{"id":29257,"date":"2026-03-05T18:42:08","date_gmt":"2026-03-05T18:42:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/29257\/"},"modified":"2026-03-05T18:42:08","modified_gmt":"2026-03-05T18:42:08","slug":"nothing-devoile-ses-nouveautes-et-devient-la-marque-tech-a-connaitre-absolument-cette-saison","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/29257\/","title":{"rendered":"Nothing d\u00e9voile ses nouveaut\u00e9s et devient LA marque tech \u00e0 conna\u00eetre absolument cette saison"},"content":{"rendered":"

Il y a dans nos sacs un objet que l\u2019on sort des dizaines de fois par jour, sans jamais vraiment le regarder. Parfaitement fonctionnel, parfaitement optimis\u00e9, parfaitement interchangeable : le smartphone<\/a>, devenu le grand invisible de notre quotidien. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 l\u2019on choisit ses sneakers, son parfum ou son bullet journal avec soin, il est presque \u00e9trange que l\u2019objet que l\u2019on tient le plus souvent en main soit aussi peu pens\u00e9 pour plaire.<\/p>\n

La marque londonienne Nothing<\/a> a d\u00e9cid\u00e9 de s\u2019attaquer \u00e0 ce paradoxe en s\u2019inspirant davantage de la culture visuelle que des codes traditionnels de l\u2019\u00e9lectronique. Cr\u00e9atifs, fashionistas, avant-gardistes,\u2026 elle commence \u00e0 s\u2019imposer comme la prochaine pi\u00e8ce \u00e0 conna\u00eetre, bien au-del\u00e0 des cercles tech. On \u00e9tait \u00e0 Londres pour le lancement de ses nouveaux Phone (4a) et Headphone (a) et pour saisir pourquoi les taste makers commencent \u00e0 s\u2019y int\u00e9resser autant que les geeks.<\/p>\n

Pourquoi cette jeune marque attire tant les regards<\/p>\n

Ces derniers mois, elle a multipli\u00e9 les passerelles avec l\u2019univers de la mode et des communaut\u00e9s cr\u00e9atives. Elle a notamment collabor\u00e9 avec le cr\u00e9ateur de contenu mode Lyas<\/a> autour de ses \u00e9v\u00e9nements La Watch Party<\/a>, ces soir\u00e9es culte qui r\u00e9unissent les passionn\u00e9s de d\u00e9fil\u00e9s quand les portes des shows leur restent ferm\u00e9es. Lors de la pr\u00e9sentation haute couture de Dior en janvier 2026, Nothing a fourni du merchandising aux \u00e9tudiants pr\u00e9sents : des t-shirts portant la phrase \u00ab I went to Lyas watch party and left with Nothing \u00bb ; un jeu de mots qui dit tout sur l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit de la marque. Dans la salle, certains si\u00e8ges dissimulaient \u00e9galement des casques audio, gliss\u00e9s l\u00e0 comme un clin d\u2019\u0153il pour les plus attentifs.<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie s\u2019inscrit dans une vision plus large port\u00e9e par Charlie Smith, Chief Brand Officer de Nothing et ancien de Loewe<\/a>, (ce qui explique sans doute pourquoi la marque parle autant le langage de la mode que celui de la tech). L\u2019objectif : positionner Nothing \u00e0 l\u2019intersection de la technologie, de la musique et de la mode. Ce dialogue avec l\u2019univers fashion ne date d\u2019ailleurs pas d\u2019hier : lors de la Fashion Week de Londres 2022, Nothing s\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 associ\u00e9e au designer Chet Lo<\/a> pour d\u00e9voiler ses \u00e9couteurs Ear (stick) dans le cadre du d\u00e9fil\u00e9 printemps-\u00e9t\u00e9 2023. L\u2019accessoire technologique apparaissait aux c\u00f4t\u00e9s de silhouettes inspir\u00e9es de r\u00e9f\u00e9rences culturelles hybrides, tandis que des sacs en \u00e9dition limit\u00e9e con\u00e7us pour transporter le Phone (1)<\/a> accompagnaient la pr\u00e9sentation. Pas vraiment le comportement d\u2019une marque tech ordinaire.<\/p>\n

Dans cette logique, Nothing traite le smartphone comme une maison de mode traiterait une nouvelle pi\u00e8ce de collection. Un mouvement qui correspond aussi \u00e0 l\u2019ambition revendiqu\u00e9e par la derni\u00e8re campagne de la marque, \u201cFanatics<\/a>\u201c, r\u00e9alis\u00e9e par Max Vitali. On y d\u00e9couvre une galerie de personnages passionn\u00e9s par l\u2019art sonore, la cr\u00e9ation d\u2019univers ou encore les d\u00e9cimales infinies du nombre \u03c0. Le message qui accompagne cette campagne r\u00e9sume l\u2019approche de Nothing en une phrase : \u201cNothing is designed for a generation bored with conformity\u201d. Autrement dit : une g\u00e9n\u00e9ration qui ne cherche plus seulement un appareil performant, mais un objet capable de refl\u00e9ter un \u00e9tat d\u2019esprit.<\/p>\n

