{"id":87992,"date":"2026-04-27T09:28:09","date_gmt":"2026-04-27T09:28:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/87992\/"},"modified":"2026-04-27T09:28:09","modified_gmt":"2026-04-27T09:28:09","slug":"quand-les-marques-transforment-series-et-jeux-video-en-experiences-evenementielles-immersives","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/87992\/","title":{"rendered":"Quand les marques transforment s\u00e9ries et jeux vid\u00e9o en exp\u00e9riences \u00e9v\u00e9nementielles immersives"},"content":{"rendered":"

Entrer dans une s\u00e9rie, vivre un jeu vid\u00e9o en conditions r\u00e9elles, courir dans un d\u00e9cor post-apocalyptique\u2026 Aujourd\u2019hui, les marques ne se contentent plus de raconter des histoires : elles les font vivre. \u00c0 travers des activations immersives, elles prolongent leurs univers dans le r\u00e9el et cr\u00e9ent des exp\u00e9riences m\u00e9morables. Un terrain d\u2019expression strat\u00e9gique qui refl\u00e8te l\u2019\u00e9volution des m\u00e9tiers de la communication, et auquel des formations sp\u00e9cialis\u00e9es, comme le MSc Communication Digitale et Strat\u00e9gie \u00c9v\u00e9nementielle d\u2019Excelia Communication School, pr\u00e9parent les \u00e9tudiants.<\/p>\n

\"quand-marques-transforment-series-jeux-video-experiences-evenementielles-immersives-excelia\"\"quand-marques-transforment-series-jeux-video-experiences-evenementielles-immersives-excelia\"Cr\u00e9dit photo : Excelia
Squid Game : du contenu au spectacle grandeur nature<\/p>\n

Avec \u00ab Squid Game \u00bb, Netflix<\/a> d\u00e9ploie une activation d\u2019envergure en plein c\u0153ur de Paris. Le 1er d\u00e9cembre 2024, les Champs-\u00c9lys\u00e9es sont enti\u00e8rement privatis\u00e9s pour accueillir 456 participants, un chiffre directement inspir\u00e9 de la s\u00e9rie.<\/p>\n

Le dispositif reprend les codes visuels iconiques : gardes en combinaison rouge, d\u00e9cors fid\u00e8les, mise en sc\u00e8ne du c\u00e9l\u00e8bre \u00ab 1,2,3 soleil \u00bb. Les joueurs sont r\u00e9partis en trois \u00e9quipes, chacune men\u00e9e par un cr\u00e9ateur de contenu (Inoxtag, Just Riadh, Maghla), ce qui permet d\u2019int\u00e9grer une dimension communautaire et d\u2019amplifier la visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

L\u2019\u00e9v\u00e9nement est pens\u00e9 comme un spectacle autant que comme une exp\u00e9rience participative. Le public peut assister \u00e0 la sc\u00e8ne, tandis que les contenus produits par les influenceurs assurent une diffusion massive en ligne.<\/p>\n

Ici, la m\u00e9canique est claire : cr\u00e9er un moment physique fort, facilement partageable, qui transforme une s\u00e9quence culte en activation \u00e9v\u00e9nementielle virale.<\/p>\n

@netflixfr<\/a><\/p>\n

Qui est chaud pour un 1, 2, 3, soleil l\u00e9gendaire sur les Champs-Elys\u00e9es le 1er d\u00e9cembre ? Rejoins l\u2019\u00e9quipe de @maghla, @riadhlevrai ou @inoxtag ! #SquidGame2<\/a> #SquidGame<\/a> #netflix<\/a> #filmtok<\/a> #onregardequoi<\/a><\/p>\n

\u266c son original \u2013 NetflixFR \u2013 NetflixFR<\/a><\/p>\n

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The Last of Us : une immersion int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience<\/p>\n

Pour promouvoir \u00ab The Last of Us \u00a0\u00bb, HBO Max choisit une approche diff\u00e9rente en s\u2019appuyant sur un \u00e9v\u00e9nement d\u00e9j\u00e0 install\u00e9 : le Marathon de Paris 2025.\u00a0<\/p>\n

