In Hollywood zijn sigaretten terug op feestjes, filmsets en modeshows. Net als op beeld: niet alleen in films, ook op Instagram-accounts zien we bekende artiesten met een sigaret in de hand. Voor longarts Wanda de Kanter is er maar \u00e9\u00e9n verklaring: agressieve marketing van de tabaksindustrie.\u00a0<\/p>\n
Door de webredactie<\/p>\n
Sigaretten maken een opvallende comeback in Hollywood. Dat signaleert journalist Degen Pener in het Amerikaanse vakblad The Ankler<\/a>. Jonge celebrities als Kaia Gerber, Addison Rae en Rachel Sennott worden regelmatig gefotografeerd met een sigaret in hun hand. Bij modeshows en lanceringen van modemerken als Gwyn (van Gwyneth Paltrow), Khaite en D\u00f4en worden sigaretten uitgedeeld aan gasten. En het Instagram-account Cigfluencers<\/a> publiceert sinds een paar jaar foto\u2019s van rokende beroemdheden.<\/p>\n Zoekopdrachten naar \u2018smoking pose\u2019 stegen met 70 procent onder 18- tot 24-jarigen in de VS, zo concludeerde het modeonderzoeksbureau Style Analytics in november 2025. De trend beperkt zich niet tot feestjes. Truth Initiative<\/a> constateerde dat roken in maar liefst 80 procent van de Oscar-genomineerde films van 2025 voorkwam \u2013 de eerste stijging sinds 2002.<\/p>\n Succesvol antirookbeleid<\/p>\n Dat dit uitgerekend in Hollywood gebeurt, is opmerkelijk. Californi\u00eb heeft een van de strengste antirookwetten van de Verenigde Staten, met uitgebreide rookverboden in openbare ruimtes, op de werkvloer en zelfs in veel appartementen en op balkons. De staat investeert al decennia in preventie, zoals het Tobacco Use Prevention Education-programma (TUPE). Eerder beschreven we<\/a> hoe op scholen waar dit programma werd ingezet, tieners 20 procent minder snel geneigd bleken te zijn om te roken en 23 procent minder geneigd om te vapen, ten opzichte van scholen waar TUPE niet is toegepast. Comedian Jake bevestigt in het artikel van The Ankler: \u201cToen ik jong was, werd ons via het D.A.R.E.-programma (Drug Abuse Resistance Education, red.) met de paplepel ingegoten dat roken slecht is. Nu is het een stuk meer geaccepteerd.\u201d<\/p>\n Marketing, geen lifestyle<\/p>\n In het artikel van The Ankler worden allerlei verklaringen aangedragen voor de comeback van de sigaret: esthetiek, het verlangen naar \u2018vroeger\u2019, rebellie, stress door Covid en de schrijversstakingen, of een hedonistisch \u2018de wereld staat in brand\u2019-gevoel. Digitaal strateeg Sara Wilson wijst ook op een verlangen naar autonomie in het Trump-tijdperk: \u201cZeg mij niet wat ik moet doen.\u201d<\/p>\n Voormalig longarts en voorzitter van Rookpreventie Jeugd Wanda de Kanter herkent die verklaringen, maar plaatst er direct een kanttekening bij: \u201cIk kan me hier niet in vinden. Dit is gewoon een marketingtruc van de tabaksindustrie. Heel agressieve, gewiekste marketing. Deze industrie laat niets aan het toeval over \u2013\u00a0overal is over nagedacht.\u201d De Kanter wijst erop dat de tabaksindustrie bewust influencers inzet, precies zoals het Instagram-account Cigfluencers, dat ook in The Ankler wordt beschreven. \u201cDe industrie doet al jarenlang aan framing: roken heeft het imago van vrijheid en rebellie. Dat is geen spontane culturele trend, maar een doordachte strategie.\u201d<\/p>\n Ook in Nederland zichtbaar<\/p>\n De Kanter ziet dat ook in Nederland het aantal jongeren dat sigaretten rookt, toeneemt: \u201cWe hebben nog geen harde cijfers, maar ik zie dat veel studenten weer roken. Ik hoor het ook van hun ouders. In studentenhuizen en jaarclubs wordt volop gerookt.\u201d Vapen speelt daarin een belangrijke rol, volgens De Kanter: \u201cDe stap van vapen naar normale sigaretten is heel makkelijk \u2013 mensen wennen eraan om iets te inhaleren.\u201d Het Trimbos-instituut<\/a> onderschrijft dit: \u201cVapen kan zorgen voor een verslaving aan nicotine. Dat maakt de kans groter om \u00f3\u00f3k tabakssigaretten te gaan roken.\u201d Het instituut constateerde eerder al dat het percentage scholieren dat rookt<\/a> sinds 2017 na jaren van gestage daling niet verder afneemt en zelfs licht stijgt.<\/p>\n De gezondheidsrisico\u2019s blijven onveranderd<\/p>\n In The Ankler wordt gewezen op de gezondheidsrisico\u2019s van roken. Sigarettenrook veroorzaakt nog altijd ruim 480.000 sterfgevallen per jaar in de VS. Dat zijn niet alleen rokers, maar ook mensen die meeroken. In het artikel wordt een recent onderzoek van University College London<\/a> aangehaald, waaruit blijkt dat elk gerookt sigaretje gemiddeld zo\u2019n twintig minuten levensduur kost.<\/p>\n De conclusie is helder: achter de trend in Hollywood schuilt geen nostalgische levensstijl, maar een industrie die haar product aan een nieuwe generatie probeert te slijten \u2013 met succes, als we niet oppassen.<\/p>\n Op de hoogte blijven van alle ontwikkelingen? Meld je dan nu aan<\/a> voor de tweewekelijkse nieuwsbrief van TabakNee.<\/p>\n tags:\u00a0 vape-hype<\/a> | jeugdrokers<\/a> | influencers<\/a> | marketing<\/a> | roken in films<\/a><\/p>\n