Principaux renseignements<\/p>\n
Le march\u00e9 mondial des montres connect\u00e9es a progress\u00e9 de 4 pour cent en 2025 apr\u00e8s une contraction l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
Apple a repris sa position de leader avec une part de march\u00e9 de 23 pour cent gr\u00e2ce au renouvellement complet de sa gamme.<\/p>\n
Huawei a enregistr\u00e9 la croissance la plus rapide avec une hausse de trente pour cent des livraisons et domine d\u00e9sormais dix-sept pour cent du march\u00e9 mondial.<\/p>\n
Selon les derniers chiffres de Counterpoint Research<\/a>, le march\u00e9 mondial des montres connect\u00e9es a progress\u00e9 de quatre pour cent en 2025. Apr\u00e8s cinq trimestres de baisses cons\u00e9cutives, Apple et Huawei ont principalement stimul\u00e9 une reprise de quatre pour cent des ventes totales. Apple <\/a>conserve son statut de leader du march\u00e9, mais sent le souffle de Huawei de plus en plus pr\u00e8s. L\u2019entreprise chinoise a en effet vu sa part de march\u00e9 grimper de fa\u00e7on spectaculaire l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, passant de treize \u00e0 dix-sept pour cent.<\/p>\n Apple mise sur la diversit\u00e9<\/p>\n L\u2019ann\u00e9e 2025 a repr\u00e9sent\u00e9 un moment crucial pour Apple. Pour la premi\u00e8re fois depuis 2022, le g\u00e9ant technologique de Cupertino a enregistr\u00e9 une croissance dans sa division des wearables. Ce revirement provient d\u2019une strat\u00e9gie triple avec le lancement simultan\u00e9 de trois nouveaux mod\u00e8les : la Watch Series 11, l\u2019Ultra 3 et une SE 3 renouvel\u00e9e.<\/p>\n En misant sur diff\u00e9rentes gammes de prix, Apple a r\u00e9ussi \u00e0 atteindre aussi bien le consommateur soucieux de son budget que le sportif exigeant. L\u2019ajout de fonctions comme la connectivit\u00e9 par satellite et les alertes avanc\u00e9es d\u2019hypertension a convaincu de nombreux utilisateurs de remplacer enfin leur ancien appareil. Au total, pr\u00e8s d\u2019une montre connect\u00e9e sur quatre vendue dans le monde \u00e9tait une Apple Watch.<\/p>\n L\u2019ascension de Huawei<\/p>\n Certes, Apple reste le plus grand acteur, mais Huawei <\/a>est le vainqueur moral de 2025. Avec une croissance de trente pour cent du nombre d\u2019unit\u00e9s livr\u00e9es, l\u2019entreprise a distanc\u00e9 tous ses concurrents. Huawei a profit\u00e9 pleinement d\u2019un march\u00e9 int\u00e9rieur fort en Chine, o\u00f9 le gouvernement a stimul\u00e9 la vente d\u2019\u00e9lectronique par des subventions.<\/p>\n Par ailleurs, Huawei parvient \u00e0 proposer des fonctions autrefois r\u00e9serv\u00e9es au segment premium, comme une autonomie de 21 jours et des capteurs de tension art\u00e9rielle avanc\u00e9s, \u00e0 des prix comp\u00e9titifs. Durant le deuxi\u00e8me trimestre de 2025, Huawei a m\u00eame bri\u00e8vement d\u00e9pass\u00e9 Apple comme plus grand fournisseur mondial. Cons\u00e9quence directe de cette tendance, les rapports de force dans le secteur sont d\u00e9finitivement mis sous tension.<\/p>\n La fin des montres connect\u00e9es \u00e0 petit prix<\/p>\n Pourtant, tout n\u2019est pas rose. Alors que le haut du march\u00e9 prosp\u00e8re, un v\u00e9ritable massacre se produit \u00e0 la base. Les ventes de montres connect\u00e9es sous la barre des deux cent dollars ont chut\u00e9 de neuf pour cent l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Les consommateurs semblent moins enclins \u00e0 investir dans des mod\u00e8les de base et choisissent plus souvent des appareils plus co\u00fbteux offrant des donn\u00e9es de sant\u00e9 plus pr\u00e9cises.<\/p>\n Une hausse du prix d\u2019entr\u00e9e de gamme risque de transformer la montre connect\u00e9e en un produit de luxe exclusif. Le prix de vente moyen a en effet bondi de cinq pour cent l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne cr\u00e9e un risque pour le march\u00e9 \u00e0 long terme. Les marques qui ne disposent pas de l\u2019avance technologique d\u2019Apple ou de la force de frappe de Huawei, comme Samsung qui a vu ses ventes reculer de douze pour cent, risquent de se retrouver coinc\u00e9es entre deux feux.<\/p>\n Suivez \u00e9galement Business AM sur Google Actualit\u00e9s<\/a><\/p>\n