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Cr\u00e9dit photo : SUP\u2019DE COM<\/p>\n\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les audiences se fragmentent et o\u00f9 les marques cherchent \u00e0 s\u2019int\u00e9grer aux contenus plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 les interrompre, les programmes de divertissement deviennent de v\u00e9ritables dispositifs de communication. Le chercheur Henry Jenkins d\u00e9finit la convergence m\u00e9diatique comme la circulation des contenus \u00e0 travers plusieurs plateformes, port\u00e9e par la coop\u00e9ration des industries culturelles et l\u2019engagement actif des publics.<\/p>\n
Dans ce contexte, la Star Academy s\u2019impose comme un cas embl\u00e9matique. En int\u00e9grant des marques comme La Redoute ou Zalando au c\u0153ur de son univers, du d\u00e9cor du ch\u00e2teau aux activations digitales sur TF1+ et les r\u00e9seaux sociaux, l\u2019\u00e9mission illustre l\u2019\u00e9volution des strat\u00e9gies de brand entertainment et d\u2019OPS \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention. Comment analyser ces dispositifs ? Quels enjeux m\u00e9diatiques et p\u00e9dagogiques soul\u00e8vent-ils ? Patrick Chaillou, responsable p\u00e9dagogique de SUP\u2019DE COM Nantes, sp\u00e9cialis\u00e9 en m\u00e9dias et branding, nous r\u00e9pond !<\/p>\n
Cr\u00e9dit photo : SUP\u2019DE COM<\/p>\n
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JUPDLC : Dans un paysage m\u00e9diatique marqu\u00e9 par la fragmentation des usages, comment la Star Academy parvient-elle \u00e0 organiser la compl\u00e9mentarit\u00e9 entre t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, plateforme TF1+ et r\u00e9seaux sociaux au sein d\u2019un m\u00eame dispositif m\u00e9dia ?<\/p>\n
Patrick Chaillou :\u00a0Depuis son retour en 2022, apr\u00e8s 14 ans d\u2019interruption, La Star Academy<\/a> a parfaitement pris en compte les changements de modes de consommation des contenus via l\u2019apport majeur du streaming et des r\u00e9seaux sociaux. Et elle brille par sa capacit\u00e9 \u00e0 proposer\u00a0un v\u00e9ritable \u00ab\u00a0\u00e9cosyst\u00e8me circulaire\u00a0\u00bb o\u00f9 chaque canal joue une partition compl\u00e9mentaire pour verrouiller l\u2019attention.<\/p>\n La t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire sert toujours de phare central, avec les grand-messes hebdomadaires du samedi pour r\u00e9unir la famille autour d\u2019un r\u00e9cit \u00e9motionnel puissant\u2026 La plateforme TF1+ prend ensuite le relais comme un reflet augment\u00e9, offrant un flux \u00ab live \u00bb qui transforme le simple spectateur en t\u00e9moin privil\u00e9gi\u00e9 de l\u2019intimit\u00e9. Cela cr\u00e9e une addiction par la r\u00e9p\u00e9tition et la proximit\u00e9, comme un bon vieux feuilleton de s\u00e9rie\u2026 Enfin, les r\u00e9seaux sociaux fonctionnent comme une multitude de balises num\u00e9riques, fragmentant les moments forts en highlights viraux. Pour irriguer les fils d\u2019actualit\u00e9, bien s\u00fbr, capter et fid\u00e9liser les jeunes g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n Ce dispositif en \u00ab entonnoir \u00bb aspire donc l\u2019ensemble de toutes les audiences cumul\u00e9es, du scroll rapide vers le temps long du streaming. Transformant donc, une simple \u00e9mission en une exp\u00e9rience omnicanale qui nous rend accros de ses personnages, ses sc\u00e9narios et ses performances\u2026 Si