{"id":200992,"date":"2026-08-05T12:44:25","date_gmt":"2026-08-05T12:44:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/200992\/"},"modified":"2026-08-05T12:44:25","modified_gmt":"2026-08-05T12:44:25","slug":"shein-enquete-sur-les-secrets-des-prix-bas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/200992\/","title":{"rendered":"Shein : enqu\u00eate sur les secrets des prix bas"},"content":{"rendered":"

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\n \u00c0 lire aussi
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\n Moins d\u2019un an apr\u00e8s l\u2019arriv\u00e9e de Shein en magasin physique, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 termin\u00e9\u00a0: comment expliquer un tel fiasco\u00a0?<\/a>
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Dans son atelier, les commandes arrivent directement sur un ordinateur plusieurs fois par jour. Un d\u00e9tail attire imm\u00e9diatement l\u2019attention\u00a0: les quantit\u00e9s demand\u00e9es sont \u00e9tonnamment faibles. Pour un m\u00eame pantalon, Shein peut commander seulement une trentaine de pi\u00e8ces r\u00e9parties entre diff\u00e9rentes tailles.<\/p>\n

Cette m\u00e9thode est au c\u0153ur du mod\u00e8le \u00e9conomique de l\u2019entreprise. Plut\u00f4t que de produire de grandes collections plusieurs mois \u00e0 l\u2019avance, Shein lance d\u2019abord de tr\u00e8s petites s\u00e9ries afin de tester l\u2019int\u00e9r\u00eat des consommateurs. Si un mod\u00e8le rencontre le succ\u00e8s, les commandes sont imm\u00e9diatement relanc\u00e9es. Dans le cas contraire, la production s\u2019arr\u00eate.<\/p>\n

Les ventes, les clics, les recherches ou encore les articles ajout\u00e9s au panier permettent \u00e0 l\u2019entreprise d\u2019identifier tr\u00e8s rapidement les produits qui s\u00e9duisent les consommateurs. Ces donn\u00e9es alimentent ensuite les commandes envoy\u00e9es aux milliers d\u2019ateliers partenaires.<\/p>\n

Moins d\u2019invendus, donc moins de co\u00fbts<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie r\u00e9pond \u00e0 un probl\u00e8me bien connu de l\u2019industrie textile. Les enseignes traditionnelles doivent produire d\u2019importantes quantit\u00e9s de v\u00eatements plusieurs mois avant leur commercialisation, sans savoir quels mod\u00e8les rencontreront le succ\u00e8s. R\u00e9sultat\u00a0: une partie des collections finit en promotion ou reste invendue. Selon les estimations du secteur, ces invendus peuvent repr\u00e9senter jusqu\u2019\u00e0 un quart du co\u00fbt d\u2019un v\u00eatement.<\/p>\n

En fabriquant d\u2019abord de petites quantit\u00e9s puis en augmentant la production uniquement lorsque la demande est confirm\u00e9e, Shein limite fortement les stocks inutiles et r\u00e9duit les remises de fin de saison.<\/p>\n

Cette organisation s\u2019ajoute \u00e0 d\u2019autres facteurs qui expliquent ses prix\u00a0: l\u2019absence de magasins physiques et des loyers qui les accompagnent, une production largement externalis\u00e9e aupr\u00e8s d\u2019ateliers sp\u00e9cialis\u00e9s et un mod\u00e8le essentiellement centr\u00e9 sur la vente en ligne. Ensemble, ces \u00e9l\u00e9ments permettent \u00e0 l\u2019entreprise de proposer des v\u00eatements parfois jusqu\u2019\u00e0 deux fois moins chers que ceux de certains concurrents.<\/p>\n

Des milliers de nouveaut\u00e9s chaque jour<\/p>\n

Pour que ce syst\u00e8me fonctionne, encore faut-il disposer d\u2019un tr\u00e8s grand nombre de mod\u00e8les \u00e0 tester. Selon les chiffres \u00e9voqu\u00e9s dans le reportage, pr\u00e8s de 7.200 nouvelles r\u00e9f\u00e9rences seraient ainsi mises en ligne chaque jour, soit bien davantage que les grandes enseignes traditionnelles.<\/p>\n

Chaque nouveau produit est lanc\u00e9 en tr\u00e8s petite quantit\u00e9. Les performances sont ensuite analys\u00e9es quasiment en temps r\u00e9el afin de d\u00e9terminer s\u2019il m\u00e9rite ou non d\u2019\u00eatre fabriqu\u00e9 \u00e0 plus grande \u00e9chelle.<\/p>\n

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\n Des millions de mod\u00e8les lanc\u00e9s chaque ann\u00e9e : mais qui con\u00e7oit vraiment les v\u00eatements de Shein ?<\/a>
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Dans l\u2019atelier de Monsieur Wang, cette strat\u00e9gie se traduit par un renouvellement permanent des collections. \u00ab\u00a0Cet atelier est d\u00e9di\u00e9 aux nouveaut\u00e9s. On propose tous les jours de nouveaux produits. C\u2019est comme \u00e7a qu\u2019on arrive \u00e0 trouver ce qui marche\u00a0\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n

Les mod\u00e8les qui rencontrent le succ\u00e8s sont rapidement relanc\u00e9s en production, tandis que ceux qui s\u00e9duisent moins disparaissent presque aussit\u00f4t du catalogue.<\/p>\n

