{"id":48441,"date":"2026-03-20T18:32:18","date_gmt":"2026-03-20T18:32:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/48441\/"},"modified":"2026-03-20T18:32:18","modified_gmt":"2026-03-20T18:32:18","slug":"les-belges-achetent-ils-plus-avec-lavenement-de-la-seconde-main-ca-depend-des-profils-mais-cela-nest-pas-toujours-un-frein-a-lachat-du-neuf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/48441\/","title":{"rendered":"Les belges ach\u00e8tent-ils plus avec l’av\u00e8nement de la seconde main? \u00c7a d\u00e9pend des profils, mais cela n’est pas toujours un frein \u00e0 l’achat du neuf…"},"content":{"rendered":"

Ces \u00ab\u00a0nouveaux arriv\u00e9s\u00a0\u00bb devaient s’inscrire dans une double tendance : d’une part celle de la seconde main<\/a> et d’autre part de l’\u00e9conomie collaborative. \u00ab\u00a0L’id\u00e9e est que les consommateurs reprennent le pouvoir sur les circuits d’\u00e9change et de distribution en \u00e9changeant eux-m\u00eames de la valeur. Dans ce cas, on parle des v\u00eatements, mais c’est un ph\u00e9nom\u00e8ne qui se marque \u00e9galement avec Airbnb, Uber, etc<\/a>. C’est une volont\u00e9 assez g\u00e9n\u00e9rale\u00a0\u00bb, analyse Alain Decrop professeur de marketing \u00e0 l’Universit\u00e9 de Namur et sp\u00e9cialiste du comportement du consommateur et de l’\u00e9conomie collaborative. \u00ab\u00a0On parle d’une r\u00e9volution horizontale: des relations entre consommateurs interm\u00e9di\u00e9es souvent par une plateforme – mais pas toujours – pour prendre le pouvoir sur le monde marchand. Des plateformes comme Vinted s’inscrivent dans ce contexte en tant qu’interm\u00e9diaires et, par rapport \u00e0 la seconde main, reprennent un business qui n’est pas nouveau\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Vinted: les taxes sur vos ventes changeront d\u00e8s le d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2026<\/a>Un d\u00e9douanement moral de l’acheteur<\/p>\n

C’est un march\u00e9 en pleine \u00e9volution, tout comme ce qu’on inscrit dans la th\u00e9matique \u00ab\u00a0seconde main\u00a0\u00bb. Et cela ne m\u00e8ne pas forc\u00e9ment \u00e0 une baisse d’achat des v\u00eatements neufs. \u00ab\u00a0Il y a un d\u00e9veloppement parall\u00e8le, de la fast fashion<\/a> – tr\u00e8s gros volume, petit prix – et des reventes de seconde main, notamment en ligne \u00e0 travers des plateformes. On peut penser qu’ils sont dans un rapport synergique, c’est-\u00e0-dire que la fast fashion <\/a>alimente ces plateformes qui, peut-\u00eatre aussi, alimentent la fast fashion\u00a0\u00bb, explique Philippe Roman, charg\u00e9 de cours \u00e0 l\u2019ICHEC Brussels Management School et Charg\u00e9 de cours invit\u00e9 \u00e0 l\u2019UCLouvain, sp\u00e9cialiste en \u00e9conomie \u00e9cologique.<\/p>\n

Selon les chiffres publi\u00e9s par Vinted, 31% des membres disent qu\u2019ils ach\u00e8tent d\u00e9sormais davantage de seconde main \u00e0 la place du neuf. Mais ce n’est pas le cas de tout le monde, au contraire. \u00ab\u00a0Les gens se disent: de toute fa\u00e7on, si \u00e7a ne me va pas, il aura une seconde vie et je le revendrai. C’est un premier blocage psychologique qui peut tomber face \u00e0 l’achat impulsif, \u00e0 la surconsommation de fast fashion. D’un point de vue moral, ce n’est pas grave et du point de vue du consommateur rationnel, dans le pire des cas, je n’aurai pas d\u00e9pens\u00e9 grand-chose et je pourrai encore peut-\u00eatre en tirer quelque chose.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Vous pensiez poser un geste durable en confiant vos vieux v\u00eatements au recyclage ? Faites mieux: portez-les !<\/a>Deux types de secondes mains en totale opposition…<\/p>\n

