LG pourrait bient\u00f4t tourner la page de soixante ans d\u2019histoire en abandonnant la fabrication de t\u00e9l\u00e9viseurs. Des discussions avec le g\u00e9ant chinois Hisense laissent pr\u00e9sager un retrait similaire \u00e0 celui op\u00e9r\u00e9 sur le march\u00e9 des smartphones en 2021.<\/p>\n
Alors que LG Electronics a pr\u00e9sent\u00e9 quelques nouveaut\u00e9s en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e<\/a>, l\u2019entreprise envisagerait de vendre ou de restructurer son activit\u00e9 TV<\/a>. Pilier de l\u2019entreprise depuis 1966 sous la marque GoldStar, cette division fait face \u00e0 une rentabilit\u00e9 qui s\u2019effondre et \u00e0 une concurrence chinoise de plus en plus agressive. Malgr\u00e9 un d\u00e9menti officiel de LG qualifiant ces informations de \u00ab\u00a0sans fondement\u00a0\u00bb, plusieurs sources indiquent que des cadres de l\u2019entreprise auraient rencontr\u00e9 la direction de Hisense<\/a> \u00e0 P\u00e9kin pour discuter d\u2019une cession totale ou partielle. Un sc\u00e9nario qui n\u2019est pas sans rappeler celui de TCL, qui a mis la main sur les t\u00e9l\u00e9viseurs Sony<\/a>.<\/p>\n La concurrence f\u00e9roce des marques chinoises <\/p>\n Les parts de march\u00e9 mondiales de LG stagnent entre 10\u00a0% et 15\u00a0% depuis plusieurs ann\u00e9es. Dans le m\u00eame temps, les constructeurs chinois TCL et Hisense ont bondi \u00e0 respectivement 14\u00a0% et 12,5\u00a0% de parts de march\u00e9 en 2023. Ces derniers profitent d\u2019une structure de co\u00fbts plus l\u00e9g\u00e8re et d\u2019une mont\u00e9e en gamme technique qui r\u00e9duit l\u2019\u00e9cart avec les produits cor\u00e9ens de chez LG et Samsung.<\/p>\n L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, la division Media Entertainment, qui englobe les t\u00e9l\u00e9viseurs, a enregistr\u00e9 des pertes op\u00e9rationnelles cumul\u00e9es d\u2019environ 750 milliards de wons (environ 430 millions d\u2019euros) sur les trois derniers trimestres, avec des marges op\u00e9rationnelles du mat\u00e9riel qui stagnent \u00e0 un niveau tr\u00e8s bas, entre 1\u00a0% et 2\u00a0%. Si le premier trimestre de cette ann\u00e9e se pr\u00e9sente mieux, les perspectives de croissance \u00e0 long terme restent assez sombres. La d\u00e9cision de LG Display de stopper la production de dalles LCD en Cor\u00e9e a \u00e9galement affaibli le pouvoir de n\u00e9gociation de la marque pour l\u2019achat de ses composants, alourdissant les co\u00fbts de production. Le serpent se mord la queue.<\/p>\n LG miserait sur le logiciel <\/p>\n Si LG se retire de la production physique, l\u2019entreprise ne disparaitrait pas des \u00e9crans pour autant. Sa strat\u00e9gie consisterait \u00e0 transformer la marque en une soci\u00e9t\u00e9 de plateforme centr\u00e9e sur son syst\u00e8me d\u2019exploitation webOS<\/a>. Plut\u00f4t que de fabriquer des t\u00e9l\u00e9viseurs avec une faible marge, le groupe pr\u00e9f\u00e9rerait mon\u00e9tiser son logiciel en le proposant pour des moniteurs, des syst\u00e8mes d\u2019infodivertissement automobile ou des affichages publicitaires.<\/p>\n \u00c0 lire\u00a0: Test LG OLED65G5\u00a0: plus qu\u2019un t\u00e9l\u00e9viseur, une v\u00e9ritable \u0153uvre d\u2019art sur le mur du salon\u00a0?<\/a><\/p>\n C\u2019est un tournant qui rappelle celui de la fermeture de la branche smartphones en 2021<\/a>. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, LG avait choisi de r\u00e9orienter ses ressources vers des secteurs plus porteurs comme les composants pour v\u00e9hicules \u00e9lectriques et la robotique. Pour r\u00e9aliser une telle vente aujourd\u2019hui, LG devrait probablement passer par une scission de l\u2019activit\u00e9 TV afin de l\u2019\u00e9valuer pr\u00e9cis\u00e9ment avant de pouvoir la vendre. Ce serait la fin d\u2019une \u00e8re pour LG qui a d\u00e9but\u00e9 avec le mod\u00e8le noir et blanc VD-191 en 1966.<\/p>\n LG OLED65G5 au meilleur prix Prix de base\u00a0: 2\u00a0699\u00a0\u20ac <\/p>\n Voir plus d’offres <\/p>\n \ud83d\udc49\ud83c\udffb Suivez l\u2019actualit\u00e9 tech en temps r\u00e9el\u00a0: ajoutez 01net \u00e0 vos sources sur Google<\/a>, et abonnez-vous \u00e0 notre canal WhatsApp<\/a>.<\/p>\n