{"id":77471,"date":"2026-04-17T11:29:10","date_gmt":"2026-04-17T11:29:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/77471\/"},"modified":"2026-04-17T11:29:10","modified_gmt":"2026-04-17T11:29:10","slug":"avengers-doomsday-en-2026-disney-lance-son-propre-format-infinity-vision","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/77471\/","title":{"rendered":"Avengers Doomsday en 2026 : Disney lance son propre format Infinity Vision"},"content":{"rendered":"

En lan\u00e7ant Infinity Vision, Disney s\u2019appr\u00eate \u00e0 bouleverser l\u2019exploitation cin\u00e9matographique. Cette nouvelle certification premium, qui labellise les salles les plus performantes sans n\u00e9cessiter de nouveaux investissements mat\u00e9riels, constitue une attaque directe et chirurgicale contre le mod\u00e8le \u00e9conomique d\u2019IMAX, pilier historique du tr\u00e8s haut de gamme.<\/p>\n

L\u2019industrie cin\u00e9matographique vient de vivre un moment charni\u00e8re lors du r\u00e9cent CinemaCon<\/a>. Dans une publication<\/a> sur son compte X, Disney<\/a> a d\u00e9voil\u00e9 son propre standard de qualit\u00e9 baptis\u00e9 Infinity Vision. Loin d\u2019\u00eatre un simple gadget marketing, ce label vise \u00e0 certifier les auditoriums r\u00e9pondant aux standards les plus exigeants : \u00e9crans monumentaux, projection laser de pointe et syst\u00e8mes audio immersifs.<\/p>\n

En orchestrant ce d\u00e9ploiement autour de la ressortie d\u2019Avengers: Endgame<\/a> et de la sortie mondiale d\u2019Avengers: Doomsday <\/a>fin 2026, Disney impose un nouveau r\u00e9f\u00e9rentiel qui place le studio, et non plus le constructeur, au centre de l\u2019exp\u00e9rience spectateur. Une multiplication des standards qui risque aussi de perdre les spectateurs. Voici pourquoi.<\/p>\n

\"Box\"Box <\/p>\n

\n La Nintendo Switch \u00e0 tout petit prix ! <\/p>\n

\n La Nintendo Switch et la Nintendo Switch OLED sont en promotion sur Back Market. Qualit\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9e, garantie 12 mois et catalogue de jeux gigantesque. La valeur s\u00fbre. <\/p>\n

\"Infinity\"Infinity<\/a>Infinity Vision \/\/ Source : Disney<\/p>\n

Disney contre-attaque IMAX<\/p>\n

La force de frappe d\u2019Infinity Vision de Disney r\u00e9side dans son pragmatisme \u00e9conomique. Le mod\u00e8le d\u2019IMAX repose historiquement sur un partage des revenus, ponctionnant une part significative sur chaque ticket vendu dans ses salles labellis\u00e9es. Disney, en apposant sa propre certification sur des infrastructures existantes (Dolby Cinema, Regal RPX, Cinemark XD), \u00e9limine ce poids mort. Malin, non ?<\/p>\n

Les exploitants de salles, lib\u00e9r\u00e9s de cette redevance, conservent 100 % de la marge additionnelle sur les billets premium. Cette incitation financi\u00e8re est une arme redoutable pour inciter les circuits de salles \u00e0 abandonner progressivement l\u2019exclusivit\u00e9 des partenariats avec IMAX au profit du label Disney. Un coup de ma\u00eetre ? Peut-\u00eatre\u2026<\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, la valorisation boursi\u00e8re d\u2019IMAX s\u2019appuyait sur l\u2019id\u00e9e que sa marque repr\u00e9sentait un actif rare. Cependant, l\u2019\u00e9volution technologique a banalis\u00e9 la projection laser et le son immersif, rendant l\u2019argument technique d\u2019IMAX de plus en plus t\u00e9nu face aux \u00e9quipements modernes d\u00e9j\u00e0 install\u00e9s dans les complexes de quartier. Fin comme un limier, Disney a parfaitement saisi ce basculement, le prestige ne d\u00e9pend plus de la salle, mais du contenu. Forc\u00e9ment, en r\u00e9clamant le contr\u00f4le du \u00ab label \u00bb sur ses propres blockbusters, Disney transforme un argument de raret\u00e9 en une commodit\u00e9 dont ils d\u00e9tiennent d\u00e9sormais les cl\u00e9s.<\/p>\n

\"Dune\"Dune<\/a>Dune 3 sera lui en IMAX \/\/ Source : Warner Bros.<\/p>\n

Les risques d\u2019une confusion pour le spectateur<\/p>\n

Cependant, cette strat\u00e9gie n\u2019est pas exempte de zones d\u2019ombre pour Disney. En multipliant les labels de prestige, le risque majeur est de diluer la compr\u00e9hension du public. Le spectateur moyen, habitu\u00e9 \u00e0 la simplicit\u00e9 du logo IMAX, pourrait se retrouver d\u00e9sorient\u00e9 face \u00e0 une multiplication de certifications disparates. Encore plus en France. Tout n\u2019est pas positif, cette segmentation avec l\u2019arriv\u00e9e de Disney risque de cr\u00e9er une \u00ab cacophonie marketing \u00bb o\u00f9 l\u2019exp\u00e9rience r\u00e9elle devient difficile \u00e0 distinguer de la promesse publicitaire. Si le contenu est roi, la confiance du consommateur, elle, repose sur la lisibilit\u00e9 des offres. Avec l\u2019arriv\u00e9e de Dune 3 en IMAX<\/a>, la guerre est d\u00e9clar\u00e9e\u2026<\/p>\n

Pour aller plus loin<\/p>\n

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