Die Basler Branding- und Designagentur Suan entwickelte den neuen Markenauftritt des Historischen Museums Basel. Seit dem 19. Mai 2026 tritt das HMB mit einem prägnanten Logosystem und dem Markenkern «Ein Ort für alle Zeiten» zeitgemäss und klar neu auf.

Redaktion

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9. Juni 2026

Das neue HMB-Logo ziert neu Basecaps. Quelle: zvg
Rebranding Historisches Museum Basel: Suan setzt neues Zeichen

Das Rebranding Historisches Museum Basel ist offiziell: Seit dem 19. Mai 2026 tritt das HMB mit einem neuen Markenauftritt auf, den die Basler Branding- und Designagentur Suan während mehr als einem Jahr entwickelt hat. Ziel des umfassenden Projekts war es, die strategische Weiterentwicklung des Museums sichtbar zu machen und das HMB als zeitgemässe, relevante Kulturinstitution neu zu positionieren.

Im Zentrum der gemeinsam erarbeiteten Markenstrategie steht die Positionierung des HMB als lebendiger Ort des Dialogs, der Geschichte erfahrbar macht und Vergangenheit mit Gegenwart und Zukunft verbindet. Daraus entstand der neue Markenkern: «Ein Ort für alle Zeiten».

HMB: Barfüsserkirche zeigt neuen Markenauftritt. Quelle: zvg
Prägnantes Logosystem mit hoher Wiedererkennbarkeit

Herzstück des neuen Auftritts ist das Logosystem. Mit der Rückkehr zur Abkürzung «HMB» entstand laut Suan eine prägnante Wortmarke, die im Basler Museumskontext klar hervorsteche und dem Museum einen modernen sowie selbstbewussten Auftritt verleihe. Ergänzt wird die Dachmarke durch ein flexibles Sublogosystem für die drei Häuser Barfüsserkirche, Musikmuseum und Haus zum Kirschgarten. Durch die gezielte Hervorhebung einzelner Buchstaben erhalten die Häuser eine eigene Identität innerhalb eines konsistenten Gesamtsystems.

HMB: Der neue Markenauftritt im Museums-Innenbereich. Quelle: zvg
Strategisches Design über alle Kanäle hinweg

Das neue Designsystem wurde bewusst reduziert und flexibel entwickelt. Typografie, Farbwelt und Layoutsystem sollen eine starke visuelle Identität schaffen und gleichzeitig eine klare, zielgruppengerechte Kommunikation ermöglichen. Neben der visuellen Gestaltung entwickelte Suan gemeinsam mit dem HMB auch die kommunikative Grundlage für die zukünftige Ansprache. Basierend auf Personas und Brand Stories entstand eine neue Kommunikations- und Webstruktur, die Inhalte klarer, relevanter und besser auffindbar machen soll.

Der neue Markenauftritt wird gemeinsam mit dem internen Marketing- und Grafikteam des Museums über sämtliche Kanäle hinweg umgesetzt – von der Website über Social Media und Printmedien bis hin zu Signaletik und Jahresbericht.

HMB präsentiert flexiblen Markenauftritt auf aktuellem Faltflyer. Quelle: zvg
Rebranding Historisches Museum Basel: Mehr als ein Neuauftritt

Für Suan steht das Projekt exemplarisch für die Bedeutung strategischer Markenführung im Kulturbereich. André Konrad, Managing Partner bei Suan, formuliert es so: «Mit dem neuen Auftritt setzt das HMB ein klares Zeichen weit über die Kantonsgrenzen hinaus. So markant wie der Standort seines Haupthauses tritt nun auch die Marke auf und zeigt selbstbewusst, wofür sie steht: ein Ort für alle Zeiten.»

HMB präsentiert den neuen Markenauftritt online. Quelle: zvg

Weitere Informationen zum Projekt finden sich auf der Projektseite von Suan: https://www.suan.ch/neuigkeiten/Rebranding-Historisches-Museum-Basel.html

Verantwortlich beim Historischen Museum Basel: Marc Zehntner, Micha Jakob Gasser, Delia Sieber, Patricia Bülhoff, Patrick Moser, Janine Meier, Noelia Berberat, Manuela Frey. Verantwortlich bei Suan Branding: André Konrad (Managing Partner), Susanne Hartmann, Déborah Mayer, Domenico Bellantuono, Erica David. Programmierung: Open Interactive; Text: Textair.