L’\u00e9t\u00e9 reste toutefois une tr\u00e8s bonne saison pour les brasseurs. \u00ab\u00a0On vend davantage de bi\u00e8res, sauf lors de canicules, poursuit M. Maudgal. Nos \u00e9tudes montrent que d\u00e8s qu’il fait plus de 25 degr\u00e9s, les gens passent de la bi\u00e8re \u00e0 des boissons d\u00e9salt\u00e9rantes non alcoolis\u00e9es. Notre plus grand concurrent, c’est l’eau\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Les brasseurs se fichent (un peu) des taxes et se moquent (un peu) de Donald Trump : \u00ab\u00a0Ce brave gars n’a pas fait d’\u00e9tudes\u00a0\u00bb<\/a><\/p>\n Autre constat : La Belgique reste un pays d’exportation, avec 70 % du volume produit dans notre pays qui est destin\u00e9 \u00e0 l’\u00e9tranger. Mais l\u00e0 aussi, les brasseurs sont sous pression, avec une perte de pr\u00e8s de 5 % de volume export\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Le d\u00e9clin est beaucoup plus impressionnant sur les march\u00e9s non europ\u00e9ens (-14 %). Le duo pointe diff\u00e9rentes raisons, dont l’arr\u00eat total des exportations vers la Russie, les tarifs douaniers de Donald Trump ou la perte de pouvoir d’achat de la classe moyenne chinoise. \u00ab\u00a0La bi\u00e8re belge reste un produit de luxe.\u00a0\u00bb<\/p>\n Mais selon Lorin Parys, il existe une autre cause. De plus en plus d’industriels brassent leurs bi\u00e8res \u00ab\u00a0belges\u00a0\u00bb \u00e0 l’\u00e9tranger. C’est notamment le cas d’ABInbev avec ses Stella Artois aux \u00c9tats-Unis ou au Br\u00e9sil. M\u00eame si \u00ab\u00a0la philosophie belge est pr\u00e9sente\u00a0\u00bb, pour Lorin Parys, la Belgique doit rester sur ses gardes. \u00ab\u00a0Certains aux \u00c9tats-Unis vendent des bi\u00e8res qui s’affichent comme \u00e9tant belges mais qui n’ont rien \u00e0 voir avec nos crit\u00e8res de qualit\u00e9. On doit mieux prot\u00e9ger notre savoir-faire belge qui est parfois vol\u00e9\u00a0\u00bb. Les brasseurs envisagent ainsi de cr\u00e9er un label belge \u00ab\u00a0pour pouvoir endiguer ce ph\u00e9nom\u00e8ne\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0<\/p>\n Malgr\u00e9 des marges r\u00e9duites, des co\u00fbts \u00e9nerg\u00e9tiques et des mati\u00e8res premi\u00e8res \u00e0 la hausse ou encore une incertitude g\u00e9opolitique grandissante, le secteur \u00ab\u00a0croit en l’avenir\u00a0\u00bb, d’apr\u00e8s nos interlocuteurs. Les brasseurs belges ont investi 213 millions d’euros (+ 20 %) en 2025.\u00a0\u00bb C’est \u00e9norme\u00a0\u00bb. Le focus est mis sur la durabilit\u00e9 (une brasserie trappiste a, par exemple, achet\u00e9 une grande \u00e9olienne), mais aussi sur les innovations, qu’elles soient dans les emballages ou dans les produits. Chaque ann\u00e9e, de nouvelles bi\u00e8res sans alcool arrivent ainsi sur le march\u00e9 belge. \u00ab\u00a0Il y a 120 marques de ce type, avec de plus en plus de bi\u00e8res sp\u00e9ciales sans alcool. Le sans alcool repr\u00e9sente d\u00e9sormais 6,5 % du poids relatif de la consommation, soit une croissance de 17 % par rapport \u00e0 2024\u00a0\u00bb.<\/p>\n