Nach der Lancierung des Leitgedankens «Die Post macht’s möglich.» folgt das nächste Kapitel: Die Schweizerische Post überarbeitet gemeinsam mit thjnk Zürich ihren visuellen Auftritt – mit neuer Bildsprache, weiterentwickelter Typografie und einer aufgefrischten Farbpalette.

Redaktion

–

5. Juni 2026

Die Schweizerische Post präsentiert ihr umfassendes Brand Update. Quelle: zvg

Das Schweizerische Post Brand Update ist seit Ende Mai in Kraft – und markiert einen konsequenten Schritt in der Markenentwicklung einer der bekanntesten Institutionen der Schweiz. Gemeinsam mit der Zürcher Kreativagentur thjnk Zürich hat die Schweizerische Post ihren visuellen Auftritt und ihre Kommunikation umfassend überarbeitet. Im Mittelpunkt steht die Verbindung zwischen gewachsener Tradition und digitaler Ambition.

Neue Bildsprache als emotionale Grundlage

Im Rahmen des Projekts wurde die Bildsprache der Schweizerischen Post neu definiert. Sie soll künftig die emotionale Grundlage für einen lebendigen und authentischen Markenauftritt bilden. Das übergreifende Ziel des Brand Updates sei es, nach eigenen Angaben die Klarheit und Wiedererkennbarkeit des visuellen Erscheinungsbilds zu stärken und gleichzeitig genügend Flexibilität für unterschiedlichste Kommunikationsanlässe zu schaffen.

Dazu wurde das etablierte «Fix-Flex-Prinzip» analysiert und weiterentwickelt. Neue gestalterische Leitlinien sollen sicherstellen, dass der Markenkern trotz kreativem Spielraum auf der formalen Ebene signifikant geschärft wird. Ein neues Gestaltungssystem sorge für mehr Orientierung und Konsistenz in der Markenanwendung.

Schweizerische Post Brand Update: Typografie und Farbwelt weiterentwickelt

Ein weiterer Bestandteil des Updates betrifft die hauseigene Schrift «Swiss Post Sans». Deren Anwendungsprinzipien wurden weiterentwickelt, um der Marke einen eigenständigeren und markanteren Ausdruck zu verleihen. Ergänzt wird das Update zudem durch eine aufgefrischte Sekundärfarbpalette, die das ikonische Postgelb ergänzt – ohne es zu ersetzen.

Michel Noverraz, Leiter Markenführung bei der Schweizerischen Post, kommentiert das Vorhaben: «Unsere Marke ist ein tief verankertes Versprechen an die Schweizer Bevölkerung. Mit der visuellen Weiterentwicklung schaffen wir einen zeitgemässen Ausdruck, der bewährte Verlässlichkeit mit digitaler Flexibilität verbindet. So bleibt die Post genau das, was sie ist: nahbar, menschlich und bereit für die Zukunft.»

Evolution statt Revolution

Das Brand Update folgt auf die Ende vergangenen Jahres lancierte neue Leitidee «Die Post macht’s möglich.» und stellt den nächsten Schritt in der strategischen Markenentwicklung dar. Die Evolution zeige laut Mitteilung, wie sich grosse Marken weiterentwickeln können: indem gewachsene, emotionale Verbindungen nicht gekappt, sondern konsequent in die Zukunft geführt werden.

Verantwortlich bei der Schweizerischen Post: Christian Meier (Senior Fachspezialist Markendesign), Thomas Rütti (Senior Fachspezialist Markendesign), Stefano Cometta (Fachspezialist Markendesign), Michel Noverraz (Leiter Markenführung), Deborah Murith (Leiterin Kommunikation)

Verantwortlich bei thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Maira Weidmann, Luca Stancheris (Creative Direction), Katharina Binder (Art Direction), Patricia Schneider (Graphic Design), Sven Ritterhoff (Executive Creative Direction Branding), Louis Ziemke (Senior Design Branding), Julian Steiner (Brand Design Direction Digital), Wasen-Lee Volk (Senior Design Digital), Sinan Lazaar Bolkan (Motion Design), Mario Kersten (Senior Design), Gordon Nemitz (GF Strategie), Andrea Bison (GF Beratung), Cornelia Nünlist, Lea Schneider, Erik Rüdebusch (Beratung)

Externe Partner: Yves Bachmann (Fotograf Bildpool), Sebahat Derdiyok (Producing Bildpool)