{"id":216051,"date":"2026-08-17T12:32:14","date_gmt":"2026-08-17T12:32:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/216051\/"},"modified":"2026-08-17T12:32:14","modified_gmt":"2026-08-17T12:32:14","slug":"instagram-change-son-logo-apres-10-ans-et-les-internautes-lisent-instagzam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/216051\/","title":{"rendered":"Instagram change son logo apr\u00e8s 10 ans et les internautes lisent \u00ab Instagzam \u00bb"},"content":{"rendered":"

Depuis 2016, la m\u00eame \u00e9criture cursive s\u2019affichait en haut de l\u2019application, sur les \u00e9crans de centaines de millions d\u2019utilisateurs chaque jour. Elle vient de dispara\u00eetre, et personne n\u2019a mis longtemps \u00e0 le remarquer.<\/p>\n

Le 13 ao\u00fbt 2026, Adam Mosseri, patron d\u2019Instagram, a d\u00e9voil\u00e9 lui-m\u00eame le nouveau mot-symbole de la plateforme. Une premi\u00e8re en dix ans. L\u2019ic\u00f4ne carr\u00e9e aux d\u00e9grad\u00e9s rose, orange et violet ne bouge pas d\u2019un pixel, mais la typographie du nom, elle, change compl\u00e8tement. Objectif affich\u00e9 : moderniser une signature devenue dat\u00e9e. R\u00e9sultat obtenu : des milliers de r\u00e9actions, une avalanche de d\u00e9tournements et un surnom d\u00e9j\u00e0 coll\u00e9 \u00e0 la marque.<\/p>\n

Un mot-symbole plus net, plus sec<\/p>\n

Le changement se concentre uniquement sur le nom affich\u00e9 dans l\u2019interface. L\u2019ancienne \u00e9criture manuscrite laisse place \u00e0 un m\u00e9lange de formes semi-cursives et de caract\u00e8res d\u2019imprimerie. Certaines lettres adoptent des trac\u00e9s plus droits, d\u2019autres conservent une inclinaison manuelle. Le tout se veut plus simple, plus lisible, plus contemporain.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Mosseri a justifi\u00e9 la d\u00e9cision sans d\u00e9tour : le logo n\u2019avait pas \u00e9volu\u00e9 depuis plus d\u2019une d\u00e9cennie et commen\u00e7ait \u00e0 para\u00eetre dat\u00e9. Le nouveau lettrage revendique des allusions \u00e0 l\u2019original ainsi qu\u2019\u00e0 la simplicit\u00e9 et \u00e0 l\u2019artisanat qui ont accompagn\u00e9 la marque depuis ses d\u00e9buts. Une intention coh\u00e9rente sur le papier, moins \u00e9vidente \u00e0 l\u2019usage.<\/p>\n

Le d\u00e9tail qui a tout fait d\u00e9railler<\/p>\n

Le probl\u00e8me tient \u00e0 une seule lettre. Le R stylis\u00e9 se lit comme un Z pour une grande partie des utilisateurs, qui affirment d\u00e9chiffrer \u00ab Instagzam \u00bb plut\u00f4t qu\u2019Instagram. La remarque a envahi les commentaires en quelques heures et r\u00e9sume \u00e0 elle seule le reproche principal adress\u00e9 \u00e0 la refonte.<\/p>\n

Deux autres critiques se sont ajout\u00e9es. La nostalgie d\u2019abord, tant l\u2019ancienne cursive \u00e9tait devenue un \u00e9l\u00e9ment identitaire fort pour toute une g\u00e9n\u00e9ration. La perte de personnalit\u00e9 ensuite, plusieurs internautes jugeant le nouveau dessin trop neutre. Mosseri a d\u2019ailleurs republi\u00e9 l\u2019annonce sur Threads, signe qu\u2019il mesurait le caract\u00e8re clivant de la d\u00e9cision et cherchait \u00e0 sonder les r\u00e9actions \u00e0 chaud.<\/p>\n

LIRE AUSSI : Jaguar change de logo pour entrer dans l\u2019\u00e8re des v\u00e9hicules \u00e9lectriques<\/a><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Un sc\u00e9nario d\u00e9j\u00e0 vu ailleurs<\/p>\n

Instagram n\u2019est pas le premier \u00e0 se heurter \u00e0 ce mur. En 2022, Kia avait reli\u00e9 les lettres de son logo par un zigzag, \u00e0 tel point qu\u2019une partie du public lisait \u00ab KN \u00bb. La marque a enregistr\u00e9 30 000 recherches Google mensuelles pour \u00ab KN car \u00bb apr\u00e8s le rebranding. En 2024, Jaguar avait provoqu\u00e9 une r\u00e9action encore plus vive en abandonnant son f\u00e9lin pour un mot-symbole minimaliste.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le sch\u00e9ma se r\u00e9p\u00e8te : la volont\u00e9 de modernisation entre en collision avec l\u2019attachement du public \u00e0 un rep\u00e8re visuel install\u00e9. Pour les professionnels du branding, l\u2019enseignement est clair. Un mot-symbole n\u2019est pas seulement un exercice de design, c\u2019est un r\u00e9flexe de lecture. Quand la lisibilit\u00e9 passe apr\u00e8s l\u2019esth\u00e9tique, la conversation d\u00e9rive et la marque perd la ma\u00eetrise de son propre r\u00e9cit.<\/p>\n

LIRE AUSSI : KFC repart de z\u00e9ro : un nouveau logo et des restaurants repens\u00e9s pour 2026<\/a><\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Depuis 2016, la m\u00eame \u00e9criture cursive s\u2019affichait en haut de l\u2019application, sur les \u00e9crans de centaines de millions…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":216052,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[70],"tags":[12,13,18,17,66605,66606,66607,773,634,73,71,75,72,2490,33177,76,74],"class_list":["post-216051","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-sciences-et-technologies","tag-be","tag-be-fr","tag-belgique","tag-belgium","tag-branding","tag-identite-graphique","tag-identite-visuelle","tag-instagram","tag-reseaux-sociaux","tag-science","tag-science-and-technology","tag-sciences","tag-sciences-et-technologies","tag-social-media","tag-strategies","tag-technologies","tag-technology"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@be_fr\/117110869773532947","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/216051","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=216051"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/216051\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/216052"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=216051"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=216051"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=216051"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}