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Kaiserhaus Bern startet mit neuer Geschichte im April. Quelle: zvg\nDachmarke Kaiserhaus Bern: Ankommen statt Aufmerksamkeit erzwingen<\/p>\n
Mitte April \u00f6ffnete das Kaiserhaus in Bern seine T\u00fcren \u2013 mit einer durchdachten Dachmarke. Die Agenturen Hella Studio und sofies Kommunikationsdesign entwickelten gemeinsam mit den Beteiligten eine Marke, die Zur\u00fcckhaltung zur St\u00e4rke macht.<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\tRedaktion<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t – <\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t19. Mai 2026\n\t\t\t\t\t<\/p>\n
Kaiserhaus Bern startet mit neuer Geschichte im April. Quelle: zvg
\nDachmarke Kaiserhaus Bern: Ankommen statt Aufmerksamkeit erzwingen<\/p>\n
Ohne vollmundige Versprechungen oder bunte Ballons \u00f6ffnete die Dachmarke Kaiserhaus Bern diesen Fr\u00fchling ihre Tore. Anstatt auf grosse Worte setzt man hier auf Qualit\u00e4t, Handwerk und mit Liebe Erschaffenes. \u00abDas gilt auch f\u00fcr die Kommunikation der Dachmarke\u00bb, erkl\u00e4ren Stefan Wolf von der Z\u00fcrcher Kommunikationsdesignagentur sofies und Kasper Kobel von Hella Studio aus Bern.<\/p>\n
Die Vision, die im Sparring zwischen den beiden Agenturen und den Beteiligten entstanden ist, ist klar: An zentralster Lage in der Berner Oberstadt entsteht ein offener, zug\u00e4nglicher Ort, dessen Vielfalt sp\u00fcrbar und erlebbar ist. Unterschiede trennen nicht \u2013 im Kaiserhaus verbinden sie sich. Auch der Name blieb erhalten. \u00abEs sollte sich anf\u00fchlen wie ein vertrautes Nachhausekommen und nicht wie ein radikaler Neuanfang\u00bb, so Stefan Wolf.<\/p>\n
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Kaiserhaus Bern startet eine neue Geschichte. Quelle: zvg
\nDas Zur\u00fcckhaltungsprinzip im Corporate Design<\/p>\n
Auch im Corporate Design spiegelt sich diese Haltung wider. Das Leitmotiv lautet Zur\u00fcckhaltung und die Wiederverwendung von Qualit\u00e4t. Das noch bestehende Fassadenlogo aus den 1970er-Jahren wurde nicht ersetzt, sondern neu interpretiert: Die einzelnen Buchstaben wurden zeitgen\u00f6ssisch \u00fcber die verf\u00fcgbare Fl\u00e4che spationiert.<\/p>\n
Die Dachmarke h\u00e4lt sich bewusst in Schwarz, Grau und Weiss \u2013 eine ruhige B\u00fchne, auf der die bunte Vielfalt der Bereiche Handel, Gastronomie und Erlebnis erst richtig zur Geltung kommt.<\/p>\n
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Kaiserhaus Bern beginnt eine neue Geschichte. Quelle: zvg
\nGeschichten statt Werbung<\/p>\n
\u00abUns war es wichtig, mit der Kommunikation die Werte, welche das Kaiserhaus vereinen, in Geschichten zu verpacken und nahbar zu machen\u00bb, erkl\u00e4rt Stefan Wolf. Zur Er\u00f6ffnung folgte eine klare Botschaft: Im alten Kaiserhaus beginnt eine neue Geschichte. \u00abWir denken Kommunikation nicht in Einzelaktionen, sondern im Zusammenhang \u2013 wir finden Geschichten, wo andere nur Angebote sehen\u00bb, erg\u00e4nzt Kasper Kobel.<\/p>\n
Jeder Teilbereich tritt dabei auch eigenst\u00e4ndig auf, doch nach aussen spricht eine einheitliche Dachmarke mit erkennbaren gemeinsamen Werten: sachlich, nahbar, relevant. Die Markenentwicklung war nach eigenen Angaben ein gemeinsamer Prozess \u2013 vergleichbar mit den qualitativ hochwertigen Produkten und Dienstleistungen, die das Kaiserhaus seinen G\u00e4sten bietet.<\/p>\n
\u00abEs ist sch\u00f6n zu sehen, dass die Kommunikation zu einem ebenb\u00fcrtigen Teil des Kaiserhaus-Angebots geworden ist\u00bb, finden Stefan Wolf und Kasper Kobel \u00fcbereinstimmend.<\/p>\n