Waar muziek op de radio steeds meer terrein verliest aan gepersonaliseerde afspeellijsten op platforms als Spotify, blijven menselijke stemmen en presentatoren juist een cruciale pijler onder het medium. Dat blijkt uit de grootschalige Amerikaanse Techsurvey van onderzoeksbureau Jacobs Media over de veranderende rol van radio ten opzichte van streamingdiensten.
Uit het onderzoek onder bijna dertigduizend radioluisteraars blijkt dat zestig procent van de respondenten het luisteren naar specifieke presentatoren, DJs of personalityshows noemt als belangrijke reden om af te stemmen op lineaire radio. De muziek zelf volgt pas op de tweede plaats. Dat betekent een duidelijke verschuiving ten opzichte van tien jaar geleden, toen zeventig procent van de luisteraars de muziekkeuze nog als doorslaggevende factor zag. Volgens de onderzoekers is muziek een alledaags product geworden door de continue beschikbaarheid via smartphones, waardoor de traditionele radio als primaire muziekbron een minder dominante rol speelt.
Naast de aanwezigheid van radiopersoonlijkheden blijft vooral de toegankelijkheid in de auto een belangrijke kracht van traditionele radio. Het gemak om in de auto direct te kunnen luisteren wordt door luisteraars het meest gewaardeerd, samen met het gegeven dat de ether gratis toegankelijk is. Tegelijkertijd laat de studie een duidelijke demografische verschuiving zien: de gemiddelde leeftijd van de vaste radioluisteraar stijgt gestaag.
Meer dan de helft van de afhakende luisteraars geeft wel aan dat zij meer tijd besteden aan podcasts, streamingdiensten en satellietradio. Ook een overmaat aan reclameblokken en te voorspelbare muziekkeuzes worden genoemd als redenen om minder vaak af te stemmen op traditionele zenders.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
Ik doneer::
€ 1€ 2.50€ 5€ 25
Naam::
Donatie Spreekbuis € –
BETALEN