j\u2019en juge par mon exp\u00e9rience personnelle dans un \u00ab\u00a0foyer-cible \u00bb, ma plus jeune fille est la premi\u00e8re fan et conna\u00eet toutes les chor\u00e9s, les personnages, les hymnes, la \u00ab\u00a0Quotidienne \u00bb. Ce qui constitue un moment familial, nous \u00e9vite les noirceurs des JT du soir, et offre un moment de partage interg\u00e9n\u00e9rationnel. Puis le samedi, place au temps fort, avec des plateaux magnifi\u00e9s par la technologie et des \u00e9tudiants qui sont devenus de v\u00e9ritables performeurs sc\u00e9niques et vocaux ! C\u2019est le \u00ab Prime\u00a0\u00bb, qui est un v\u00e9ritable marathon t\u00e9l\u00e9visuel, puisqu\u2019il d\u00e9bute vers 21h10, \u00e9limine un candidat vers minuit et se termine vers\u2026 1 heure du matin, avec le \u00ab\u00a0Retour au ch\u00e2teau\u00a0\u00bb.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n JUPDLC : Dans ce contexte, en quoi les partenariats avec La Redoute et Zalando rel\u00e8vent-ils davantage du brand entertainment que du placement de produit traditionnel ?<\/p>\n Patrick Chaillou :\u00a0Ces partenariats-l\u00e0 transforment en effet leur marque en \u00ab\u00a0producteur de contenu\u00a0\u00bb. On ne se contente plus de poser un logo dans le d\u00e9cor, ni m\u00eame un produit : on cr\u00e9e de v\u00e9ritables sc\u00e8nes interactives et \u00ab\u00a0brand\u00e9es\u00a0\u00bb, o\u00f9 le spectateur retrouve son salon, sa cuisine, sa chambre tous les soirs. C\u2019est du \u00ab\u00a0brand entertainment \u00bb. Et, c\u2019est en ce sens que la publicit\u00e9 n\u2019est plus une interruption intrusive, ni m\u00eame int\u00e9gr\u00e9e, mais un \u00e9l\u00e9ment du spectacle lui-m\u00eame.<\/p>\n L\u00e0 o\u00f9 cela devient tr\u00e8s fort, c\u2019est que les fronti\u00e8res de la pub, du partenariat, du placement produit se sont estomp\u00e9es au profit d\u2019un r\u00e9cit parfaitement homog\u00e8ne et continu. Personnellement, j\u2019avoue (signe de contrition), j\u2019ai toujours pris l\u2019habitude de couper le son au moment des pubs, d\u2019autant qu\u2019il \u00ab\u00a0explose\u00a0\u00bb toujours \u00e0 ce moment-l\u00e0\u2026 Eh bien, en ce qui concerne la Star Ac\u2019, je ne sais jamais trop quand le remettre, tant les pubs sont bien int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 l\u2019univers artistique, les partenariats cr\u00e9atifs et les capsules de contenu type \u00ab\u00a0la cabine Zalando\u00a0\u00bb totalement immersives\u00a0!<\/p>\n \u00a0<\/p>\n JUPDLC : D\u00e8s lors, peut-on analyser la d\u00e9coration du ch\u00e2teau par La Redoute comme une forme de publicit\u00e9 native int\u00e9gr\u00e9e au r\u00e9cit du programme ?<\/p>\n Patrick Chaillou :\u00a0Absolument ! Le partenariat entre le ch\u00e2teau de la Star Academy et La Redoute Int\u00e9rieurs<\/a> est une superbe illustration de publicit\u00e9 native. On d\u00e9passe la \u00ab\u00a0confusion\u00a0\u00bb pour rentrer dans la \u00ab\u00a0fusion\u00a0\u00bb\u00a0!<\/p>\n Car contrairement \u00e0 un spot TV classique qui coupe le programme, la marque se fond dans l\u2019usage : les \u00e9l\u00e8ves dorment sous les couettes X, d\u00e9briefent sur le canap\u00e9 Y, se vautrent dans les fauteuils roses Z\u2026 Vivent dans un catalogue app\u00e9tissant \u00e0 un clic d\u2019achat des consommateurs, via les applis. C\u2019est un avantage ind\u00e9niable par rapport au d\u00e9cor naturel de Koh Lanta, autre programme-phare de TF1, qui ne permet pas cette d\u00e9coration de la plage (sourire).