Die FRZ Flughafenregion Zürich bündelt mit «New Zurich» Impulse und Handlungsempfehlungen für eine der dynamischsten Wirtschaftsregionen Europas. MetaDesign verleiht dieser Entwicklungsstrategie im Strategie-Reader eine klare visuelle Identität.
Redaktion
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24. Juni 2026
MetaDesign gestaltet den Strategie-Reader «New Zurich». Quelle: zvg
MetaDesign New Zurich: Visuelles Konzept für eine Wirtschaftsregion im Aufbruch
Die FRZ Flughafenregion Zürich publiziert mit «New Zurich» eine Entwicklungsstrategie, die Impulse, Ideen und konkrete Handlungsempfehlungen für eine der dynamischsten Wirtschaftsregionen Europas bündelt. MetaDesign New Zurich steht dabei für mehr als ein Gestaltungsprojekt: Die Zürcher Markenberatung verleiht dieser Ambition im Strategie-Reader eine klare visuelle Identität und sorgt für Sichtbarkeit.
Die FRZ ist das führende Netzwerk für Wirtschaft, Wissenschaft und Politik in der Flughafenregion Zürich. Die Organisation vernetzt mehr als 850 Unternehmen aus 100 Städten und Gemeinden, die zusammen mehr als 200’000 Arbeitsplätze anbieten. MetaDesign begleitet die FRZ bereits seit 2023 in der Markenführung – aktuell mit der visuellen Konzeption und Gestaltung des Strategie-Readers «New Zurich».
FRZ präsentiert Strategie für die Region «New Zurich» Quelle: zvg
Neongelb als Signal, Blau als Verankerung
Verfasst von Thomas Sevcik, Remo Daguati, Rahel Kindermann Leuthard sowie zahlreichen Gastautor:innen, soll der Reader «New Zurich» als Denkanstoss und Einladung zur aktiven Mitgestaltung eines innovativen und visionären Wirtschafts- und Lebensraums dienen. Der Strategie-Reader sei für die FRZ ein starkes Instrument, um den Denk- und Handlungsraum «New Zurich» ins Gespräch zu bringen, Themen anzustossen und den Diskurs zu fördern, heisst es in der Mitteilung.
Gestalterisch trägt das prägnante Neongelb den visionären Anspruch von New Zurich nach aussen, während Blautöne die Verankerung in der Flughafenregion betonen sollen. Eine konzeptionelle Klammer markiert «New Zurich» als Raum, der im Entstehen ist und dessen «Moment genau jetzt gekommen ist». Unterschiedliche Bildideen und Perspektiven bringen nach Angaben von MetaDesign die Vielschichtigkeit von «New Zurich» als wirtschaftsstarke Stadtlandschaft im Grünen zum Ausdruck – in der Historie, Innovation und Entwicklung ebenso zusammenfinden wie ländlicher Charme, urbaner Charakter und internationale Vernetzung.
New Zurich Strategie: Zahlen für eine dynamische Region. Quelle: zvg
Gemeinsamer Denk- und Handlungsraum
Rahel Kindermann Leuthard, Geschäftsführerin FRZ, beschreibt den Ansatz so: «‹New Zurich› ist ein gemeinsamer Denk- und Handlungsraum, der am Entstehen ist und für seine Entwicklung den kontinuierlichen Dialog braucht. MetaDesign hat die zentrale Rolle und die notwendige Flexibilität des Strategie-Readers als Vehikel für unsere Bedürfnisse verstanden und gestalterisch überzeugend umgesetzt – von der Grundidee bis zu den zentralen wirtschaftlichen Entwicklungsfeldern.»
Christoph Knecht, COO MetaDesign Zürich, ergänzt: «‹New Zurich› ist von Anfang an als offener Entwicklungsprozess angelegt. Der Strategie-Reader schafft dafür den richtigen Rahmen und zugleich klare Leitplanken. Wir sind begeistert, diesen Wirtschafts- und Lebensraum zusammen mit FRZ von Beginn an mitzugestalten und dürfen gespannt sein, welchen Beitrag ‹New Zurich› für die Flughafenregion und die Schweiz mittel- und langfristig leisten wird.»
FRZ präsentiert Strategie-Reader «New Zurich» für die Region. Quelle: zvg
Weitere Informationen zum Projekt und zur Markenberatung MetaDesign sind unter https://www.metadesign.com verfügbar.
Verantwortlich bei FRZ Flughafenregion Zürich: Rahel Kindermann Leuthard, Geschäftsführerin. Verantwortlich bei MetaDesign: Christoph Knecht, COO MetaDesign Zürich. Autor:innen Strategie-Reader: Thomas Sevcik, Remo Daguati, Rahel Kindermann Leuthard sowie zahlreiche Gastautor:innen.