Am 83. Social Media Gipfel in Zürich diskutierten mehr als 120 Kommunikationsfachleute über Content-Erstellung mit KI – von viralen Erfolgen bis zu rechtlichen Leitplanken.

Redaktion

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3. Juni 2026

Sharuch Shabbir, Selina Villiger, Markus Näf am Gipfel. Quelle: zvg

Der 83. Social Media Gipfel fand am 3. Juni 2026 im ausgebuchten tibits in Zürich statt. Mehr als 120 Teilnehmende aus der Schweizer Kommunikations- und Social-Media-Community versammelten sich frühmorgens zum Thema: Content erstellen mit KI – zwischen kreativem Boost und rechtlichen Leitplanken. Das Community-Event wird von Bernet Relations verantwortet.

Auch ein Fail kann eine Chance sein

Sharuch Shabbir, Social Media Manager der Migros, war im Dezember 2025 als Rapper des Songs «Grittibänz im Benz» unter dem Pseudonym Sha38 bekannt geworden. Das mit KI geschaffene TikTok-Video ging viral und löste einen Hype aus. Am Social Media Gipfel gab er Einblick in die Content-Erstellung mit KI für die Social-Media-Kanäle der Migros.

Neben dem Erfolgsbeispiel «Grittibänz» ging er auch auf eine KI-Panne vom Spätherbst 2025 ein: das fünfbeinige Rentier auf einer Guetzlidose. Das Social-Media-Team der Migros reagierte mit einer Verlosung und Selbstironie – und machte so aus dem Fehler eine Chance.

Sharuch Shabbir (Migros) am Social Media Gipfel. Quelle: zvg
KI-Output nie ohne menschlichen Beitrag

Markus Näf, Partner bei Eversheds Sutherland und Lehrbeauftragter für Informatikrecht, knüpfte in seinem Kurzinput an das Beispiel des rappenden Grittibänz an. Er stellte die Frage: Wem gehört dieser Content? Und wer kann aus welchem Grund Rechtsansprüche geltend machen?

Nach einer Einführung ins Urheberrecht – nur menschliche Schöpfung ist geschützt – und einem Haftungsfall rund um Fehlinformationen durch einen Chatbot gab Näf den anwesenden Kommunikationsverantwortlichen konkrete Praxis-Tipps. Der menschliche Beitrag am KI-Output solle dokumentiert werden, und bei den verwendeten Tools empfehle er einen Lizenzcheck, da nicht jede Lizenzversion eine kommerzielle Nutzung erlaube.

Selina Villiger moderierte den 83. Social Media Gipfel. Quelle: zvg
Checkliste und nächste Social Media Gipfel

Im Hinblick auf den 83. Social Media Gipfel hat Bernet Relations ihre Checkliste «Generative KI sinnvoll in der Kommunikationsarbeit einsetzen» aktualisiert. Zusätzlich biete Bernet Relations KI-Workshops und kürzere Coffee Sessions zu diesem Thema an.

Die nächsten Ausgaben finden am Mittwoch, 2. September 2026, in Bern und am Mittwoch, 4. November 2026, in Zürich statt.

Weitere Informationen sowie Anmeldung zu den nächsten Ausgaben: https://bernet.ch