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Beyonc\u00e9 s\u2019\u00e9tait associ\u00e9e \u00e0 Mo\u00ebt Hennessy pour d\u00e9velopper son projet de whisky.
\n EMMA MCINTYRE \/ Getty Images via AFP<\/p>\n
\n Lanc\u00e9 avec Mo\u00ebt Hennessy en 2024, le whisky Sir Davis passe d\u00e9sormais enti\u00e8rement sous le contr\u00f4le de Beyonc\u00e9.<\/p>\n
Le\u00a0whisky<\/a>\u00a0de Beyonc\u00e9, lanc\u00e9 en grande pompe en 2024, se veut un hommage \u00e0 Davis Hogue, l\u2019arri\u00e8re-grand-p\u00e8re de la star am\u00e9ricaine, fermier et contrebandier dans le sud des \u00c9tats-Unis pendant la\u00a0prohibition<\/a>. La chanteuse, elle-m\u00eame amatrice de l\u2019eau-de-vie malt\u00e9e, s\u2019\u00e9tait associ\u00e9e \u00e0 Mo\u00ebt Hennessy pour d\u00e9velopper ce projet, avec l\u2019appui du docteur Bill Lumsden, directeur de la cr\u00e9ation des whiskies\u00a0Glenmorangie<\/a>\u00a0et Ardbeg, deux distilleries \u00e9cossaises du groupe.<\/p>\n Pour\u00a0Mo\u00ebt Hennessy<\/a>, Sir Davis avait \u00e9galement valeur de symbole car il s\u2019agissait de leur premi\u00e8re marque de spiritueux d\u00e9velopp\u00e9e enti\u00e8rement en interne et non acquise aupr\u00e8s d\u2019un producteur existant. \u00abNotre whisky est distill\u00e9 dans l\u2019Indiana mais je voulais y rajouter un peu d\u2019\u00c9cosse et de Japon . Nous avons donc choisi une eau-de-vie distill\u00e9e par MGP, un producteur de spiritueux tr\u00e8s c\u00e9l\u00e8bre aux \u00c9tats-Unis. Ses 51 % de seigle lui conf\u00e8rent un c\u00f4t\u00e9 tr\u00e8s am\u00e9ricain et ses 49 % d\u2019orge malt\u00e9e apportent la touche \u00e9cossaise\u00bb, expliquait \u00e0 l\u2019\u00e9poque Bill Lumsden.<\/p>\n 89 euros la bouteille<\/p>\n Entre-temps, le changement de direction \u00e0 la t\u00eate de Mo\u00ebt Hennessy, avec la nomination de\u00a0Jean-Jacques Guiony<\/a>\u00a0en f\u00e9vrier 2025, semble avoir dessin\u00e9 une nouvelle feuille de route. Le m\u00e9dia La Lettre faisait \u00e9tat, en janvier dernier, de la volont\u00e9 de la direction de recentrer les forces de la division vins et spiritueux de LVMH sur les marques phares de son portefeuille. Les tractations auront dur\u00e9 le temps de quelques mois et selon The Drinks Business, la chanteuse a rachet\u00e9 la participation de Mo\u00ebt Hennessy dans Sir Davis le 28 juillet dernier, sans que le montant de la transaction ne soit communiqu\u00e9. La chanteuse de 44 ans reste donc seule aux commandes de la marque, dont chaque bouteille est commercialis\u00e9e au tarif de 89 euros en France.<\/p>\n
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