\u00a0Il existe mille et une mani\u00e8res de faire \u00ab flop \u00bb, montre l’exposition foisonnante \u00ab flop ?! Oser, rater, innover \u00bb, pr\u00e9sent\u00e9e au Mus\u00e9e des arts et m\u00e9tiers, \u00e0 Paris, jusqu’au 17 mai. Il y a ceux qui doivent leur statut de \u00ab flop \u00bb au fait qu’ils sont tout simplement rat\u00e9s. C’est le cas du jeu de soci\u00e9t\u00e9 propos\u00e9 par Donald Trump \u00e0 l’\u00e9poque o\u00f9 il r\u00e9alisait son \u00e9mission t\u00e9l\u00e9visuelle \u00ab I’m back and you’re fired \u00bb qui a donn\u00e9 son nom au jeu. Un \u00e9chec commercial. \u00ab les Am\u00e9ricains ont trouv\u00e9 le jeu ennuyeux et compliqu\u00e9 \u00bb, relate Jean-Baptiste Taisne, chef de projet de l’exposition. Parfois, c’est le positionnement qui pose probl\u00e8me : les lasagnes vendues dans une bo\u00eete sign\u00e9e Colgate, fabricant de dentifrice d\u00e9sireux de se diversifier, n’ont pas trouv\u00e9 preneur…Quant au spray pr\u00e9servatif qui n\u00e9cessite une attente de deux minutes, le temps que le produit s\u00e8che avant de passer \u00e0 l’action, il rel\u00e8ve de l’erreur de conception. Dans un autre domaine, c’est aussi le cas de la bouilloire \u00ab Hot Berta \u00bb. La puret\u00e9 de ses lignes dues au c\u00e9l\u00e8bre designer Philippe Stark n’a pas compens\u00e9 le fait que l’utilisateur \u00e9tait certain de s’\u00e9bouillanter \u00e0 chaque utilisation ! \u00abDans certains cas, les d\u00e9fauts de conception d’un produit sont dus \u00e0 leurs commanditaires \u00bb, pr\u00e9cise Jean-Baptiste Taisne. En la mati\u00e8re, le navire \u00ab Vasa \u00bb fait figure d’embl\u00e8me. Construit dans les ann\u00e9es 1620 \u00e0 la demande du roi de Su\u00e8de, Gustave II Adolphe, le navire coula le 10 ao\u00fbt 1628, d\u00e8s sa mise \u00e0 l’eau. Le roi avait impos\u00e9 une conception irr\u00e9aliste du bateau, beaucoup trop lourd.<\/p>\n
Le XXIe si\u00e8cle a invent\u00e9 d’autres types de flop. Cot\u00e9 mode, Zara en a r\u00e9alis\u00e9 un dont la gen\u00e8se m\u00e9riterait \u00e0 elle seule une \u00e9tude approfondie. En 2014, la soci\u00e9t\u00e9 a propos\u00e9 \u00e0 la vente sur son site Internet un tee-shirt pour enfants ray\u00e9, avec cousue une \u00e9toile jaune \u00e0 six branches, ressemblant fort celle impos\u00e9e aux Juifs par les nazis. Suite au toll\u00e9, le tee-shirt a \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 de la vente.\n<\/p>\n
Des jalons avant le succ\u00e8s<\/p>\n
Si certains flops sont d’authentiques voies de garage, \u00ab dans certains cas, le flop est une \u00e9tape indispensable pour parvenir \u00e0 un r\u00e9sultat\u00bb, explique Marjolaine Schuch, chef de projet de l’exposition. Parmi les pi\u00e8ces fortes du mus\u00e9e des Arts et m\u00e9tiers figure, par exemple, le Fardier. Il s’agit du premier v\u00e9hicule capable de s’affranchir de la traction animale, construit en 1769 par l’ing\u00e9nieur militaire Nicolas Cugnot. Las, le v\u00e9hicule, dot\u00e9 d’une chaudi\u00e8re \u00e0 vapeur, allait \u00e0 4 km \/heure maximum. Pour fonctionner durant une heure, il lui fallait trois heures de pr\u00e9chauffage. Autant dire que le projet a \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9…. \u00ab L’id\u00e9e g\u00e9niale \u00e9tait de trouver une \u00e9nergie alternative pour d\u00e9placer un v\u00e9hicule (\u2026). Cela prendra deux si\u00e8cles avant d’arriver \u00e0 la voiture \u00bb, analyse Marjolaine Schuch.\n<\/p>\n
