Die Migros startet mit ihrer neuen Frische-Kampagne in den Sommer – umgesetzt von thjnk Zürich. Ein TV-Spot, in dem zwei Väter im freundschaftlichen Kochwettstreit stehen, transportiert die Botschaft: Frische Küche muss nicht kompliziert sein, um zu begeistern.

Redaktion

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18. Mai 2026

Migros-Kampagne: Kreativität am Herd im Sommer. Quelle: zvg
Migros Frische-Kampagne begeistert mit sommerlicher Kochfreude

Die Migros lanciert gemeinsam mit thjnk Zürich eine neue Frische-Kampagne, die die sommerliche Freude am Kochen und Geniessen ins Zentrum stellt. Als Anbieterin des grössten Frische-Sortiments der Schweiz nutzt die Migros die langen Sommertage als emotionalen Aufhänger: Mehr Zeit bedeute mehr Musse für frische Gerichte und gemeinsames Essen – so die Kernbotschaft.

«Frische ist ein zentrales Versprechen der Migros, das im Sommer besonders relevant ist. Mit der neuen Kampagne möchten wir die Menschen nicht nur unterhalten, sondern auch ein bisschen inspirieren», sagt Rémy Müller, Leiter Marketing & Kommunikation der Migros.

Zwei Väter, ein Wettkampf am Herd

Im Mittelpunkt des TV-Spots steht eine spielerische Rivalität: Zwei Väter kochen je für ihre Kinder und versuchen, den jeweils anderen mit immer ausgefeilteren Gerichten zu übertrumpfen. Die Kinder freuen sich über die Verpflegung, ohne vom elterlichen Ehrgeiz etwas zu bemerken. Die eigentliche Pointe bleibt dabei schlicht und überzeugend: Frische Küche muss nicht kompliziert sein, damit sie schmeckt.

Untermalt wird der Film vom Song «Summertime» von Billy Stewart. Die Melodie und der Text des Soul-Klassikers sollen Lust auf einen genussvollen Sommer machen und passen laut Mitteilung ideal zur Freude am langsamen und gemeinschaftlichen Essen.

OOH und Online verlängern die Migros Frische-Kampagne kreativ

Begleitet wird der TV-Spot von einer Out-of-Home- und Online-Kampagne, die die kreative Kochfreude aus dem Film spielerisch weitererzählt. So wurden gemäss Mitteilung Speckstreifen und Brot als Lagerfeuer inszeniert, Lachsröllchen als Blumen oder eine Karotte als Rennauto in Szene gesetzt. Gezeigt werden sowohl Figuren aus dem TV-Spot als auch weitere Sujets rund um verschiedene Sommerthemen.

Verantwortlich bei Migros: Rémy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leiterin Campaigning), Giovanna Colucci (Projektleiterin Campaigning), Tanja Krause (Projektleiterin Digital Campaigning), Erasmo Palomba (Creative Producer), Simone Blaser (Leiterin Media) Verantwortlich bei thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Creative Direction), Daniela Bär, Johannes Gorsboth (Text), Moritz Lüth, Elodie König, Alba Dita Rau (Art Direction), Xenia Marty (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Anne Klein, Shawna Fitzner, Andrea Häfliger, Marisa Studer, Fiona Wishart, Claudia Ziltener (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie), Carole Räber (Strategie) Verantwortliche externe Partner: farbfilm studio (Produktion), Tore Frandsen (Director), Flo Brunner (Executive Producer), Gustaf Richter, Chris Burger, Alina Graber (Producer), Rasmus Videbaek (Director of Photography), Anders Jon (Editor), Jingle Jungle (Sounddesign), Sizzer (Musiklizenzierung), Rahel & Ron (Fotografie und Foodstyling), Raphael Kleeb (Animation), Detail (Bildbearbeitung), Lorenz Wahl (Bildbearbeitung)