![\"KI-Deepfakes\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/ki-deepfakes.jpg\")
Nicht nur Popstars wie Taylor Swift, sondern auch Schweizer Bundesr\u00e4te und Moderatorinnen haben mit Deepfakes zu k\u00e4mpfen. – keystone\/SRF<\/p>\nTaylor Swift will sich mit Marken gegen KI-Deepfakes wehren. F\u00fcr Schweizer Promis taugt dieser Weg laut Experten aber nur sehr begrenzt.<\/p>\n
Nicht nur Popstars wie Taylor Swift, sondern auch Schweizer Bundesr\u00e4te und Moderatorinnen haben mit Deepfakes zu k\u00e4mpfen. – keystone\/SRF<\/p>\n
Das Wichtigste in K\u00fcrze<\/p>\n
Taylor Swift will Stimme und B\u00fchnenbild als Marke gegen KI-Missbrauch sch\u00fctzen.<\/p>\n
In der Schweiz sch\u00fctzt das Markenrecht Stimme und Aussehen kaum wirksam.<\/p>\n
SRF und Bundesr\u00e4te setzen auf Meldungen, Strafanzeigen und bestehendes Recht.<\/p>\n
Taylor Swift will offenbar nicht nur ihre Songs sch\u00fctzen, sondern auch sich selbst.<\/p>\n
In den USA hat der Popstar<\/a> mehrere Markenanmeldungen eingereicht: F\u00fcr ein B\u00fchnenbild von sich auf der \u00abEras Tour\u00bb und f\u00fcr kurze Audioclips, in denen sie sagt: \u00abHey, it\u2019s Taylor\u00bb und \u00abHey, it\u2019s Taylor Swift\u00bb.<\/p>\n Der Schritt gilt als Versuch, sich besser gegen KI-Imitationen<\/a> zu wappnen. Swift wurde in der Vergangenheit immer wieder Opfer von Deepfakes<\/a>. 2024 etwa war es kein Geringerer als Donald Trump<\/a>, der KI-generierte Bilder teilte, auf denen sie scheinbar seine Pr\u00e4sidentschaftskandidatur unterst\u00fctzte.<\/p>\n Auch in der Schweiz wurden in den vergangenen Monaten wiederholt bekannte Pers\u00f6nlichkeiten f\u00fcr betr\u00fcgerische Deepfakes missbraucht: Bundesr\u00e4te wie Karin Keller-Sutter<\/a> und Albert R\u00f6sti<\/a>, SRF<\/a>-Gesichter wie Mona Vetsch oder Sportstars wie Roger Federer<\/a> und Marco Odermatt<\/a>.<\/p>\n Ihre Gesichter, Stimmen oder Namen tauchten in gef\u00e4lschten Videos, Fake-Artikeln und dubiosen Anlagewerbungen auf. Das Ziel war meist dasselbe: Vertrauen schaffen \u2013 und Menschen um Geld bringen.<\/p>\n In der Schweiz l\u00e4uft der Swift-Trick ins Leere<\/p>\n K\u00f6nnten Schweizer Prominente also den Taylor-Swift-Weg gehen und Stimme oder Aussehen als Marke sch\u00fctzen lassen?<\/p>\n Nur sehr begrenzt. Der Z\u00fcrcher Anwalt Martin Steiger, spezialisiert auf Recht im digitalen Raum, sagt: \u00abDas Markenrecht in der Schweiz kennt nicht das Aussehen oder die Stimme einer Person.\u00bb<\/p>\n Gesch\u00fctzt werden vielmehr Zeichen, und diese m\u00fcssen grafisch darstellbar sein. Zum Beispiel in Form von W\u00f6rtern (z.B. Victorinox), Buchstabenkombinationen (ABB), bildlichen Darstellungen (SBB<\/a>-Logo) oder dreidimensionalen Formen (Mercedes<\/a>-Stern).<\/p>\n Ein Bild einer Person k\u00f6nnte grunds\u00e4tzlich als Bildmarke eingetragen werden, sagt Steiger. Auch eine dreidimensionale Darstellung w\u00e4re denkbar.<\/p>\n Bei der Stimme sieht es anders aus. \u00abDie Stimme einer Person kann mit den heute zugelassenen Mitteln nicht als akustische Marke dargestellt werden\u00bb, so Steiger.<\/p>\n Der Grund: Das Eidgen\u00f6ssische Institut f\u00fcr Geistiges Eigentum akzeptiert bislang nur Darstellungen mit Hilfe des Notensystems. Eine individuelle Sprechstimme l\u00e4sst sich so kaum sinnvoll sch\u00fctzen.<\/p>\n Gegen Deepfakes ist nur wenig auszurichten<\/p>\n Doch selbst ein eingetragenes Bild k\u00f6nnte gegen KI-generierte Deepfakes wohl wenig ausrichten. Denn das Markenrecht sch\u00fctzt nicht vor jeder Nachahmung, sondern vor einem bestimmten Gebrauch im Gesch\u00e4ftsverkehr.<\/p>\n Entscheidend dabei ist, ob ein Zeichen als Marke verwendet wird \u2013 also zur Kennzeichnung eines Produkts oder einer Dienstleistung. \u00abBei Deepfakes und sonstigem Identit\u00e4tsmissbrauch ist das h\u00e4ufig nicht der Fall\u00bb, sagt Steiger.<\/p>\n Auch Florent Thouvenin, Professor f\u00fcr Informations- und Kommunikationsrecht an der Universit\u00e4t Z\u00fcrich<\/a>, d\u00e4mpft die Erwartungen.<\/p>\n Braucht die Schweiz in Sachen Deepfakes neue Gesetze?<\/p>\n 1Ja<\/p>\n 2Nein<\/p>\n Marken vermittelten \u00abnur einen Schutz gegen kennzeichenm\u00e4ssigen Gebrauch. Also gegen den Gebrauch der gesch\u00fctzten Marken durch einen Dritten als Name, Firma oder Marke\u00bb. Der Schutz sei deshalb \u00abrelativ eng begrenzt\u00bb.