<\/p>\n C\u2019est une strat\u00e9gie tr\u00e8s efficace de \u00ab\u00a0brand fusion\u00a0\u00bb : la marque ne vend plus seulement un meuble, elle vend \u00ab l\u2019esth\u00e9tique Star Ac\u2019 \u00bb. On passe du bon vieux placement-produit \u00e0 une int\u00e9gration 360\u00b0 qui devient un \u00e9l\u00e9ment de pop-culture \u00e0 part enti\u00e8re, le show-room coloris\u00e9 de nos \u00e9motions de l\u2019instant !<\/p>\n \u00a0<\/p>\n JUPDLC : Plus largement, comment ces dispositifs s\u2019inscrivent-ils dans l\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention, o\u00f9 l\u2019engagement prime sur la simple visibilit\u00e9 ?<\/p>\n Patrick Chaillou :\u00a0Pour capter notre attention satur\u00e9e par 2 \u00e0 4 000 stimulations de marque par jour, Zalando et La Redoute Int\u00e9rieurs ne se contentent plus de \u00ab passer \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 \u00bb ou d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0partenaires\u00a0\u00bb. Comme peuvent l\u2019\u00eatre certaines marques tr\u00e8s int\u00e9gr\u00e9es lors du concours \u00ab\u00a0Miss France\u00a0\u00bb ou \u00a0Koh Lanta\u00a0: ils s\u2019incrustent dans votre r\u00e9tine, voire dans votre \u00ab\u00a0sweet home\u00a0\u00bb, via le design Star Academy !<\/p>\n En habillant les \u00e9l\u00e8ves, ils transforment \u00e9galement l\u2019\u00e9mission en un immense catalogue vivant. Si vous flashez sur le pull d\u2019Anouk ou les chaussons d\u2019Ambre, un clic suffit pour \u00ab\u00a0acheter le d\u00e9guisement\u00a0\u00bb. C\u2019est l\u2019\u00e8re du \u00ab\u00a0Social commerce \u00bb, initi\u00e9 par Pinterest et g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 ensuite \u00e0 la quasi-totalit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux : on ne regarde plus une pub, on ach\u00e8te un moment de vie.<\/p>\n En bref, on passe de la visibilit\u00e9 passive au divertissement marchand, et surtout du diff\u00e9r\u00e9 d\u2019envie \u00e0 l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 de l\u2019engagement. C\u2019est fun, c\u2019est fluide, et \u00e7a transforme chaque prime, chaque Quotidienne surtout, o\u00f9 apparaissent les marques \u00ab shoppables \u00bb sur la plateforme Zalando, en une s\u00e9ance de l\u00e8che-vitrine g\u00e9ante !\u00a0L\u00e0 encore, ce n\u2019est pas possible sur Koh Lanta, o\u00f9 les candidats passent leur vie de naufrag\u00e9s volontaires en cale\u00e7ons \u2013 sneakers, fatigu\u00e9s\u2026 (sourire)<\/p>\n \u00a0<\/p>\n JUPDLC : Avec \u00ab La Cabine par Zalando \u00bb, en quoi le storytelling des acad\u00e9miciens devient-il un levier d\u2019identification et de narration de marque ?<\/p>\n Patrick Chaillou :\u00a0Avec sa \u00ab\u00a0Cabine \u00bb, Zalando ne se contente plus de vendre des v\u00eatements, il vend des morceaux de vie, des \u00e9motions ! En filmant les Acad\u00e9miciens dans cette cabine d\u2019essayage intime, la marque mise sur un storytelling de l\u2019authenticit\u00e9 : on y voit leurs doutes, leurs rires et leurs m\u00e9tamorphoses avant de monter sur sc\u00e8ne, mais aussi apr\u00e8s que le rideau est tomb\u00e9, voire le couperet. On se retrouve ainsi dans les codes tr\u00e8s \u00ab\u00a0Gen Z\u00a0\u00bb du \u00ab\u00a0Fast and Curious\u00a0\u00bb de Konbini, aussi bien que dans des interviews tr\u00e8s marqu\u00e9es \u00ab\u00a0En apart\u00e9\u00a0\u00bb, style Canal + de Pascale Clark.