Une hausse des prix qui ne freine pas les acheteurs <\/p>\n
C\u2019est lors d\u2019une interview accord\u00e9e au m\u00e9dia japonais ITmedia Mobile<\/a>\u00a0(et rep\u00e9r\u00e9e par GSMArena<\/a>) que Shohachi Ike et Eri Kitazawa, deux cadres dirigeants de Sony, ont d\u00e9voil\u00e9 les coulisses du lancement de leur dernier fleuron.<\/p>\n Et le moins que l\u2019on puisse dire, c\u2019est que l\u2019entreprise assume totalement son positionnement tarifaire premium. Au Japon, le prix de l\u2019appareil a m\u00eame franchi la barre symbolique des 200\u00a0000 yens (en grande partie \u00e0 cause de la crise de la RAM<\/a>). En Europe, la facture reste tout aussi sal\u00e9e, avec un ticket d\u2019entr\u00e9e \u00e0 1\u00a0499 euros pour la version 12\/256 Go du r\u00e9cent Xperia 1 VIII<\/a>.<\/p>\n Pourtant, ce positionnement tarifaire n\u2019entame visiblement pas l\u2019enthousiasme des acheteurs. \u00ab\u00a0Malgr\u00e9 une hausse des prix, les ventes sont rest\u00e9es soutenues et la satisfaction des clients est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e\u00a0\u00bb, assure ainsi Shohachi Ike. Mieux encore\u00a0: cette dynamique ne se limite pas \u00e0 l\u2019archipel nippon. Les ventes auraient en effet \u00ab\u00a0augment\u00e9 significativement\u00a0\u00bb sur le march\u00e9 europ\u00e9en, une croissance que Sony attribue en partie au renforcement de ses canaux de vente directe.<\/p>\n La carte microSD et le port jack \u00e9rig\u00e9s en symboles <\/p>\n Mais qu\u2019est-ce qui pousse des consommateurs \u00e0 d\u00e9bourser 1\u00a0500 euros pour un smartphone Sony alors que des alternatives chez Apple ou Samsung dominent l\u2019espace m\u00e9diatique\u00a0? Si la r\u00e9ponse se trouve en grande partie dans le bon rendu de ses capteurs photo ZEISS et son interface minimaliste, les cadres de Sony soulignent un autre argument de vente massif, et particuli\u00e8rement inattendu en 2026\u00a0: la connectique filaire et le stockage externe.<\/p>\n \u00ab\u00a0Dans notre enqu\u00eate sur les raisons d\u2019achat, la compatibilit\u00e9 microSD s\u2019est class\u00e9e tr\u00e8s haut\u00a0\u00bb, r\u00e9v\u00e8le l\u2019un des repr\u00e9sentants de Sony lors de l\u2019interview. Un engouement qui pousse son coll\u00e8gue \u00e0 affirmer une position ferme sur l\u2019avenir du design de la marque\u00a0: \u00ab\u00a0Je pense que la pr\u00e9sence de l\u2019emplacement microSD et de la prise casque fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de l\u2019identit\u00e9 de Xperia.\u00a0\u00bb<\/p>\n Cette r\u00e9sistance technologique de Sony est un v\u00e9ritable cas d\u2019\u00e9cole. Alors que l\u2019\u00e9crasante majorit\u00e9 de l\u2019industrie, Apple en t\u00eate, a purement et simplement \u00e9radiqu\u00e9 le port jack 3,5 mm et les tiroirs pour cartes m\u00e9moires au profit d\u2019abonnements cloud et d\u2019\u00e9couteurs sans-fil, Sony transforme ces composants \u00ab\u00a0obsol\u00e8tes\u00a0\u00bb en v\u00e9ritables armes de s\u00e9duction massive aupr\u00e8s d\u2019une cible de technophiles et de vid\u00e9astes exigeants.<\/p>\n Toujours pas de milieu de gamme \u00e0 l\u2019horizon <\/p>\n Naturellement, cette interview a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 l\u2019occasion d\u2019aborder la question que tous les fans de la marque se posent\u00a0: \u00e0 quand le retour d\u2019un smartphone plus abordable, comme l\u2019attendue s\u00e9rie Xperia 5, dont le prix se situerait autour des 100\u00a0000 yens (environ 600 euros)\u00a0?<\/p>\n La r\u00e9ponse officielle risque de faire des d\u00e9\u00e7us. Les dirigeants ont expliqu\u00e9 analyser tr\u00e8s r\u00e9guli\u00e8rement les tendances du march\u00e9 sur ce segment tarifaire, conscients de la taille de la demande. N\u00e9anmoins, la d\u00e9cision de s\u2019y engouffrer de nouveau n\u2019est pas encore prise.<\/p>\n Pour l\u2019heure, Sony pr\u00e9f\u00e8re se concentrer sur ses deux piliers existants\u00a0: la s\u00e9rie 1 (le tr\u00e8s haut de gamme) et la s\u00e9rie 10 (l\u2019entr\u00e9e de gamme). Une mani\u00e8re polie d\u2019expliquer que l\u2019entreprise n\u2019a aucunement l\u2019intention de s\u2019\u00e9puiser dans une guerre des prix sur le segment ultra-concurrentiel du milieu de gamme.<\/p>\n \ud83d\udc49\ud83c\udffb Suivez l\u2019actualit\u00e9 tech en temps r\u00e9el\u00a0: ajoutez 01net \u00e0 vos sources sur Google<\/a>, et abonnez-vous \u00e0 notre canal WhatsApp<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Les dirigeants de Sony affirment que le co\u00fbteux Xperia 1 VIII se vend tr\u00e8s bien. 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