<\/p>\n Zwar k\u00f6nne eine Marke auch gegen verwechselbar \u00e4hnliche Bilder oder Aufnahmen helfen. F\u00fcr den Schutz der Person sei aber vor allem das Pers\u00f6nlichkeitsrecht zentral. Dieses vermittelt laut Thouvenin ein \u00abumfassendes Recht am eigenen Bild\u00bb.<\/p>\n SRF und Bundesr\u00e4te setzen auf Anzeigen statt Marken<\/p>\n Es \u00fcberrascht daher kaum, dass ein Markenschutz f\u00fcr Stimme und Aussehen bei Schweizer Betroffenen bislang kein Thema zu sein scheint.<\/p>\n Bei SRF<\/a> wurden etwa Mona Vetsch, Sandra Bohner und Reto Lipp in gef\u00e4lschten Anzeigen und Deepfake-Videos f\u00fcr betr\u00fcgerische Finanzplattformen missbraucht.<\/p>\n Solche Inhalte w\u00fcrden direkt den Social-Media-Plattformen sowie Stellen wie Antiphishing und dem Bundesamt f\u00fcr Cybersicherheit gemeldet, schreibt die SRF<\/a>-Medienstelle.<\/p>\n Gemeinsam mit den Betroffenen seien ausserdem mehrere Strafanzeigen gegen Unbekannt eingereicht worden.<\/p>\n Doch die Bilanz ist ern\u00fcchternd: \u00abDer Grossteil dieser Verfahren wurde inzwischen sistiert, da in den jeweiligen F\u00e4llen derzeit keine erfolgversprechenden Ermittlungsans\u00e4tze bestanden.\u00bb<\/p>\n Auf das Markenrecht hat SRF<\/a> im Kampf gegen Deepfakes hingegen nicht zur\u00fcckgegriffen. Bis zum jetzigen Zeitpunkt seien \u00abkeine Personenmarken oder personenspezifischen Merkmale im Markenregister eingetragen\u00bb worden, so die Sprecherin.<\/p>\n Stattdessen bezieht sich das Unternehmen unter anderem auf den Straftatbestand des Identit\u00e4tsdiebstahls, der \u00abeine Vielzahl m\u00f6glicher Tatvarianten\u00bb abdecke.<\/p>\n Auch die Bundesr\u00e4te Albert R\u00f6sti<\/a> und Karin Keller-Sutter<\/a> haben bislang keinen Markenschutz f\u00fcr Stimme, Bild oder Namen beantragt.<\/p>\n Nachdem im November 2025 gef\u00e4lschte Werbeanzeigen mit Albert R\u00f6sti<\/a> in sozialen Netzwerken aufgetaucht waren, reagierte das UVEK<\/a> mit einer Stellungnahme. Darin wurde klargestellt, dass der Medienminister nichts mit den Inhalten zu tun habe.<\/p>\n Karin Keller-Sutter<\/a> leitete strafrechtliche Schritte ein: Bereits im September 2023 reichte die Finanzministerin<\/a> Strafanzeige gegen Unbekannt wegen Betrugsverdachts ein. Sp\u00e4ter folgten Anzeigen wegen Identit\u00e4tsmissbrauchs und Verleumdung sowie mehrere Erg\u00e4nzungen.<\/p>\n Das Gesetz ist da \u2013 doch das Internet ist schneller<\/p>\n Den \u00abSwift-Weg\u00bb ziehen beide Bundesr\u00e4te hingegen nicht in Erw\u00e4gung. Das Markenrecht sei \u00abnicht dazu bestimmt, Pers\u00f6nlichkeitsrechte zu sch\u00fctzen, und ist f\u00fcr diesen Zweck nicht geeignet\u00bb, schreibt das UVEK<\/a>.<\/p>\n Auch f\u00fcr ein eigenes Deepfake-Gesetz<\/a> sieht die Landesregierung derzeit keinen Bedarf. Das bestehende Straf- und Zivilrecht sei \u00abgrunds\u00e4tzlich technologieneutral ausgestaltet\u00bb und k\u00f6nne deshalb auch auf KI-F\u00e4lschungen angewendet werden, argumentiert das UVEK<\/a>.<\/p>\n![\"Auch](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/vetsch.jpg\")
Auch Schweizer Prominente wurden wiederholt Opfer von Deepfake-Anzeigen. So unter anderem SRF-Moderatorin Mona Vetsch … – zvg\/screenshot![\"...](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/roger-federer.jpg\")
… Sportstars wie Roger Federer … – keystone![\"...](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/keller-sutter.jpg\")
… oder Bundesr\u00e4tinnen wie Karin Keller-Sutter. – keystone<\/p>\n![\"Martin](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/martin-steiger-datenschutz.jpg\")
Martin Steiger ist Anwalt und Unternehmer f\u00fcr Recht im digitalen Raum. (Archiv) – keystone<\/p>\n![\"R\u00f6sti\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/rosti.jpg\")
In sozialen Netzwerken kursierten Deepfake-Anzeigen, in denen Bundesrat Albert R\u00f6sti scheinbar f\u00fcr ein Investmentsystem warb. – UVEK<\/p>\n
![\"Keller-Sutter\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/1778433013_111_keller-sutter.jpg\")
Beispiel eines \u00abDeepfake\u00bb-Videos von Bundesr\u00e4tin Karin Keller-Sutter auf YouTube. – BACS<\/p>\n