Le terme de seconde main est tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9rique. Avec des syst\u00e8mes bien diff\u00e9rents qu’il s’agisse de Vinted<\/a> ou Oxfam. Les mentalit\u00e9s, sont, c’est le moins que l’on puisse dire, tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9es. \u00ab\u00a0L’id\u00e9e peut s’installer dans l’esprit des gens de devenir un petit acheteur-revendeur, commer\u00e7ant. Certains se prennent au jeu et deviennent un peu experts dans le fait de chiner en ligne, trouver la bonne affaire, faire des emballages…Cela marchandise beaucoup le rapport aux objets textiles. Avant, on pouvait se dire qu’on donnait gratuitement. On perd ce qui \u00e9tait de l’ordre du don, de l’entraide avec toute l’\u00e9conomie sociale qu’il y a autour du r\u00e9emploi et on transforme cela en un mod\u00e8le capitaliste, m\u00eame sous des airs circulaires…\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les associations ont d’ailleurs<\/a> d\u00e9j\u00e0 cri\u00e9 leur d\u00e9sarroi notamment des ASBL comme Terre et leurs bulles \u00e0 v\u00eatements, dont la qualit\u00e9 des produits dans les d\u00e9p\u00f4ts a baiss\u00e9 avec les ann\u00e9es. Concr\u00e8tement: trop de v\u00eatements d\u00e9pos\u00e9s (avec des conteneurs qui parfois d\u00e9bordent de tous les c\u00f4t\u00e9s), et une qualit\u00e9 minimum qui n’est pas au rendez-vous. Plusieurs \u00e9l\u00e9ments peuvent expliquer ce ph\u00e9nom\u00e8ne, dont la pi\u00e8tre qualit\u00e9 globale des v\u00eatements de la fast fashion. Mais pas que… Certains pr\u00e9f\u00e8rent revendre des v\u00eatements gr\u00e2ce auxquels ils peuvent gagner de l’argent. Ce qui reste \u00e0 donner devient alors de l’ordre de \u00ab\u00a0l’immettable\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u201cSeule une petite partie se retrouve dans les friperies…\u00a0\u00bb Que deviennent vraiment vos vieux v\u00eatements apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 collect\u00e9s ?<\/a>Gagner plus pour d\u00e9penser plus <\/p>\n

Entre en sc\u00e8ne \u00e9galement ce qu’on appelle en \u00e9conomie \u00ab\u00a0l’effet rebond\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Il s’agit de r\u00e9investir directement de l’argent, des moyens qui ont \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9s et parfois, de rebondir \u00e0 des niveaux de consommation m\u00eame sup\u00e9rieurs\u00a0\u00bb. Exemple avec une plateforme comme BlaBlaCar: avec le tr\u00e8s bon prix propos\u00e9 pour aller dans le sud de la France, l\u00e0 o\u00f9 un passager serait all\u00e9 3 fois par ans en train, il va y aller 7 fois avec la plateforme car le prix est attractif. En payant plus cher au total.<\/p>\n

\u00ab\u00a0C’est profiter d’un effet d’aubaine et de l’argent qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9 pour le r\u00e9injecter directement dans l’\u00e9conomie et de mani\u00e8re plus sp\u00e9cifique. Si vous \u00e9pargnez un peu d’argent parce que vous avez achet\u00e9 un v\u00eatement \u00e0 moindre prix, vous allez en profiter pour, \u00e9tant donn\u00e9 votre budget, acheter beaucoup plus\u00a0\u00bb. Et si vous avez revendu des articles r\u00e9injecter cet argent de votre cagnotte. \u00ab\u00a0On parle m\u00eame d’un nouveau consum\u00e9risme car certains ach\u00e8tent plus avec ce type de plateforme que si elles n’avaient pas exist\u00e9\u00a0\u00bb, explique l’expert.<\/p>\n

Mais tous ne suivent pas cette tendance g\u00e9n\u00e9rale. Marine, 28 ans, est adepte de Vinted depuis plusieurs ann\u00e9es. Cela la pousse-t-elle \u00e0 acheter plus? La r\u00e9ponse est sans \u00e9quivoque: \u00ab\u00a0personnellement, non! C\u2019est le contraire : \u00e7a me motive \u00e0 acheter en seconde main parce que maintenant il y a vraiment de tout et je n’ai jamais eu de mauvaise blague sur ce type de plateforme\u00a0\u00bb. Ses achats sur ces plateformes la motivent \u00e9galement gr\u00e2ce au mod\u00e8le mis en place. \u00ab\u00a0Adepte de friperie, \u00e7a rend plus facile la recherche en ciblant une marque ou un mod\u00e8le pr\u00e9cis de v\u00eatements, chaussures ou accessoires\u00a0\u00bb. On est dans ce cas dans un \u00ab\u00a0effet de substitution\u00a0\u00bb, comme l’explique Alain Decrop. \u00ab\u00a0Ce cercle est vertueux puisqu’on remplace du neuf par de l’utilis\u00e9. Et donc, on \u00e9conomise de l’ordre de 2 kilos de CO2 par pi\u00e8ce de v\u00eatement achet\u00e9e en moyenne\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ces \u00ab\u00a0nouveaux arriv\u00e9s\u00a0\u00bb devaient s’inscrire dans une double tendance : d’une part celle de la seconde main et…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":48442,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70],"tags":[2624,9732,673,12,13,18,17,23153,23154,151,15322,211,12622,73,71,75,72,19110,76,74],"class_list":{"0":"post-48441","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sciences-et-technologies","8":"tag-action","9":"tag-assortment","10":"tag-basket","11":"tag-be","12":"tag-be-fr","13":"tag-belgique","14":"tag-belgium","15":"tag-br","16":"tag-branch","17":"tag-france","18":"tag-goods","19":"tag-logo","20":"tag-price","21":"tag-science","22":"tag-science-and-technology","23":"tag-sciences","24":"tag-sciences-et-technologies","25":"tag-stock","26":"tag-technologies","27":"tag-technology"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@be_fr\/116262938143578790","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48441"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48441\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48441"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}