\n \u00c0 l\u2019occasion du Mobile World Congress \u00e0 Barcelone, le march\u00e9 mondial du smartphone confirme son entr\u00e9e dans une phase de maturit\u00e9. La croissance ralentit, les positions se stabilisent. Pourtant, un acteur continue de progresser : Xiaomi. Avec environ 13% des ventes mondiales, le groupe chinois s\u2019impose durablement comme le num\u00e9ro trois mondial, derri\u00e8re Samsung Electronics et Apple. Analyse d\u2019une strat\u00e9gie qui bouscule les \u00e9quilibres du secteur. <\/p>\n
\u00c0 Barcelone, le Mobile World Congress reste le plus grand rendez-vous mondial consacr\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9phonie mobile. Un secteur devenu incontournable\u00a0: aujourd\u2019hui, presque tout le monde poss\u00e8de un smartphone. Mais le march\u00e9 est d\u00e9sormais arriv\u00e9 \u00e0 maturit\u00e9. La croissance des ventes ralentit et les cycles de renouvellement s\u2019allongent. Dans ce contexte stabilis\u00e9, deux g\u00e9ants dominent toujours\u00a0: Apple et Samsung, qui contr\u00f4lent chacun environ 20% des ventes mondiales.\u00a0<\/p>\n
\u00c0 lire aussiLes op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9com europ\u00e9ens face au d\u00e9fi de la r\u00e9gulation<\/a><\/p>\n Juste derri\u00e8re, Xiaomi s\u2019est install\u00e9 solidement sur la troisi\u00e8me marche du podium avec environ 13% du march\u00e9 mondial. Et ce positionnement dure depuis plusieurs ann\u00e9es. Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois qu\u2019un acteur chinois atteint ce niveau. On se souvient de Huawei, qui avait bri\u00e8vement d\u00e9pass\u00e9 Apple et Samsung d\u00e9but 2020. Mais les sanctions am\u00e9ricaines ont priv\u00e9 le groupe d\u2019Android et des services Google<\/a>, provoquant un recul brutal \u00e0 l\u2019international. Xiaomi a su, lui, profiter de cette recomposition du march\u00e9.<\/p>\n Internationalisation et rapport qualit\u00e9-prix\u00a0: les cl\u00e9s du succ\u00e8s de Xiaomi <\/p>\n Il existe plusieurs pistes pour expliquer comment Xiaomi parvient \u00e0 talonner Apple et Samsung sur le march\u00e9 mondial du smartphone. La premi\u00e8re, c’est\u00a0l\u2019internationalisation. D\u00e8s le d\u00e9but des ann\u00e9es 2010, le groupe part \u00e0 l\u2019assaut des march\u00e9s \u00e9trangers. Il s\u2019implante en Asie du Sud-Est, en Inde<\/a>, en Am\u00e9rique latine et surtout en Europe, o\u00f9 il occupe la troisi\u00e8me place depuis six ans. Sur certains trimestres, Xiaomi d\u00e9passe m\u00eame Apple en Europe, notamment lorsque la firme am\u00e9ricaine se trouve entre deux cycles de lancement d\u2019iPhone. Cela ne signifie pas qu\u2019Apple est en difficult\u00e9 structurelle, mais cela montre que Xiaomi est devenu un substitut cr\u00e9dible dans un march\u00e9 o\u00f9 les consommateurs comparent davantage et recherchent le meilleur rapport qualit\u00e9-prix.<\/p>\n