En janvier, la ligne officielle \u00e9tait claire, pas de projet publicitaire pour l\u2019app Gemini. Trois mois plus tard, le ton n\u2019\u00e9tait plus le m\u00eame. Philipp Schindler, patron du p\u00f4le commercial de Google, a expliqu\u00e9 aux investisseurs lors de la pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats du premier trimestre 2026 qu\u2019un format publicitaire qui fonctionnait dans AI Mode (l\u2019interface conversationnelle de Google Search) pourrait se transposer avec un certain succ\u00e8s dans l\u2019application Gemini.<\/p>\n
Du pas de plan \u00e0 on est ouvert<\/p>\n
Les publicit\u00e9s, si elles sont bien int\u00e9gr\u00e9es, repr\u00e9senteraient selon Schindler une forme d\u2019information commerciale dont les utilisateurs pourraient tirer profit. Il a pr\u00e9cis\u00e9 que Google ne se pr\u00e9cipitait pas. Personne ne se pr\u00e9cipite jamais, chez Google, jusqu\u2019au jour o\u00f9 la fonctionnalit\u00e9 appara\u00eet dans votre fil sans pr\u00e9venir.<\/p>\n
Pour l\u2019instant, l\u2019application autonome Gemini<\/a> reste vierge de toute publicit\u00e9, m\u00eame pour les utilisateurs gratuits. Des annonces tournent dans les AI Overviews du moteur de recherche. Des tests sont en cours dans AI Mode. Selon Adweek<\/a>, Google avait d\u00e9j\u00e0 inform\u00e9 les acheteurs d\u2019espaces publicitaires en d\u00e9cembre dernier de ses intentions pour Gemini en 2026. La m\u00e9canique commerciale est amorc\u00e9e.<\/p>\n OpenAI a ouvert la voie, mais Anthropic refuse de suivre<\/p>\n OpenAI affiche d\u00e9j\u00e0 des publicit\u00e9s dans ChatGPT pour les utilisateurs de ses formules gratuites et Go (\u00e0 8 dollars par mois). Les annonces apparaissent en bas des r\u00e9ponses, \u00e9tiquet\u00e9es sponsored et OpenAI jure qu\u2019elles n\u2019influencent pas le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9.<\/p>\n Anthropic promet de ne jamais mettre de pub dans Claude, un engagement qu\u2019elle a m\u00eame utilis\u00e9 pour railler OpenAI lors d\u2019un spot pendant le Super Bowl. Deux philosophies oppos\u00e9es, mais Google se positionne visiblement du c\u00f4t\u00e9 d\u2019OpenAI sur ce terrain.<\/p>\n Le vrai d\u00e9bat ne s\u2019articule pas autour de la pub<\/p>\n La publicit\u00e9 dans un chatbot IA pose une question que les banni\u00e8res web n\u2019ont jamais soulev\u00e9e avec autant d\u2019acuit\u00e9. Quand vous posez une question \u00e0 Gemini et qu\u2019il vous recommande un produit, comment savoir si c\u2019est la meilleure r\u00e9ponse ou celle qui a \u00e9t\u00e9 sponsoris\u00e9e ? L\u2019\u00e9tiquette \u00ab\u00a0annonce\u00a0\u00bb ne r\u00e9sout pas tout. L\u2019influence peut \u00eatre subtile.<\/p>\n Google compte 350 millions d\u2019abonn\u00e9s payants \u00e0 travers ses diff\u00e9rentes offres group\u00e9es.<\/p>\n Si les trois grands (OpenAI, Google et \u00e0 terme d\u2019autres) injectent des publicit\u00e9s dans leurs assistants IA, l\u2019espace de r\u00e9flexion que ces outils \u00e9taient cens\u00e9s offrir se transformera en vitrine commerciale. Anthropic restera-t-il le dernier \u00e0 r\u00e9sister ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En janvier, la ligne officielle \u00e9tait claire, pas de projet publicitaire pour l\u2019app Gemini. Trois mois plus tard,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":95727,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70],"tags":[12,13,18,17,7947,2351,506,73,71,75,72,76,74],"class_list":{"0":"post-95726","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sciences-et-technologies","8":"tag-be","9":"tag-be-fr","10":"tag-belgique","11":"tag-belgium","12":"tag-gemini","13":"tag-google","14":"tag-ia","15":"tag-science","16":"tag-science-and-technology","17":"tag-sciences","18":"tag-sciences-et-technologies","19":"tag-technologies","20":"tag-technology"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@be_fr\/116516181024508313","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95726","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95726"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95726\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95727"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95726"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95726"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/be-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95726"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}