Nach dem großen Umbau der oberen Etagen im vergangenen Jahr, stand beim Warenhaus Loeb in Bern jetzt das Erdgeschoss an.
«Glow Floor» nennt Loeb das neugestaltete Erdgeschoss in Bern, wo neben Taschen, Confiserie und Accessoires Strümpfe, Uhren, Schmuck sowie Beauty und Parfum zu finden sind. © Loeb
Umbauten im laufenden Betrieb sind beim Department Store Loeb in Bern nichts Neues. Bereits im vergangenen Jahr wurden gleich mehrere Etagen des Warenhauses komplett neu gestaltet. In diesem Frühjahr war – wie es der auf mehrere Jahre angelegte Modernisierungsplan vorsieht – das Erdgeschoss dran.
Innerhalb von drei Monaten wurde die knapp 750m² große Verkaufsfläche modernisiert und neugestaltet. Dabei stand auch eine Neugewichtung des Sortiments im Fokus. Dabei ging es vor allem darum, die Fläche neu zu strukturieren. Neben Taschen werden im EG Accessoires, Strümpfe, Uhren, Schmuck, Confiserie sowie Beauty- und Parfümerieartikel angeboten. Besonderes Augenmerk lag vor allem auf dem letzteren Sortiment, denn im Zuge des Umbaus übernahm der Warenhauskonzern die Parfümerieabteilung wieder in die eigenen Hände. Und das dort präsentierte Sortiment gibt auch dem gesamten Erdgeschoss jetzt seinen Namen: Glow Floor.
Zum Unternehmen
Der Warenhauskonzern wurde 1881 von vier Brüdern in Bern gegründet. Mittlerweile ist die fünfte Generation am Ruder. Nach Jahren der Expansion hat sich das Unternehmen mittlerweile auf vier Standorte konzentriert. Neben dem Haupthaus und dem Concept-Store Maggs in Bern sind das Biel und Thun. Insgesamt hat Loeb rund 230 Mitarbeitende. Der Jahresumsatz lag 2024 bei 76,3 Mio. Schweizer Franken (rund 81,6 Mio. Euro)
Der Glow Floor präsentiere eine Reihe von internationalen Parfum- und Beautymarken – auch im Luxussegment, heißt es von Loeb. Gleichzeitig war es dem Unternehmen wichtig, dass das Angebot zugänglich bleibt. «Das liebgewonnene Sortiment an Produkten des täglichen Bedarfs von der Zahnbürste bis zur Sonnencreme wird bestehen bleiben, damit Kund:innen weiterhin Alltagsprodukte bei Loeb beziehen können», heißt es anlässlich der Eröffnung Mitte April.
Bei der Gestaltung der Flächen dominieren helle Beige- und Off-White-Töne in Kombination mit hellem Holz und Stein. Die Flächen sind transparent gestaltet. Auch durch die Schaufenster sind Blicke auf das Sortiment möglich. Die Idee sei, dass man hier nicht einfach Produkte kauft, sondern eintaucht, erklärt Sonia Valero, Product Managerin Beauty bei Loeb. „Testen, erleben, sich verwöhnen lassen – das steht im Zentrum.“ So werde es einen Behandlungsraum geben, Events, Beauty Weeks sowie persönliche Beratungen.
Damit zahlt die Fläche ganz auf das Loeb Konzept „Retailtainment“ ein. „Das alte Warenhaus ist tot. Die Karten im Markt werden neu gemischt, da sich das Kundenverhalten komplett verändert hat“, sagte Ronald Christen, CEO der Loeb AG, anlässlich der Umbauten im vergangenen Jahr. Um am Markt bestehen zu können, müssten neue Wege gefunden werden, die Menschen ins Haus zu holen – ohne dass es dabei immer gleich ums Einkaufen geht.
Für das Führungsteam um ihn und Nicole Loeb, Delegierte des Verwaltungsrats der Loeb Holding, ist neben einem gut abgestimmten Sortiment und perfekter Beratung, Unterhaltung der Hebel, mit dem sie die Profitabilität und Zukunft ihres traditionsreichen Warenhauskonzepts sichern wollen. Und Freizeit-Destination sein wollen.
Wie auch schon bei den Umbauten der Modeflächen im vergangenen Jahr wurde die Gestaltung und der Ladenbau intern verantwortet.