Mitte April öffnete das Kaiserhaus in Bern seine Türen – mit einer durchdachten Dachmarke. Die Agenturen Hella Studio und sofies Kommunikationsdesign entwickelten gemeinsam mit den Beteiligten eine Marke, die Zurückhaltung zur Stärke macht.
Redaktion
–
19. Mai 2026
Kaiserhaus Bern startet mit neuer Geschichte im April. Quelle: zvg
Dachmarke Kaiserhaus Bern: Ankommen statt Aufmerksamkeit erzwingen
Ohne vollmundige Versprechungen oder bunte Ballons öffnete die Dachmarke Kaiserhaus Bern diesen Frühling ihre Tore. Anstatt auf grosse Worte setzt man hier auf Qualität, Handwerk und mit Liebe Erschaffenes. «Das gilt auch für die Kommunikation der Dachmarke», erklären Stefan Wolf von der Zürcher Kommunikationsdesignagentur sofies und Kasper Kobel von Hella Studio aus Bern.
Die Vision, die im Sparring zwischen den beiden Agenturen und den Beteiligten entstanden ist, ist klar: An zentralster Lage in der Berner Oberstadt entsteht ein offener, zugänglicher Ort, dessen Vielfalt spürbar und erlebbar ist. Unterschiede trennen nicht – im Kaiserhaus verbinden sie sich. Auch der Name blieb erhalten. «Es sollte sich anfühlen wie ein vertrautes Nachhausekommen und nicht wie ein radikaler Neuanfang», so Stefan Wolf.
Kaiserhaus Bern startet eine neue Geschichte. Quelle: zvg
Das Zurückhaltungsprinzip im Corporate Design
Auch im Corporate Design spiegelt sich diese Haltung wider. Das Leitmotiv lautet Zurückhaltung und die Wiederverwendung von Qualität. Das noch bestehende Fassadenlogo aus den 1970er-Jahren wurde nicht ersetzt, sondern neu interpretiert: Die einzelnen Buchstaben wurden zeitgenössisch über die verfügbare Fläche spationiert.
Die Dachmarke hält sich bewusst in Schwarz, Grau und Weiss – eine ruhige Bühne, auf der die bunte Vielfalt der Bereiche Handel, Gastronomie und Erlebnis erst richtig zur Geltung kommt.
Kaiserhaus Bern beginnt eine neue Geschichte. Quelle: zvg
Geschichten statt Werbung
«Uns war es wichtig, mit der Kommunikation die Werte, welche das Kaiserhaus vereinen, in Geschichten zu verpacken und nahbar zu machen», erklärt Stefan Wolf. Zur Eröffnung folgte eine klare Botschaft: Im alten Kaiserhaus beginnt eine neue Geschichte. «Wir denken Kommunikation nicht in Einzelaktionen, sondern im Zusammenhang – wir finden Geschichten, wo andere nur Angebote sehen», ergänzt Kasper Kobel.
Jeder Teilbereich tritt dabei auch eigenständig auf, doch nach aussen spricht eine einheitliche Dachmarke mit erkennbaren gemeinsamen Werten: sachlich, nahbar, relevant. Die Markenentwicklung war nach eigenen Angaben ein gemeinsamer Prozess – vergleichbar mit den qualitativ hochwertigen Produkten und Dienstleistungen, die das Kaiserhaus seinen Gästen bietet.
«Es ist schön zu sehen, dass die Kommunikation zu einem ebenbürtigen Teil des Kaiserhaus-Angebots geworden ist», finden Stefan Wolf und Kasper Kobel übereinstimmend.
Weitere Informationen zum Kaiserhaus Bern: https://www.kaiserhaus.ch
Verantwortlich beim Verein Dachmarke Kaiserhaus: Nicole Steiner (Erlebnis), Severin Aegerter (Gastro), Michel Hueter (Handel); bei sofies Kommunikationsdesign: Enzo Moser, Roger Steck, Stefan Wolf; bei Hella Studio Creative Services: Kasper Kobel, Joëlle Lehmann, Lars Luginbühl, Emma Isolini; verantwortlich in der Produktion: Rainer Brenner (Text), Joëlle Lehmann, Mirjam Graf, Thomas Telley (Fotografie), Grafilu (Illustration), marke17 (Programmierung): Pasquale Li Voti und Thomas Rutz