Am 10. September versammelt die DIRECT! by Swiss Post Advertising im Kaufleuten Zürich Denkerinnen und Denker aus Forschung, Technologie und Strategie. Die ersten Programmpunkte sind bekannt – und der Early-Bird-Ticketverkauf startet im Juli.

Redaktion

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31. Mai 2026

Vier Perspektiven für die DIRECT! 2026

Am 10. September 2026 bringt die DIRECT! by Swiss Post Advertising im Kaufleuten Zürich erneut Persönlichkeiten auf die Bühne, die Marketing und Kommunikation aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchten: mit wissenschaftlicher Tiefe, Praxiserfahrung und klarer Haltung zu Entwicklungen, die den Markt bewegen. Die ersten Programmpunkte zeigen, wohin der Blick in diesem Jahr geht: auf Entscheidungen unter Unsicherheit, auf Markenkommunikation in fragmentierten Märkten, auf Plattformlogiken, Daten und vertrauenswürdige Werbeumfelder sowie auf Denkmodelle, die helfen, bewährte Muster neu zu betrachten.

Mit Prof. Dr. Gerd Gigerenzer, Sascha Pallenberg, Dr. Hannah Leimert sowie Roman Tschäppeler und Mikael Krogerus erwarten die Besuchenden vier starke Perspektiven aus Forschung, Technologie, Markenführung und Strategie.

Entscheiden, wenn Gewissheit fehlt

Prof. Dr. Gerd Gigerenzer ist Entscheidungsforscher und zeigt auf, wie gute Entscheidungen entstehen, wenn Daten lückenhaft sind, Zeit knapp ist und Gewissheit fehlt. Sein Auftritt dürfte besonders für Marketingverantwortliche relevant sein, die in einem zunehmend komplexen Mediaumfeld Prioritäten setzen müssen.

Dr. Hannah Leimert beleuchtet, wie ganzheitliche Markenführung in fragmentierten Märkten gelingt und wie Touchpoints gemeinsam Wirkung erzeugen können. Damit greift sie eine der zentralen Herausforderungen auf, mit denen Marken heute konfrontiert sind.

Plattformlogiken und das Buch «Umdenken»

Technologiebeobachter Sascha Pallenberg analysiert, wie Plattformlogiken, Automatisierung und datengetriebene Systeme den Werbemarkt verändern – und warum Kontext dabei entscheidend bleibt. Seine Analyse soll Werbetreibenden helfen, die strukturellen Kräfte hinter digitalen Kanälen besser einzuordnen.

Roman Tschäppeler und Mikael Krogerus schliesslich geben einen exklusiven Einblick in ihr neues Buch «Umdenken» und zeigen, warum es sich lohnt, gewohnte Muster zu hinterfragen. Das Duo ist bekannt dafür, komplexe strategische Zusammenhänge anschaulich und handlungsorientiert aufzubereiten.

Early-Bird-Rabatt und Studie zur Mediaplanung

Das vollständige Programm soll Ende Juni bekannt gegeben werden. Der Ticketverkauf startet Anfang Juli. Die ersten 25 Bestellungen profitieren nach Angaben der Veranstaltenden von einem Early-Bird-Rabatt von mehr als zehn Prozent.

Begleitend zur Konferenz verweist Swiss Post Advertising auf die Studie «Wissen, was wirkt», die eine kanalübergreifende Entscheidungsgrundlage für moderne Mediaplanung liefern soll. Die Studie untersucht, welche Kanäle Aufmerksamkeit, Glaubwürdigkeit und Kaufimpulse erzeugen.

Als Getränkepartner begleitet Rivella die DIRECT! 2026, Ovomaltine ist als Snackpartner mit dabei. Verbandspartner und Medienpartner runden das Netzwerkangebot rund um die Konferenz ab.

Weitere Informationen zur DIRECT! 2026 sowie zur Studie «Wissen, was wirkt» finden sich unter: https://www.post.ch/advertising