La transparence, ou comment Nothing a construit sa signature design<\/p>\n

Lors de la pr\u00e9sentation des nouveaux produits \u00e0 Londres, nous avons pu \u00e9changer avec Adam Bates, Head of Design de Nothing. Pour lui, la diff\u00e9rence la plus imm\u00e9diate entre les produits de la marque et les autres smartphones<\/a> reste la transparence du design. Car l\u00e0 o\u00f9 la plupart des fabricants dissimulent soigneusement l\u2019architecture interne de leurs appareils, Nothing choisit au contraire d\u2019en laisser appara\u00eetre une partie sous le verre (pas si anodin qu\u2019il n\u2019y para\u00eet).<\/p>\n

Bates souligne \u00e9galement que la taille encore relativement compacte de l\u2019entreprise lui permet de conserver une libert\u00e9 cr\u00e9ative que les grandes marques ont parfois plus de mal \u00e0 maintenir. \u00ab Nous sommes suffisamment petits pour nous autoriser des marges de man\u0153uvre que les grandes marques ne prennent plus \u00bb, nous a-t-il confi\u00e9. Lorsque nous lui demandons quelles \u00e9taient les priorit\u00e9s au moment de concevoir les nouveaux smartphones et le casque, il r\u00e9sume la m\u00e9thode en trois principes : ne pas regarder les autres smartphones pour \u00e9viter de reproduire les m\u00eames codes, chercher une forme de \u201cmagie\u201d dans le design, et surtout travailler avec une \u00e9quipe o\u00f9 les inspirations viennent de milieux totalement diff\u00e9rents.<\/p>\n

Chez Nothing, ces r\u00e9f\u00e9rences peuvent d\u2019ailleurs surgir de partout. La mode et la musique bien s\u00fbr, mais aussi le graphisme des ann\u00e9es 1970, la ligne de m\u00e9tro de New York ou encore le programme Apollo de la NASA. Une r\u00e8gle non \u00e9crite : regarder partout, sauf dans le r\u00e9troviseur.<\/p>\n

Phone (4a) et Headphone (a) : les nouveaux objets tech sign\u00e9s Nothing<\/p>\n

C\u2019est dans ce contexte que Nothing vient de pr\u00e9senter la s\u00e9rie Phone (4a). Le Phone (4a) Pro adopte un bo\u00eetier monocoque en m\u00e9tal usin\u00e9 et affiche un profil de 7,95 mm (le plus fin jamais con\u00e7u par la marque). Il b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une protection IP65 contre la poussi\u00e8re et l\u2019eau. C\u00f4t\u00e9 couleurs, aux versions classiques noir et blanc s\u2019ajoutent des teintes plus expressives, notamment un bleu transparent et un rose pastel. L\u2019interface Glyph (ce syst\u00e8me lumineux qui transforme les notifications en signaux visuels) gagne en pr\u00e9cision et en luminosit\u00e9 sur les deux mod\u00e8les. C\u00f4t\u00e9 photo, le Pro int\u00e8gre un t\u00e9l\u00e9objectif p\u00e9riscopique 50 m\u00e9gapixels et un zoom jusqu\u2019\u00e0 140x, de quoi rivaliser avec des appareils deux fois plus chers. Les deux smartphones tournent sous Android 16, avec des outils IA int\u00e9gr\u00e9s pour organiser et anticiper les usages du quotidien. Prix : \u00e0 partir de 369 \u20ac pour le Phone (4a), 499 \u20ac pour le Pro. Le casque Headphone (a), lui, tient jusqu\u2019\u00e0 135 heures sans recharge et se d\u00e9cline en rose, jaune, blanc et noir \u00e0 159 \u20ac.<\/p>\n

\u00c0 de tels prix, Nothing ne joue pas dans la cour des ultra-premium. Ce qui est pr\u00e9cis\u00e9ment le point : proposer des smartphones qu\u2019on a envie de montrer autant qu\u2019utiliser, sans avoir \u00e0 justifier la d\u00e9pense. Ce n\u2019est pas r\u00e9volutionnaire. Mais dans l\u2019univers du rectangle noir, c\u2019est, \u00e0 sa fa\u00e7on, une petite r\u00e9bellion.<\/p>\n