Dans l’exposition, des \u00ab flops \u00bb sont pr\u00e9sent\u00e9s au regard de succ\u00e8s qu’ils ont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s. Exemple : l’aspirateur de poussi\u00e8res type balai Birum, fabriqu\u00e9 en 1906 restera dans les limbes : il fonctionnait avec un syst\u00e8me de pompage manuel. Lui succ\u00e9dera, dans les ann\u00e9es 1930, l’aspirateur multifonctions Tornado AP, qui fonctionne \u00e0 l\u2019\u00e9lectricit\u00e9. Autre exemple, la \u00ab Pascaline \u00bb, premi\u00e8re machine \u00e0 calculer m\u00e9canique de l\u2019histoire, anim\u00e9e par un jeu d\u2019engrenages miniatures, a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9e par Blaise Pascal en 1642. \u00ab Il n’existait pas de mod\u00e8le \u00e9conomique, car elle \u00e9tait tr\u00e8s co\u00fbteuse \u00e0 fabriquer \u00bb, commente Jean-Baptiste Taisne. Son successeur : l\u2019Arithmom\u00e8tre n\u00ba 1113, \u00e0 8 scripteurs et 16 chiffres, brevet\u00e9 en 1820. Il s’agit du premier mod\u00e8le de machine \u00e0 calculer produite en s\u00e9rie \u00e0 conna\u00eetre le succ\u00e8s commercial.\n<\/p>\n
Impitoyable guerre des formats<\/p>\n
Mais les progr\u00e8s technologiques eux-m\u00eames engendrent des flops. Audio, vid\u00e9o, analogique, num\u00e9rique.. A chaque \u00e9tape et sur chaque sujet, des entreprises se battent pour gagner les march\u00e9s en imposant leur format. Les autres, d\u00e9laiss\u00e9s, constituant autant de flops. \u00ab Chaque nouvelle innovation ouvre la voie \u00e0 plusieurs formats dont un seul tire son \u00e9pingle du jeu \u00bb, r\u00e9sume Jean-Baptiste Taisne. Les formats concurrents des cassettes audio ont disparu, flop oubli\u00e9 de tous. En mati\u00e8re de vid\u00e9o, le format VHS port\u00e9 par JVC , laissant les autres sur le carreau. \u00ab L’entreprise est arriv\u00e9e un peu apr\u00e8s les autres. Ils ont vu \u00e9voluer les autres formats, et ont r\u00e9alis\u00e9 une synth\u00e8se efficace \u00bb, analyse Jean-Baptiste Taisne.\n<\/p>\n
Autre exemple, la visioconf\u00e9rence, qui est le fruit d’une histoire de 80 ans, balis\u00e9e de nombreux \u00ab jalons \u00bb, ou \u00ab flops \u00bb. Un premier essai, exp\u00e9rimental, r\u00e9ussi, a lieu en 1927. En 1964, un premier essai de commercialisation est tent\u00e9, aux \u00c9tats-Unis. \u00ab Des entreprises ont pens\u00e9 qu’il y avait un march\u00e9, mais cela n’a pas fonctionn\u00e9 \u00bb, commente Marjolaine Schuch. D’autres essaieront -en vain – de vendre de co\u00fbteux visiophones. En 2006, \u00ab skype a tout d\u00e9bloqu\u00e9. A la t\u00e9l\u00e9phonie par Internet, ils ont ajout\u00e9 la visio. C’\u00e9tait simple, il suffisait d’ajouter une web cam \u00bb, conclut Marjolaine Schuch. Il fallait, pour parvenir \u00e0 cette r\u00e9ussite incontestable, en passer par toute une s\u00e9rie de flops, autant d’initiatives \u2013 et d’entreprises- dont l’\u00e9lan s’est bris\u00e9 sur des murs technologiques, ou commerciaux…<\/p>\n
\u00a0Le Fardier, premier v\u00e9hicule capable de s’affranchir de la traction animale, avant d\u2019arriver \u00e0 la voiture. \u00a9\u00a0 Franck Bott\u00e9, Mus\u00e9e des Arts et M\u00e9tiers – Le Cnam<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a0Il existe mille et une mani\u00e8res de faire \u00ab flop \u00bb, montre l’exposition foisonnante \u00ab flop ?! Oser,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":91534,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70],"tags":[12,13,18,17,4413,976,3377,73,71,75,72,76,74],"class_list":{"0":"post-91533","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sciences-et-technologies","8":"tag-be","9":"tag-be-fr","10":"tag-belgique","11":"tag-belgium","12":"tag-exposition","13":"tag-mode","14":"tag-musee","15":"tag-science","16":"tag-science-and-technology","17":"tag-sciences","18":"tag-sciences-et-technologies","19":"tag-technologies","20":"tag-technology"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@be_fr\/116493362455700920","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91533","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91533"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91533\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/91534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}