00e0 basculer \u00e0 chaque fois vers les sites web des vendeurs. L\u2019int\u00e9gration du Universal Commerce Protocol est en outre \u00e9tendue \u00e0 de nouveaux secteurs tels que les r\u00e9servations d\u2019h\u00f4tels et la livraison de repas \u00e0 domicile, et sera bient\u00f4t d\u00e9ploy\u00e9e au Canada, en Australie, puis au Royaume-Uni. Des options \u00ab acheter maintenant, payer plus tard \u00bb via Affirm et Klarna seront \u00e9galement int\u00e9gr\u00e9es.<\/p>\n
Pour les annonceurs, un nouvel assistant IA, Ask Advisor, sera \u00e9galement mis en place pour cr\u00e9er, analyser et optimiser les campagnes sur les diff\u00e9rentes plateformes Google. Cet outil agit comme une couche centrale au-dessus d\u2019Ads, d\u2019Analytics et de Merchant Center et vise principalement \u00e0 faire gagner du temps et \u00e0 faciliter la prise de d\u00e9cision gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019analyse des donn\u00e9es. Ask Advisor peut en outre combiner des informations provenant de diff\u00e9rents produits et formuler des recommandations de mani\u00e8re proactive.<\/p>\n
Automatisation de la cr\u00e9ation publicitaire<\/p>\n
La cr\u00e9ation publicitaire est \u00e9galement de plus en plus automatis\u00e9e. Gr\u00e2ce \u00e0 Asset Studio, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent g\u00e9n\u00e9rer automatiquement des visuels et des vid\u00e9os \u00e0 partir des directives de marque et de br\u00e8ves instructions, qui peuvent ensuite \u00eatre test\u00e9s et modifi\u00e9s \u00e0 l\u2019aide d\u2019outils d\u2019optimisation int\u00e9gr\u00e9s. L\u2019outil prend d\u00e9sormais en charge les briefs marketing complets, les images de r\u00e9f\u00e9rence et la documentation de marque, et b\u00e9n\u00e9ficie de la g\u00e9n\u00e9ration vid\u00e9o multimodale via Gemini Omni. Les cr\u00e9ations peuvent \u00eatre test\u00e9es en un seul clic gr\u00e2ce au 1-Click A\/B Testing.<\/p>\n
Sur YouTube, le produit Demand Gen est enrichi de nouvelles fonctionnalit\u00e9s d\u2019IA visant \u00e0 renforcer le lien entre les cr\u00e9ateurs, les publicit\u00e9s et le shopping. Les entreprises disposent de plus de possibilit\u00e9s pour associer directement des produits \u00e0 du contenu vid\u00e9o et pour adapter automatiquement leurs campagnes en fonction du comportement des utilisateurs. Demand Gen s\u2019\u00e9tend \u00e9galement \u00e0 de nouvelles interfaces telles que Google Maps, prend en charge les vid\u00e9os de produits dynamiques via Merchant Center et \u00e9tend les liens de paiement \u00e0 neuf nouveaux march\u00e9s. Les flux de produits seront disponibles dans davantage de secteurs, notamment l\u2019automobile.<\/p>\n
Par ailleurs, Google poursuit l\u2019int\u00e9gration de son infrastructure publicitaire et commerciale via le Universal Commerce Protocol, qui vise \u00e0 rationaliser les paiements et le processus de paiement sur diff\u00e9rents canaux et appareils. Les \u00ab Direct Offers \u00bb (remises, offres group\u00e9es et promotions) s\u2019enrichissent d\u00e9sormais de regroupements promotionnels, d\u2019un paiement int\u00e9gr\u00e9 et d\u2019offres sp\u00e9ciales de voyage propos\u00e9es par des partenaires tels que Booking et Expedia.<\/p>\n
L\u2019IA personnalise les publicit\u00e9s ainsi que les processus marketing et commerciaux<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s Google, ces avanc\u00e9es s\u2019inscrivent dans une \u00e9volution plus large o\u00f9 l\u2019IA<\/a> ne se contente pas de personnaliser les publicit\u00e9s, mais automatise \u00e9galement de plus en plus les processus marketing et commerciaux eux-m\u00eames. L\u2019entreprise pr\u00e9sente cette \u00e9volution comme une transition vers un mod\u00e8le dans lequel la publicit\u00e9, la recherche et l\u2019achat sont de plus en plus \u00e9troitement li\u00e9s. De nouveaux outils de mesure tels que Meridian dans Google Analytics 360, Qualified Future Conversions, Campaign Type Attribution et Uplift Experiments doivent en outre aider les entreprises \u00e0 mieux comprendre quelles campagnes ont un r\u00e9el impact et comment pr\u00e9dire les r\u00e9sultats futurs. (fc)<\/p>\n \u00c0 lire \u00e9galement : Google lance les \u00ab sources pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es \u00bb pour des r\u00e9sultats d\u2019actualit\u00e9s personnalis\u00e9s \u2013 Voici comment d\u00e9finir Business AM comme source pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e<\/a><\/p>\n Suivez \u00e9galement Business AM sur Google Actualit\u00e9s<\/a><\/p>\n Si vous souhaitez acc\u00e9der \u00e0 tous les articles, abonnez-vous ici!<\/a><\/p>\n
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