<\/p>\n Ce dispositif cr\u00e9e un puissant levier d\u2019identification : le spectateur ne regarde plus une \u00e9ni\u00e8me pub, il suit l\u2019\u00e9volution de ses candidats pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s \u00e0 travers leur look. Le v\u00eatement devient un accessoire \u00e0 part enti\u00e8re de leur aventure artistique, transformant Zalando en complice de leur r\u00e9ussite\u2026 voire en doudous de leurs \u00e9checs\u00a0! (rire)<\/p>\n \u00a0<\/p>\n JUPDLC : Du point de vue OPS, quel r\u00f4le joue TF1 Live dans la conception de dispositifs \u00e0 la fois performants et \u00e9ditorialement coh\u00e9rents ?<\/p>\n Patrick Chaillou : Le r\u00f4le de \u00ab\u00a0chef d\u2019orchestre\u00a0\u00bb de la convergence entre technologies publicitaires et flux direct. Ceci \u00e9tant, le terme OPS (Op\u00e9rations Sp\u00e9ciales) est devenu un pot-pourri s\u00e9mantique pour ce qui est, en r\u00e9alit\u00e9, une fusion organique du contenu et de la publicit\u00e9, sans la notion de temporalit\u00e9 ponctuelle et d\u2019impact qui caract\u00e9rise les OPS.<\/p>\n Pourquoi le concept d\u2019OPS me semble presque obsol\u00e8te ici\u00a0? Parce qu\u2019on assiste \u00e0\u00a0une disparition des fronti\u00e8res\u2026 Au profit d\u2019un continuum de plusieurs mois o\u00f9 la marque (qu\u2019il s\u2019agisse de maquillage, de fringues, de meubles ou de tech) devient un accessoire narratif. L\u2019\u00e9l\u00e8ve n\u2019utilise pas un produit, il \u00ab vit \u00bb avec. On n\u2019est plus dans l\u2019op\u00e9ration sp\u00e9ciale, mais dans un \u00ab\u00a0placement produit narratif\u00a0\u00bb permanent, enveloppant, qui est port\u00e9 H24 par des \u00ab\u00a0influenceurs malgr\u00e9 eux\u00a0\u00bb. D\u2019autant plus redoutables en termes \u00ab\u00a0d\u2019endorsement marketing\u00a0\u00bb que ce sont de vrais artistes, interpr\u00e8tes, compositeurs, showmen et women, gros bosseurs, performers sc\u00e9niques et\u2026 matures \u00e0 18 ans\u00a0! On ne peut donc pas soup\u00e7onner leur manque d\u2019authenticit\u00e9 de vendeur de r\u00e9gime amincissant ou de shampooing (sourire).<\/p>\n \u00a0<\/p>\n JUPDLC : Au-del\u00e0 de la diffusion sur plusieurs supports, en quoi les contenus exclusifs d\u00e9velopp\u00e9s autour de la Star Academy participent-ils \u00e0 une continuit\u00e9 narrative et \u00e0 l\u2019approfondissement de l\u2019exp\u00e9rience spectateur ?<\/p>\n Patrick Chaillou :\u00a0Comme je l\u2019\u00e9voquais pr\u00e9c\u00e9demment, gr\u00e2ce au flux \u00ab live \u00bb et aux capsules num\u00e9riques, le spectateur acc\u00e8de aux coulisses et aux moments de vie informels qui \u00e9chappent au montage lin\u00e9aire des Quotidiennes. Cette continuit\u00e9 narrative renforce l\u2019attachement \u00e9motionnel en r\u00e9v\u00e9lant l\u2019\u00e9volution psychologique des candidats en temps r\u00e9el, bien au-del\u00e0 de leurs performances sc\u00e9niques, auxquelles se cantonnent The Voice ou Incroyables talents. Au-del\u00e0, en tout cas, de la simple mise sous microscope d\u2019une population \u00ab\u00a0\u00e9prouvette\u00a0\u00bb (comme l\u2019ancestral Loft Story) ou caricaturale (Secret Story et autres Marseillais ou Bachelors).<\/p>\n \u00c0 d\u00e9couvrir sur JUPDLC<\/p>\n![\"star](\"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/jupdlc-star-academy-lere-convergence-mediatique-1.jpg\")
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