Une arm\u00e9e de sous-traitants<\/p>\n

Plut\u00f4t que de poss\u00e9der ses propres usines, Shein s\u2019appuie sur un r\u00e9seau d\u2019environ 3.000 ateliers partenaires. Cette organisation lui offre une grande flexibilit\u00e9\u00a0: les commandes peuvent \u00eatre r\u00e9parties entre diff\u00e9rents fabricants en fonction de la demande, sans immobiliser d\u2019importantes capacit\u00e9s de production.<\/p>\n

Pour produire toujours plus vite, les fournisseurs investissent \u00e9galement dans l\u2019automatisation. Dans le centre de contr\u00f4le des fournisseurs de Shein, les ing\u00e9nieurs d\u00e9veloppent notamment des \u00e9quipements capables de r\u00e9duire le temps n\u00e9cessaire \u00e0 certaines op\u00e9rations de fabrication.<\/p>\n

L\u2019objectif est de produire davantage, plus rapidement et avec moins de main-d\u2019\u0153uvre.<\/p>\n

Le prix le plus bas, mais \u00e0 quel co\u00fbt\u00a0?<\/p>\n

Si cette organisation permet \u00e0 Shein de casser les prix, elle continue aussi de susciter de nombreuses interrogations. L\u2019Union europ\u00e9enne a r\u00e9cemment mis en garde contre plusieurs risques li\u00e9s aux produits vendus sur la plateforme. De son c\u00f4t\u00e9, Testachats affirme que de nombreux articles achet\u00e9s sur Shein et Temu ne respecteraient pas les normes europ\u00e9ennes de s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n

Les conditions de travail au sein de certains ateliers partenaires alimentent \u00e9galement les d\u00e9bats.<\/p>\n

Lors de son enqu\u00eate, l\u2019\u00e9quipe de Co\u00fbte que co\u00fbte a interrog\u00e9 Li Qiang, fondateur de l\u2019ONG China Labor Watch, qui enqu\u00eate depuis plus de vingt ans sur les conditions de travail dans les usines chinoises. \u00ab\u00a0C\u2019est tr\u00e8s risqu\u00e9 de mener ce type d\u2019enqu\u00eate. Shein cr\u00e9e tellement d\u2019emplois dans le pays et p\u00e8se tellement lourd \u00e9conomiquement que l\u2019entreprise est sous la protection du gouvernement chinois\u00a0\u00bb, affirme-t-il.<\/p>\n

Pendant le tournage, une ouvri\u00e8re rencontr\u00e9e dans l\u2019un des ateliers visit\u00e9s a assur\u00e9 gagner 1.070 euros par mois pour des journ\u00e9es de sept heures. Des d\u00e9clarations qui contrastent avec les conclusions avanc\u00e9es par Li Qiang. \u00ab\u00a0C\u2019est impossible. Vous me faites une blague\u00a0? Dans l\u2019industrie textile en Chine, c\u2019est presque du jamais vu un salaire mensuel de 1.070 euros. En plus, les ouvriers qui travaillent pour Shein n\u2019ont pas de salaire fixe\u00a0: ils sont pay\u00e9s \u00e0 la pi\u00e8ce pour s\u2019adapter \u00e0 la production, \u00e0 la demande, tout en travaillant 12 heures par jour, sept jours sur sept. Ils gagnent au maximum 830 euros par mois\u00a0\u00bb, soutient-il.<\/p>\n

Shein affirme, de son c\u00f4t\u00e9, contr\u00f4ler r\u00e9guli\u00e8rement ses fournisseurs et \u00e9carter ceux qui ne respectent pas ses exigences. L\u2019entreprise assure \u00e9galement avoir renforc\u00e9 ses proc\u00e9dures d\u2019audit au fil des ann\u00e9es.<\/p>\n

En une dizaine d\u2019ann\u00e9es, Shein s\u2019est impos\u00e9 comme l\u2019un des plus grands acteurs mondiaux de l\u2019ultra fast fashion gr\u00e2ce \u00e0 un mod\u00e8le industriel con\u00e7u pour produire uniquement ce qui se vend. Une efficacit\u00e9 qui explique en grande partie ses prix particuli\u00e8rement bas, mais qui continue aussi d\u2019alimenter les d\u00e9bats sur ses cons\u00e9quences sociales et environnementales.<\/p>\n

Le reportage de Co\u00fbte que co\u00fbte consacr\u00e9 \u00e0 Shein est \u00e0 d\u00e9couvrir ce mercredi 5 ao\u00fbt \u00e0 19h50 sur RTL tvi, ainsi qu\u2019en streaming sur RTL play<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0 lire aussi Moins d\u2019un an apr\u00e8s l\u2019arriv\u00e9e de Shein en magasin physique, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 termin\u00e9\u00a0:…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":200993,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[83],"tags":[12,13,18,17,33133,61879,96,95,57,24773,61876,29042,61875,61878,55511,61877],"class_list":["post-200992","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-divertissement","tag-be","tag-be-fr","tag-belgique","tag-belgium","tag-conditions-de-travail","tag-coute-que-coute","tag-divertissement","tag-entertainment","tag-environnement","tag-fast-fashion","tag-modele-economique","tag-prix-bas","tag-production-textile-chine","tag-securite-produits","tag-shein","tag-sous-traitance"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@be_fr\/117042968608363675","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200992","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200992"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200992\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200993"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200992"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200992"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200992"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}