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Vier Perspektiven f\u00fcr die DIRECT! 2026<\/p>\nAm 10. September versammelt die DIRECT! by Swiss Post Advertising im Kaufleuten Z\u00fcrich Denkerinnen und Denker aus Forschung, Technologie und Strategie. Die ersten Programmpunkte sind bekannt \u2013 und der Early-Bird-Ticketverkauf startet im Juli.<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\tRedaktion<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t – <\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t31. Mai 2026\n\t\t\t\t\t<\/p>\n
Vier Perspektiven f\u00fcr die DIRECT! 2026<\/p>\n
Am 10. September 2026 bringt die DIRECT! by Swiss Post Advertising im Kaufleuten Z\u00fcrich erneut Pers\u00f6nlichkeiten auf die B\u00fchne, die Marketing und Kommunikation aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchten: mit wissenschaftlicher Tiefe, Praxiserfahrung und klarer Haltung zu Entwicklungen, die den Markt bewegen. Die ersten Programmpunkte zeigen, wohin der Blick in diesem Jahr geht: auf Entscheidungen unter Unsicherheit, auf Markenkommunikation in fragmentierten M\u00e4rkten, auf Plattformlogiken, Daten und vertrauensw\u00fcrdige Werbeumfelder sowie auf Denkmodelle, die helfen, bew\u00e4hrte Muster neu zu betrachten.<\/p>\n
Mit Prof. Dr. Gerd Gigerenzer, Sascha Pallenberg, Dr. Hannah Leimert sowie Roman Tsch\u00e4ppeler und Mikael Krogerus erwarten die Besuchenden vier starke Perspektiven aus Forschung, Technologie, Markenf\u00fchrung und Strategie.<\/p>\n
Entscheiden, wenn Gewissheit fehlt<\/p>\n
Prof. Dr. Gerd Gigerenzer ist Entscheidungsforscher und zeigt auf, wie gute Entscheidungen entstehen, wenn Daten l\u00fcckenhaft sind, Zeit knapp ist und Gewissheit fehlt. Sein Auftritt d\u00fcrfte besonders f\u00fcr Marketingverantwortliche relevant sein, die in einem zunehmend komplexen Mediaumfeld Priorit\u00e4ten setzen m\u00fcssen.<\/p>\n
Dr. Hannah Leimert beleuchtet, wie ganzheitliche Markenf\u00fchrung in fragmentierten M\u00e4rkten gelingt und wie Touchpoints gemeinsam Wirkung erzeugen k\u00f6nnen. Damit greift sie eine der zentralen Herausforderungen auf, mit denen Marken heute konfrontiert sind.<\/p>\n
Plattformlogiken und das Buch \u00abUmdenken\u00bb<\/p>\n
Technologiebeobachter Sascha Pallenberg analysiert, wie Plattformlogiken, Automatisierung und datengetriebene Systeme den Werbemarkt ver\u00e4ndern \u2013 und warum Kontext dabei entscheidend bleibt. Seine Analyse soll Werbetreibenden helfen, die strukturellen Kr\u00e4fte hinter digitalen Kan\u00e4len besser einzuordnen.<\/p>\n
Roman Tsch\u00e4ppeler und Mikael Krogerus schliesslich geben einen exklusiven Einblick in ihr neues Buch \u00abUmdenken\u00bb und zeigen, warum es sich lohnt, gewohnte Muster zu hinterfragen. Das Duo ist bekannt daf\u00fcr, komplexe strategische Zusammenh\u00e4nge anschaulich und handlungsorientiert aufzubereiten.<\/p>\n
Early-Bird-Rabatt und Studie zur Mediaplanung<\/p>\n
Das vollst\u00e4ndige Programm soll Ende Juni bekannt gegeben werden. Der Ticketverkauf startet Anfang Juli. Die ersten 25 Bestellungen profitieren nach Angaben der Veranstaltenden von einem Early-Bird-Rabatt von mehr als zehn Prozent.<\/p>\n
Begleitend zur Konferenz verweist Swiss Post Advertising auf die Studie \u00abWissen, was wirkt\u00bb, die eine kanal\u00fcbergreifende Entscheidungsgrundlage f\u00fcr moderne Mediaplanung liefern soll. Die Studie untersucht, welche Kan\u00e4le Aufmerksamkeit, Glaubw\u00fcrdigkeit und Kaufimpulse erzeugen.<\/p>\n
Als Getr\u00e4nkepartner begleitet Rivella die DIRECT! 2026, Ovomaltine ist als Snackpartner mit dabei. Verbandspartner und Medienpartner runden das Netzwerkangebot rund um die Konferenz ab.<\/p>\n