Plut\u00f4t que de cr\u00e9er un dispositif isol\u00e9, la marque s\u2019ins\u00e8re directement dans le parcours des coureurs. Le tunnel des Tuileries est enti\u00e8rement transform\u00e9 en d\u00e9cor post-apocalyptique : mise en sc\u00e8ne d\u2019un environnement en ruines, ambiance sombre, \u00e9l\u00e9ments visuels inspir\u00e9s de la s\u00e9rie.<\/p>\n

\u00c0 d\u00e9couvrir sur JUPDLC<\/p>\n

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Ce passage intervient \u00e0 un moment strat\u00e9gique du marathon, lorsque les coureurs sont d\u00e9j\u00e0 sous tension physique. L\u2019activation vient alors renforcer l\u2019intensit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience, en cr\u00e9ant un parall\u00e8le entre l\u2019effort sportif et l\u2019univers de survie de la s\u00e9rie.<\/p>\n

Le dispositif se prolonge jusqu\u2019\u00e0 l\u2019arriv\u00e9e avec la mise en avant du \u00ab Last Runner \u00bb, c\u00e9l\u00e9br\u00e9 aux couleurs de The Last of Us. Une mani\u00e8re coh\u00e9rente de connecter narration et r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

Ici, la force r\u00e9side dans l\u2019int\u00e9gration : l\u2019activation ne d\u00e9tourne pas l\u2019\u00e9v\u00e9nement, elle s\u2019y fond pour enrichir l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n

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EVA Karting GP : entre esport et exp\u00e9rience physique<\/p>\n

D\u00e9voil\u00e9 lors de la Paris Games Week 2025, EVA Karting GP propose une exp\u00e9rience immersive qui repose sur une hybridation technologique.<\/p>\n

Le dispositif combine de v\u00e9ritables karts avec des casques de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Une fois \u00e9quip\u00e9s, les participants \u00e9voluent sur un circuit physique, tout en \u00e9tant plong\u00e9s dans un univers digital inspir\u00e9 des jeux d\u2019arcade.<\/p>\n

Dans cet environnement virtuel, les joueurs retrouvent des m\u00e9caniques issues du gaming : bonus \u00e0 activer, obstacles \u00e0 \u00e9viter, interactions en temps r\u00e9el avec les autres participants. L\u2019exp\u00e9rience est pens\u00e9e pour \u00eatre comp\u00e9titive, mais aussi accessible, avec une prise en main rapide.<\/p>\n

L\u2019int\u00e9r\u00eat du dispositif repose sur la synchronisation entre r\u00e9el et virtuel. Les d\u00e9placements physiques influencent directement l\u2019exp\u00e9rience en VR, cr\u00e9ant une immersion totale.<\/p>\n

Test\u00e9e notamment lors de la Paris Games Week, l\u2019activation est \u00e9galement propos\u00e9e dans certaines ar\u00e8nes EVA, prolongeant ainsi l\u2019exp\u00e9rience au-del\u00e0 de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

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Ces trois activations illustrent une \u00e9volution claire : les marques ne se contentent plus de communiquer, elles cr\u00e9ent des exp\u00e9riences.<\/p>\n

Un enjeu strat\u00e9gique pour les futurs communicants, form\u00e9s \u00e0 Excelia Communication School, o\u00f9 le MSc Communication Digitale et Strat\u00e9gie \u00c9v\u00e9nementielle pr\u00e9pare les \u00e9tudiants \u00e0 concevoir ce type de dispositifs, \u00e0 la crois\u00e9e du contenu, de l\u2019exp\u00e9rience et de l\u2019engagement.<\/p>\n

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Pour en savoir plus sur ladite \u00e9cole, rendez-vous sur sa page d\u00e9di\u00e9e !<\/p>\n

Page \u00e9cole Excelia Digital Communication School<\/a><\/p>\n