Une marque avant tout<\/p>\n
Pour Coca-Cola, l’enjeu est de faire du nom Coca-Cola le principal rep\u00e8re visuel. Le rouge historique, le logo et le fameux \u00ab\u00a0Dynamic Ribbon\u00a0\u00bb doivent permettre aux consommateurs d’identifier imm\u00e9diatement l’univers de la marque, quelle que soit la boisson choisie.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Avec une identit\u00e9 visuelle homog\u00e8ne, nous pouvons offrir aux consommateurs une exp\u00e9rience de marque reconnaissable\u00a0\u00bb, explique Rapha Abreu, vice-pr\u00e9sident mondial du design de The Coca-Cola Company. La marque revendique ainsi une volont\u00e9 de capitaliser sur son patrimoine graphique et sur les codes qui ont construit sa notori\u00e9t\u00e9 depuis plus d’un si\u00e8cle.<\/p>\n
Le Zero Sugar doit toutefois rester identifiable<\/p>\n
Coca-Cola affirme ne pas vouloir faire dispara\u00eetre les diff\u00e9rences entre ses produits. Au contraire, dans le nouveau design de Coca-Cola Zero Sugar, la mention \u00ab\u00a0Zero Sugar\u00a0\u00bb est agrandie afin d’\u00eatre davantage visible. La marque conserve \u00e9galement des \u00e9l\u00e9ments noirs caract\u00e9ristiques, notamment le Dynamic Ribbon noir sur les canettes et le bouchon noir sur certaines bouteilles en PET.<\/p>\n
Grande distribution : pourquoi les prix vont flamber d’ici la fin de l’ann\u00e9e<\/a>Une strat\u00e9gie qui peut n\u00e9anmoins d\u00e9router<\/p>\n Sur le plan marketing, le raisonnement est donc clair : Coca-Cola veut que ses diff\u00e9rentes boissons soient imm\u00e9diatement reconnues comme appartenant \u00e0 la m\u00eame marque. Mais sur le plan pratique, cette strat\u00e9gie peut avoir un effet secondaire.<\/p>\n Un consommateur qui prend une canette sans regarder attentivement l’ensemble de l’\u00e9tiquette pourrait ainsi confondre les deux r\u00e9f\u00e9rences. Et nombreux sont d\u00e9j\u00e0 tomb\u00e9s dans le pi\u00e8ge. \u00ab\u00a0Dans les distributeurs, les produits sont plac\u00e9s afin de mettre en avant le nom Coca-Cola. Or, il est identique sur les canettes de Coca-Cola regular et Zero. On ne voit donc pas la mention \u00ab\u00a0Zero\u00a0\u00bb dans le distributeur et je me suis fait pi\u00e9ger\u00a0\u00bb, explique Alexis. M\u00eame son de cloche chez Vincent. \u00ab\u00a0J’ai l’habitude de prendre une canette dans les frigos de mon supermarch\u00e9 quand je termine mes courses. Cela fait deux fois que je me retrouve, par erreur, avec un \u00ab\u00a0Zero\u00a0\u00bb en main alors que je voulais un Coca classique. M\u00eame en rayons, je trouve qu’il faut y regarder \u00e0 deux fois pour ne pas se tromper. Pour moi ce rebranding est totalement rat\u00e9 et s\u00e8me la confusion.\u00a0\u00bb<\/p>\n