Qu’allez-vous d\u00e9velopper dans ce nouveau d\u00e9riv\u00e9 de Co\u00fbte que co\u00fbte\u00a0?<\/p>\n
\u00ab\u00a0Nous avons le Co\u00fbte que co\u00fbte sur la consommation classique, Le bureau des arnaques qui d\u00e9crypte les m\u00e9thodes des grands arnaqueurs, et l\u00e0 on lance une s\u00e9rie de grands documentaires sur les entreprises mondiales qui ont marqu\u00e9 l’histoire avec des proc\u00e8s et des tech\u00adniques qui sont aujourd’hui \u00e9tudi\u00e9es ou copi\u00e9es par d’autres. Le premier \u00e9pisode concernera Ikea et plus tard nous nous int\u00e9resserons \u00e0 McDonald’s. Ikea, c’est eux qui ont invent\u00e9 le labyrinthe, eux qui ont pouss\u00e9 \u00e0 l’extr\u00eame le carton plat et le \u00admontage\u2026 Et c’est l\u00e0 qu’on s’aper\u00e7oit que ces marques sont plus que des entreprises implant\u00e9es dans nos salons\u00a0: ce sont des entreprises qui ont cr\u00e9\u00e9 des process et des m\u00e9thodes.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Ventes en ligne, \u00e9cologie, plus petits magasins et restauration : comment Ikea a d\u00e9velopp\u00e9 une nouvelle strat\u00e9gie pour r\u00e9ussir les d\u00e9fis de demain<\/a>Va-t-on vraiment apprendre quelque chose de nouveau\u00a0?<\/p>\n \u00ab\u00a0Sur Ikea, on a l’impression qu’on a tout dit, effectivement. Et en fait, quand on prend le temps de refaire un peu l’histoire des grandes marques, on s’aper\u00e7oit que des orages de la vie sont pass\u00e9s par l\u00e0. Par exemple, Ikea a surmont\u00e9 le scandale de la d\u00e9forestation et de l’usage intensif du bois\u00a0; on d\u00e9couvre comment, \u00e0 coups de publicit\u00e9, ils ont su affronter les temp\u00eates. Il y a la personnalit\u00e9 du \u00adfondateur, comment il a d\u00fb d\u00e9jouer tous les pi\u00e8ges, comment il s’est relev\u00e9 des difficult\u00e9s \u00e9conomiques. Aujourd’hui, la communication d’Ikea est si forte qu’elle nous laisse penser que tout est rose et parfait. D’o\u00f9 l’int\u00e9r\u00eat de se replonger dans l’histoire.\u00a0\u00bb<\/p>\n En 2026, est-ce encore possible de faire un magazine de conso sans prendre position\u00a0?<\/p>\n \u00ab\u00a0On n’est pas un magazine militant. Pas parce qu’on ne veut pas ou que \u00e7a n’est pas utile, mais on a fait un autre choix. Nous sommes un magazine de d\u00e9codage et d’explication. On ne va pas attaquer des \u00admarques pour les d\u00e9noncer. En Belgique, Testachats est une forme d’intervention rapide, puissante. On fait de la consommation d’une autre mani\u00e8re. Les formats se compl\u00e8tent.\u00a0\u00bb<\/p>\n Beaucoup vous trouvent plus apais\u00e9 \u00e0 l’antenne. Est\u2011ce une volont\u00e9 assum\u00e9e ou simplement le temps qui fait son \u0153uvre\u00a0?<\/p>\n \u00ab\u00a0Je pense que le contexte autour de moi a chang\u00e9. Moi, pas fondamentalement\u2026 Oui, j’ai vieilli, m\u00fbri, comme tout le monde. Mais l’environnement, oui, a chang\u00e9. Quand on est la cible de tout, \u00e7a fa\u00e7onne un portrait. Il faut \u00eatre tr\u00e8s fort, s\u00fbr de qui on est \u2013 sans pr\u00e9tention. Il faut un entourage qui sait qui vous \u00eates. Sans \u00e7a, quand vous \u00eates la cible de tourments r\u00e9p\u00e9t\u00e9s, vous pouvez sombrer. Donc oui, j’ai avanc\u00e9 et le climat autour de moi est tr\u00e8s \u00addiff\u00e9rent aujourd’hui.\u00a0\u00bb<\/p>\n Vous dites avoir \u00e9t\u00e9 une cible. Qu’est\u2011ce que cela a chang\u00e9 dans votre travail\u00a0?<\/p>\n \u00ab\u00a0C’est personnel, mais j’ai \u00e9t\u00e9 fortement maltrait\u00e9. J’ai connu la merde et la violence jusqu’\u00e0 l’exc\u00e8s<\/a>. On ne reste pas indemne\u2026 J’ai connu la maltraitance et l’enfer, et certains y ont pris un v\u00e9ritable plaisir. \u00c7a laisse des traces. \u00c7a vous rend m\u00e9fiant, pas du travail, mais des gens. Oui, quand on a pris tout \u00e7a, on voit le monde autrement.\u00a0\u00bb<\/p>\n