{"id":95182,"date":"2026-05-03T23:15:14","date_gmt":"2026-05-03T23:15:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/95182\/"},"modified":"2026-05-03T23:15:14","modified_gmt":"2026-05-03T23:15:14","slug":"le-cadeau-de-derniere-minute-pour-la-fete-des-meres-qui-ne-fane-jamais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/95182\/","title":{"rendered":"le cadeau de derni\u00e8re minute pour la f\u00eate des m\u00e8res qui ne fane jamais"},"content":{"rendered":"\n

Impossible de le rater. Dans le hall principal, le \u00ab\u00a0Botanical Express\u00a0\u00bb attire imm\u00e9diatement l\u2019\u0153il. Le kiosque ressemble \u00e0 une v\u00e9ritable petite boutique florale. La reproduction est bluffante\u00a0: tulipes et tournesols color\u00e9s, en grande partie r\u00e9alis\u00e9s en LEGO, avec quelques ajouts discrets.<\/p>\n

\"20260502_103910.jpg\"\/G.Pav.<\/p>\n

\"20260502_104753.jpg\"\/G.Pav.<\/p>\n

Le principe est simple\u00a0: choisir son bouquet sur \u00e9cran, payer et repartir avec un set pr\u00eat \u00e0 offrir pour la f\u00eate des M\u00e8res. Un cadeau de derni\u00e8re minute, mais durable puisqu\u2019il ne fanera pas, m\u00eame sans eau ou soleil.<\/p>\n


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\n \"20260502_105906.jpg\"\/G.Pav.\n<\/p>\n

Un nouveau public<\/p>\n

Avec cette gamme Botanicals, qui est finalement assez r\u00e9cente (2021), LEGO vise un public un peu diff\u00e9rent. \u00ab\u00a0Nous avons atteint un nouveau public, des personnes qui ne sont pas vraiment fans de LEGO mais qui aiment les fleurs et la nature\u00a0\u00bb, explique Annemarie de Munnik, directrice marketing Benelux de la marque.<\/p>\n


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Et le succ\u00e8s est au rendez-vous. Car le concept s\u00e9duit\u00a0: construire son bouquet et l\u2019exposer chez soi. \u00ab\u00a0Construire ensemble, c\u2019est cr\u00e9er du lien.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\n \"20260502_110730.jpg\"\/G.Pav.\n<\/p>\n

Une id\u00e9e bien pens\u00e9e<\/p>\n

Le choix de la gare pour ce pop-up \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, qui s\u2019inscrit dans le cadre de la f\u00eate des m\u00e8res, n\u2019est pas anodin. \u00ab\u00a0Nous aimons rencontrer notre public l\u00e0 o\u00f9 il se trouve\u00a0\u00bb, poursuit-elle. Avec le flux constant de voyageurs, l\u2019op\u00e9ration est bien vue\u00a0: le distributeur intrigue et capte les passants en qu\u00eate d\u2019un cadeau rapide.<\/p>\n

Trois bouquets sont propos\u00e9s, dont deux nouveaut\u00e9s. Un choix limit\u00e9, mais efficace. \u00ab\u00a0Pour plus de choix, il suffit d\u2019aller en magasin ou en ligne.\u00a0\u00bb On peut toutefois se demander si une option plus abordable n\u2019aurait pas permis de s\u00e9duire encore davantage de voyageurs.<\/p>\n

Une vraie ambiance florale<\/p>\n

Pour renforcer l\u2019exp\u00e9rience, LEGO a fait appel au fleuriste belge Vincent Moens. \u00ab\u00a0Les fleurs LEGO sont moins flexibles, il faut une autre approche\u00a0\u00bb, explique-t-il. Il a m\u00eal\u00e9 briques, fleurs s\u00e9ch\u00e9es et soie pour un rendu r\u00e9aliste. R\u00e9sultat\u00a0: une installation hybride, entre \u0153uvre d\u00e9corative et point de vente, qui transforme un simple passage en gare en arr\u00eat inattendu\u2026 et r\u00e9ussi.<\/p>\n


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